19日，拼多多“产业带复工线上大联播”系列活动进入山东，首站走进菏泽市曹县。当晚，位于山东省菏泽市曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品，曹县县委副书记、县长梁惠民还亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。
▲3月19日，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民（右一）在拼多多直播间中试穿汉服，并与现场观众交流互动。王仁 摄
女县长穿上汉服当主播
观众纷纷路转粉频下单
“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……19日晚上8时，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在拼多多的直播间里，观众立刻在弹幕中掀起一阵欢呼。
梁惠民首先向观众问好，随后便化身主播，详细介绍起曹县汉服的产品优势来。“曹县汉服手工艺者传承的是匠人精神，用料上乘，设计精美，上身舒适，一针一线都很有讲究，每一件都是精品。”梁惠民说。
近年来，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜，穿汉服在年轻群体中已形成了一股新风潮，汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。数据显示，目前全国汉服市场的总规模在20亿元以上。
梁惠民表示，除了经济效益，汉服还承载着重要的文化意义。“汉服是汉族几千年来的传统服饰，不仅包含着传统的染、织、绣等精湛工艺，更是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现。汉服的兴起，体现出中国年轻一代的文化自信。”
随着直播渐入佳境，观众邀请县长换上汉服的声音越来越多。盛情难却，梁惠民答应试穿。她一边穿，还不忘一边科普汉服小知识：“大家穿的时候注意要左襟压右襟，不要压反了，汉服讲究穿戴方式、穿戴场合，切记不要衣冠不整。”
不一会，县长换上了一袭红色对襟大袖衫，亲自下场为曹县汉服代言。换装后的梁惠民端庄典雅、落落大方，谈吐之间颇有“古风汉韵”。“县长真美”“爱了爱了”“想和县长去逛街”……直播间瞬间充满了赞美之词，屏幕上不停弹出“拼单成功”的信息。
▲观众为穿上汉服的梁惠民点赞，同时一笔笔订单在直播间飞速成交。消费者纷纷以购买和留言的形式，为受疫情影响的曹县商家送去鼓励与祝福。供图/王仁
半小时售出汉服3000件
“拼交会”助力复工复产
为了促进销售，拼多多联合各大品牌大幅让利，以“零溢价”的方式直售厂家产品，并通过发红包、抢免单、赢抽奖等方式鼓励消费者积极下单。截至19日晚上8时30分，县长所在的直播间已汇集超过160万人次观看。在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件。
此外，还有多个品牌汉服直播间累计观看人次突破十万，人民日报、新华社、央视新闻等媒体曝光量过亿。活动当天，拼多多平台曹县汉服的销量环比翻倍增长，部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。
“今年受疫情影响，给曹县汉服的生产销售带来了十分不利的开局，目前相关企业的员工赴岗率不足30%，我们也在想方设法为企业减少损失。”梁惠民下播后接受采访说，“拼多多的出现，为企业开辟了复工新战场，创造了销售新高峰，为整个市场增添了新的活力。”
在各地加速推进复工复产背景下，拼多多率先在行业中推出帮扶企业的实质性举措，相继联合多个地方特色产业带开展“抗疫复工”线上活动，有效促进了各地企业恢复生产，重回正常发展轨道。
“针对疫情期间减少接触、避免聚集的生产销售难点，我们联合各地政府主打线上复工复产，并创新推出与‘广交会’模式类似的‘拼交会’，在特殊时期通过网络直播展厅、营销内容生产、大数据分析等模式，帮助相关产业带企业深入内需大市场。”拼交会相关负责人李鼎表示。 记者 黄钰淇
