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发力“在线新经济”,上海成“品牌直播之城”

2020-04-19 10:12 来源:文汇报 大字体 小字体 扫码带走
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消费者能直观感受到,直播这种具有在线、智能、交互特征的新模式已扎根上海,在常态化疫情防控期间,上海商业企业主动拥抱直播、化危为机,上海互联网企业也发力直播,打造更有利于商家发展和用户利益的直播生态发展“在线新经济”,是当前战“疫”突围的关键着力点。

  鲁网4月19日讯 13日, 《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》发布,“依托音频、短视频、直播和影视类载体,推进新兴技术成果服务应用于内容生产”被写入  《行动方案》。消费者能直观感受到,直播这种具有在线、智能、交互特征的新模式已扎根上海,在常态化疫情防控期间,上海商业企业主动拥抱直播、化危为机,上海互联网企业也发力直播,打造更有利于商家发展和用户利益的直播生态

  发展“在线新经济”,是当前战“疫”突围的关键着力点,推进直播等新兴技术成果服务应用于内容生产,通过直播的万千场景拓展消费场景、挖掘消费潜力,上海互联网企业正以“在线新经济”的“抗疫性”,为经济发展输入“确定性”

  直播为“上海购物”打开新的想象力

  3月30日,2020秋冬上海时装周在“云”上落幕,直播为这场特殊的时装周增添了新动力。时装周组委会提供的数据显示,151场线上创意发布共吸引超过400万网友,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿元,上海时装周的专业属性为直播带货模式提供了新的解题思路。

  直播带货打开了新的想象力,不仅仅是上海时装周,全市商业也如鱼得水。清明小长假前,传统美食青团在直播间里走俏,百年老字号杏花楼通过淘宝直播,整个3月销售同比去年大涨341%;4月3日,沪上知名烧肉店——厚贞牛舌烧肉研发主厨刁玉峰走进抖音直播,推销团购套餐,店内主打的厚贞牛舌烤肉套餐几乎是甫一上架即告售罄,补货后又在30分钟内全部被抢购一空。公司市场部总监张赟表示,门店直播为消费者带来了全新体验,“未来我们将考虑长期把直播作为营销手段,定期开展不同类型的直播活动”。

  4月初,上海商贸流通企业加快复工复市,零售行业复工率达99%以上。记者在走访中发现,一些大型购物中心也在尝试直播。4月3日至12日,上海新世界城启动沪上实体百货行业防疫期间的首个“春季时尚消费周”,第二次联手抖音进行直播,而在一个月前,新世界城的三八妇女节38小时直播,吸引了“13万+”观看直播人次,助力官方账号涨粉近1万,还一举创下同时期本地百货商城直播观看纪录。

  短时间内,上海已成为“品牌直播之城”。刚刚发布的《淘宝直播新经济报告》显示,本市淘宝直播用户数为全国第一。不仅如此,平台上博物馆、艺术展直播累计参观人次超过1亿,其中来自上海的文博场馆数量、在线参观人数均位居全国第一。

  “在线新经济”企业利用直播赋能商家

  为了推销阿根廷红虾,大咖们都使出了浑身解数。阿根廷驻沪总领事巴勃罗·奥布雷贡当起导购亲自带货。今天,他将在拼多多直播间卖力“吆喝”,把远在地球那一头的家乡特产红虾推荐给平台上近6亿中国消费者。

  此外,今天下午,阿根廷米其林大厨杰克·艾比罗也将空降拼多多直播间,手把手教网友烹饪红虾大餐。从记者拿到的一份直播流程来看,在3小时的直播中,他将制作阿根廷特色青辣椒烤红虾、拿手菜芝士焗红虾,以及师承中国的油焖大虾等菜品,同时也会在线与网友交流做菜心得。

  直播这一在线新模式,在这家上海本土互联网平台企业上被运用得驾轻就熟。截至目前,全国范围内已有超过20位县市长在拼多多完成直播首秀,或助力当地销售特色农货,或推动工业产业带开拓内需市场。4月12日,前NBA球星马布里在拼多多直播当天,直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%,打破了疫情暴发以来单日销量纪录。

  上海正在打造“在线新经济”新高地,直播等新业态在抗疫期间不断孕育发展,呈现出蓬勃兴起的态势。据拼多多数据研究院副院长陈秋介绍,平台在2019年下半年上线直播功能,起初是作为响应企业端需求所增设的服务插件,今年2月17日,为应对疫情对农业生产和农产品流通所产生的不利影响,拼多多决定将直播带货作为重要补充措施,没想到变成了业务上的“黑马”。

  “我们正计划进一步扩大县市长帮助农民带货的持续时间和覆盖范围,预计今年将会有100位左右县市长参与到此项助农工程中来。”陈秋表示,拼多多今年还会在直播体系的资源和资金上加大倾斜力度,帮助商家建立私域流量,打造更有利于商家发展和用户利益的直播生态。(文汇报)


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