新华全媒+丨唐装汉服轻舞 激活文旅融合新活力

  在刚结束的“五一”假期，西安旅游人气高涨，共接待游客1330.51万人次，实现旅游收入107.46亿元。根据携程发布的《2023年五一出游数据报告》，西安成为十大旅游热门目的地之一。在厚重的历史文化氛围滋养下，身着唐装汉服畅游古都正在成为西安一道亮丽的风景线。

  衣裙轻舞，环佩叮当，巧笑倩兮，花钿灼灼，身穿汉服的“00后”游客李月婷感慨道：“西安和唐装汉服的适配度太高了！”带着对传统文化的喜爱，这个“五一”假期，她和好友选择到西安来一场“穿越之旅”。迎着阳光，李月婷对着相机笑意盈盈，快门轻启，镜头里这个身着红色对襟齐胸襦裙古装的女孩自信从容。不远处，大雁塔在一片绿意簇拥中矗立。

  4月30日，游客在西安城墙景区参观游览。新华社发（邹竞一 摄）

  近年来，随着以“00后”为代表的消费群体崛起，“沉浸式旅游”逐渐成为旅游新风尚。其中，“汉服体验”是最热门的游玩方式之一。西安大唐不夜城的工作人员介绍，今年以来街区体验唐装汉服的游客明显增多，目前街区共有4家汉服体验馆，提供服饰、妆面、跟拍一条龙服务。

  大唐芳华汉服体验馆的店主华莉莉度过了一个异常繁忙的“五一”假期，她的汉服体验馆就位于大唐不夜城。“从春节开始，‘汉服体验’的热度就一直在持续。一方面是因为西安丰富的历史文化资源为游客提供了浓重的‘穿越’氛围，另一方面也体现出当代年轻人对传统文化的喜爱在持续升温。”华莉莉说。

  4月25日，西安大唐不夜城步行街举行华服走秀。新华社记者刘潇 摄

  唐装汉服轻舞，激活了西安文旅融合的新路径。在“汉服体验”热度下，位于西安市莲湖区的一洲商城成为游客旅游消费打卡的“新地标”。

  “随着文旅市场的强势复苏，2022年我们将主营业务由演出服租赁转为‘汉服体验’，涵盖服饰、妆面、跟拍等全环节。2023年初至今，商场里的汉服体验馆已经由20余家发展到近百家。”一洲商城的负责人唐一洲介绍。

  对以唐装汉服为代表的传统文化的喜爱持续升温，为文旅行业不断注入新动能，也促进相关从业者实现转型：34岁的东北姑娘邱妍辞去了传统服装行业的工作，在西安开了一个汉服体验馆；出租10余年演出服的徐艳杰迅速将主营业务调整为服装、化妆、造型一条龙，并雇了10余名化妆师；37岁的摄影师刘瑞也将传统肖像摄影业务拓展为汉服跟拍……一条“汉服体验”的旅游新业态在古都西安历史文化的滋养下正逐渐完善。“‘五一’期间最多的一天就接了40多单汉服跟拍业务。”刘瑞说。

  4月25日，西安大唐不夜城步行街举行华服走秀。新华社发（邹竞一 摄）

  “‘汉服体验’的热度也促进了传统文化的传播与传承。比如借由各地举办的汉服出游活动，花朝节、上巳节等传统节日开始被更多人熟知，云锦、缂丝等传统工艺也让越来越多的人产生兴趣。”汉服爱好者宋楠说。

  “三月三日天气新，长安水边多丽人。”4月25日，一场由大唐不夜城联动陕西服装工程学院及多家高校社团承办的“长安上巳节”华服走秀及花车巡游活动拉开序幕，幼童至银发皆身着锦衣华服，为游客奉上一场视觉盛宴。

  “这次走秀我们集中展示汉、唐、宋、明各色传统服饰，以华服之美回望千年文明。汉衣雍容古朴，唐装华丽多彩，宋服素雅柔和，明装精致优雅，都展现了中国传统文化的精髓和独特魅力，引发游人对文化自信的共鸣。”陕西服装工程学院服装表演专业老师贺京霞说。