曝光量5.5亿！爱上山东的千个瞬间—2023好客山东“四个1000”主题网络营销活动项目圆满落幕

  鲁网10月30日讯  “山东不仅仅是文化圣地，也是旅游圣地！这里有五岳之首的泰山，有水浒传中的梁山好汉，有我们都想去看上一眼的蓬莱仙境！有任何东西都可以飞上天的山东潍坊风筝，还有今年火出圈的淄博烧烤让全国无数游客为了感受山东的热情涌向淄博！接下来我想用自己的脚步去走遍山东的每一个城市，去更加细致的认识好客山东，用眼睛去发现更多爱上山东的千个瞬间！”在好客山东文旅新媒体创作者大会上拥有2000w粉丝的达人@厦门阿波 来到山东之后忍不住发出感慨，让台下发出阵阵掌声。而在线上，达人@房琪kiki 视频中更是打开了最近“网红城市”淄博如诗如画的另一面美景，网友@梦露君 评论：“太治愈了，迫不及待想立刻去看看。”

  本次活动吸引2万+网友参与拍摄任务互动和投稿，视频点赞量308万+，好客山东抖音号涨粉10万+，文旅营销阵地热门目的地种草530万+人次，话题累计曝光量达5.5亿次。用短视频和直播的方式，记录和分享了山东文旅的网红打卡地、网红达人视角下的山东人文历史、好客故事、文创产品活动期间#爱上山东的千个瞬间 多次登上抖音同城热榜，引发网友关注。更有厦门阿波、羊毛月、泰山娟姐 等文旅达人共创优质内容，吸引了大批网友参与，形成裂变式内容传播、冰冰看山东、小鱼儿夫妇等直播带货，带动文旅行业营销转化总GMV达600w＋，最高单品章丘铁锅GMV达217w＋，全方位、多角度、立体化展示山东文旅的千面魅力，全民共创打造好客山东旅游新方式。

  01 优质原创内容引发全民共创 爱上山东千千万万遍

  为引领网友挖掘“爱上山东的千个瞬间”，@好客山东 抖音号率先发布视频，开启#爱上山东的千个瞬间 抖音挑战赛，搭配全民任务+轻任务——风景名胜游玩攻略、民俗文化体验vlog、山东好客故事等，以丰厚奖励充分调动网友参与话题的热情与积极性。凭借抖音平台黄金资源和流量的加持，“挑战赛&全民任务&轻任务”一上线，便吸引了大批网友参与，形成裂变式传播。

  本次特别在抖音推出了#爱上山东千个瞬间 互动页面，在“山东之美”“达人打卡”部分，网友可以直接一键触达想看的视频内容，快速全方位了解景区特色。在“热门目的地”榜单中，更是设置了综合视频播放量和带定位视频投稿量的评比方式，推动山东各大景区积极参与话题投稿，为抖音挑战赛输出大量优质视频内容。

  截止10月31日，#爱上山东千个瞬间 话题播放量突破5.5亿次。#爱上山东的千个瞬间 抖音挑战赛，通过多种玩法深耕优质内容进行创意表达，助力山东文旅景区释放魅力。

  02 头部达人助力话题出圈 内容种草引爆口碑裂变

  #爱上山东的千个瞬间 抖音挑战赛联动优质KOL创作释放圈层影响力，优质内容与流量平台结合，从形式和内容两大层面掀起好客山东传播热潮。

  在形式上，运用VR360度全景视频，把山东美景更加全方位、立体化呈现在网友面前，超高清还原景区真实风貌，将现实美景搬到线上，解锁不一样的观景体验。同步发布#爱上山东的千个瞬间 抖音挑战赛宣传视频，快速提升内容热度，多次登上抖音同城热榜。

  在内容上，山东旅游资源丰富，从不缺乏“爆款基因”——气势磅礴的绝美山色、风景秀丽的海岛风光、厚重如书的好客故事、匠心独运的文创好品……通过山东文旅独特资源和优势，围绕美景打卡之旅、特色文化体验、特色美食揭秘、文创好物介绍等，联动头部达人@羊毛月、@厦门阿波、@泰山娟姐、@山东nini、@房琪kiki 从多个维度出发，线上线下深挖山东省内城市的地域特色和旅游价值。

  其中达人@厦门阿波 的视频，更是收获超200w点赞、好评如潮，更给景区带来强势曝光。达人@房琪kiki @秦鹏不会玩 淄博、济南的城市玩法攻略，让大家感受到城市魅力的另一面。越来越多游客用漫步的方式与城市深度对话，在放松的情境中，探索和感受城市的历史、文化和生活氛围。

  头部达人快速引流，腰部达人增强影响力，尾部达人带动口碑，引发网友关注热潮，更合适孵化出大量优质山东文旅内容，使得“好客山东”的城市名片深入人心。

  03 多重互动玩法挖掘城市魅力 好客山东不止一面

  好客山东魅力不止一面，#爱上山东的千个瞬间 打出“抖音挑战赛+全民任务+轻任务+电商带货专场”组合拳。通过好品山东直播专场，纵深挖掘好客山东的闪光点，传播更为立体、多元的城市美好形象。

  “全民任务+轻任务”的联动玩法带动全民共创内容 ，从网友视角展现山东多样魅力，优质内容引发关注，也助力@好客山东 账号涨粉10w+，越来越多的网友成为忠实粉丝。

  在抖音，邀请@冰冰看山东 围绕“山东景区+山东特产”进行专场直播，在西瓜视频，地域美食专场直播，总GMV突破600w+，最高单品章丘铁锅总GMV突破217w+，订单量21000w+。联动抖音、西瓜视频平台资源，过强互动的直播形式，打通用户心智。

  借助双平台的多元内容、多载体形态、多类型用户、多领域作者的复合生态，深耕优质内容进行创意表达，增强了网友对山东的旅游认知，让全国游客进一步感受到山东好看、好玩、好吃，助力好客山东释放魅力。本次爱上山东的千个瞬间—2023好客山东“四个1000”主题网络营销活动，深挖山东特色文化旅游资源，引发全民共创，完成了一次丰富而多彩的内容传播，让“好客山东”文旅IP进一步强化，打造山东旅游新方式。（本网记者）