近年来，“短视频+直播”带货在年轻人之间成为流行的新潮词汇，也成为地方政府发展农副产品电商和扶贫攻坚的新力量。疫情期间，一边是消费者的购物需求迅速增长，一边又是农产品的滞销，商河县政府瞄准“短视频+直播”的新媒体电商途径，打造出一支由当地30多位机关干部联袂组成的“网红带货天团”，在腾讯微视等各大流量平台进行短视频+直播带货，解决产品滞销难题，按下复工复产“快进键”，助力脱贫攻坚。
商河30名干部组团直播带货
破解农产品滞销难题
2019年，一条32秒的“80后博士县长卖扒鸡”成功卖出了2万多只扒鸡，也让济南市商河县挂职副县长王帅一夜间成了“网红县长”。随后，他频频直播，推销商河的农产品，10秒钟卖出200个西瓜，2小时卖完10亩地的1万5千多斤红薯……这“业绩”不输直播间的职业主播。
今年初，王帅化身主播再度亮相，为当地特色产品卖力吆喝，在直播平台2个小时的直播时段，吸引了13.7万名网友前来围观，仅花卉一项便售出1千多盆。而在不久前，济南商河县常务副县长陈晓东也走进直播平台，仅用1小时就销售出6万2千多支扶郎花。
如今，为应对疫情，商河县委县政府成立了新媒体“共同战‘疫’商河在行动”的新媒体电商宣传专班，副县长王帅作为组长和腾讯微视“微爱助农”的发起人，带领县镇村三级30多位机关干部亲自上阵，组成了账号矩阵。在头部短视频IP运营机构贝壳视频助力下，30多位机关干部化身“带货天团”，推广当地特色农产品。
“网红带货天团”在短视频中十分“放得开”，“我是商河小货郎，商务局长白朝阳”“千年老店只差八百年”“买吧！买吧”等网络化的语言成为这些机关干部的口头禅。网友也纷纷评“这届领导干部不好当”“可爱、好拼”“正在找店铺”……戏谑中透着对王帅和同事们的肯定。
目前，商河县商务局白朝阳、文旅局李守奇、农业农村局王登良等机关干部也成为了新一代的“网红主播”。
复工复产“新玩法”
新媒体电商助力商河按下“快进键”
随着疫情形势向好发展，如何保障市民“菜篮子”和保住村民“钱袋子”？打赢脱贫攻坚战又成了新的挑战。“短视频+直播”在抗击疫情中发挥了积极作用，如今又在复工复产的过程中带起了一波“新玩法”。其中，农副产品平台直播、短视频带货等新媒体电商形式在“防疫保供复工复产齐行”中显示出了巨大的能量。
此次战“疫”过程中，商河县“网红带货天团”的带货效应发挥了不可替代的作用。在王帅的带领下，相关机关人员走遍了玉皇庙、贾庄、许商、白桥、郑路……先后收集、整理、拍摄防疫短视频约30个、滞销农产品短视频20余个，及时发布在各大平台。同时，他们也积极参与直播平台扶贫助农活动，通过直播带动积压农产品线上促销。带货短视频、网络直播俨然成为商河县纾困自救的新法宝。
如今，既需要找准突破点，更需要找好着力点。与传统电商平台相比，微视、抖音、快手等大流量平台在用户体量和服务能力上具有优势，完善直新媒体电商生态的着力点是供应链。目前，商河县成立当地特色农产品协会，将通过协会的作用，帮助企业对接商超、物流，指导企业在选品、品控，完善电商产业链等发挥作用，让企业从选品、种植、包装、线上直播销售、物流传送、售后服务，每一个环节都在管控中。如今，商河鲜花，西红柿、凤梨萝卜、新香梨等农产品已在网络成为热销口碑商品。
商河是个以秧歌、花海、温泉、生态著称的农业县，此前，当地的发展曾一度滞后。而今，商河县以账号矩阵打造复工复产“新玩法”，通过线上短视频平台销售、直播带货、打通各类梗阻等一系列新媒体电商举措，帮助扶贫企业、扶贫项目解决产品滞销难题，按下复工复产“快进键”。据了解，网红带货天团”已经在全网收获100多万粉丝，视频点击量已经过亿，成功助销当地农副产品1000余吨。（本网记者）
