自去年起，国内彩妆市场热闹了起来，悄然刮起了一股“国货风”，国产彩妆品牌一时间成了不少消费者竞相“种草”的对象。近日，作为国内玻尿酸原液护肤产品的开创者和领军者，福瑞达美业也顺势推出了彩妆品牌UMT，并以此正式宣布进军彩妆市场。
国货彩妆成风
福瑞达多元产业布局
彩妆品牌次元新生
近些年，国内化妆品行业正在发生深刻变化，出现了一些新的发展趋势。全球市场调查机构欧睿国际（Euromonitor
International）此前曾发布一组数据，2019年我国美妆市场规模为385亿美元，同比增长14.9%。更有业内人士提出，国内彩妆用品市场已经成为一个超500亿元的大市场。
与此同时，一批国产彩妆品牌正迅速兴起，且势头不小。作为国内玻尿酸原液护肤产品的开创者和领军者，福瑞达美业近日顺势推出首个彩妆品牌，算是千呼万唤始出来。
福瑞达美业成立于1998年，22年间，依托福瑞达医药集团国际领先的玻尿酸研究开发水平，及玻尿酸多领域应用的行业奠定者地位，用制药的理念研究化妆品，开创了国内玻尿酸护肤品研发的先河。
秉承“妆药同源，美出名门”，福瑞达美业陆续培育出多个业内知名护肤品品牌，而且在消费者中具有超高的人气。其中，“颐莲”是国内首个专研玻尿酸护肤的化妆品品牌，“善颜”则被定位为高端量肤定制品牌，除此，还有诸如精准护肤品牌“瑷尔博士”等其他具有自己独特属性的潜力品牌。
带着强有力的技术研发优势，以及在护肤品领域的多年沉淀。“彩妆品牌UMT的推出，是为了顺应时代的发展，同时也为了最大程度的发挥员工的积极性和创造性。”在项目启动现场，相关负责人如是说。
掘金Z世代
福瑞达美业争夺美妆主战场
UMT品牌发起人翟莹莹在做品牌介绍时，用一名95后女生jennie刻画出了UMT所面向的用户群像，“二线城市职场新人，有一定的彩妆使用经验……希望妆效更加自我、更有态度……喜欢尝试新事物，容易接受新品牌安利……会挑选更符合自己个性的！”
而她说描述jennie正是以95后为主要群体的“Z世代”，一群出生在互联网时代的新族群，在他们身上有诸如“数字原住民”“网络新军”“技术能者”等诸多标签，翟莹莹总结说：“她们都具有极强的创作能力和消费欲望，擅长根据不同喜好‘圈地自萌’，同时彼此之间又具有极强黏性，是一群渺小又狂热的年轻人。”
纵观美妆市场，Z世代早已成为消费主力，是助力美妆产品销售额增长的主力群体。福瑞达美业精准的将这部分群体作为了彩妆品牌UMT的目标客户群体，从一定程度上也弥补了以往产品在这一代消费群众中的缺位。
围绕Z世代，UMT在推出前，翟莹莹和团队进行了深入的市场调研，并以此做了一系列产品的设计，“UMT目标用户精准锁定进阶阶段用户人群，即由粉色向红色进阶的彩妆用户，打造非常有态度和参与感的品牌。”而UMT品牌愿景，她用一句话概括为：成为中国彩妆初级用户的进阶首选。
除此，翟莹莹还提到，未来将以天猫为核心，将线上市场定为竞争主阵地。
打破所有限制
福瑞达美业将重新定义彩妆
UMT创始团队都是清一色的年轻人，赋予了品牌不一样的意义，而UMT来源于UnliMiTed （无限制），是一种对无限制理想世界的想象。在品牌创眼里，每个新产品系列都是一个世界观的创造，对于UMT而言，福瑞达美业给予的期望很高，希望通过UMT走进无数个理想世界，并打造出一个“U次元理想国”。
品牌slogan为“次元破壁 理想无限”，在U次元王国，打破所有束缚与界限：无色限、无歧视、无污染。
“在UMT世界，你能找到任何你想要的颜色，适用于各种场合，一个颜色可使用在多个部位。”翟莹莹介绍说，“将会选择匹配各种肤色的粉底色号，口红、眼影、腮红等都有丰富出挑的颜色，多色高光盘、液体腮红眼影，便携式设计，持久不脱妆。”正如UMT的含义，品牌所延伸出的产品将打破限制，拥有无限可能。
据了解，除了打造彩妆品牌，福瑞达美业接下来还将充分利用国家级的化妆品创新生产工业园，打造全国工业旅游典范。（本网记者）
