网上卖房、直播带货……随着疫情形势向好，各行各业纷纷重启，“线上直播”也随之成为了不少商家蓄客、营销的重要手段。3月27日、28日，山东省工业和信息化厅指导省家具协会连续举办了两期《抖音+家具：初级到进阶公开课》公益课程，作为以线下卖场和门店销售为主的家居行业，在这场战“疫”中正经历着前所未有的转型机遇。
订单减少、销售受阻
家具行业被迫按下暂停键
新冠肺炎疫情下，各行各业都在经历着不同程度的变化，同时又相互关联互相影响。
其中，依赖线下的房地产交易被动进入“暂停”状态，据国家统计局3月16日发布的数据显示，今年1-2月份，全国商品房销售面积同比下降39.9%，商品房销售额下降35.9%。
另一组数据显示，受房地产行业变化的影响，家具行业也进入了低增长阶段，从2019年起，家具行业的增速继续放缓，行业同比增长率为5.3%。此外行业竞争继续加剧，定制家具、装饰公司等细分市场也瓜分掉了卖场客流。
“家具制造业是我省工业的重要组成部分，受新冠肺炎疫情的影响，部分线下家具商场关闭，家具企业销售受阻，订单普遍减少。”鲁网记者从山东省家具协会了解到，此次疫情对家具行业冲击不小，就目前所了解到的情况，国内展会均推迟到下半年，省内多数企业上半年营销数据堪忧，只得将企业重点放在了下半年的市场拓展和营销上。
据悉，山东省家具协会成立于1988年，目前共有700余家会员企业，如何应对疫情带来的市场变化，如今成了一个摆在整个行业面前的首要问题。
协会推出直播进阶课程
带动企业充电修炼
经采访了解到，近两个月来，山东不少家具企业纷纷开始修炼内功，通过网上教学的方式，开展企业管理、软装配饰等方面的深度学习，力争提速家具行业的转型之战。
3月27日—28日，在山东省工信厅的指导下，山东省山东省家具协会推出《抖音+家居：初级到进阶公开课》公益课程，讲解从零基础到进阶策略如何应用抖音平台实现新媒体+家居推广方案。
据了解，该公益课程主要涉及产品赋能、渠道赋能、内容赋能、“云逛街”扶助家居商城等内容，其中《初阶课程：玩转抖音营销之从零开始》，主讲聚焦竖屏时代用户获取信息方式；从短视频到直播，如何抓住风口；优质内容如何引领消费方向等；《进阶课程：抖音助力家居营销增长新路径》，主讲公域流量下如何为品牌引流推广；家居企业营销路径优化逻辑；特殊时期，破解家居行业痛点新姿势等。
课程一经推出便吸引了广大山东家具企业从业人员，该线上公益课程参与企业包括实木家具、软体家具、定制家具、办公酒店家具家居商城及经销商代表，累计观众达到1000余人。
直播+家具
助力家具企业整装再出发
山东家具协会副会长韩庆生告诉记者，在第一期公益课程结束后，3月29日，山东省家具协会就课程效果及后续课程设计方向等问题选取大中小型不同类别企业进行电话回访，以准备下一期的线上培训。
韩庆生表示，“抖音+家居”公开课播出后，部分企业已经开始试水直播平台。烟台吉斯、山东鑫迪、淄博福王、淄博蓝天等企业已开始制作抖音视频，由易到难，从简单到复杂，从业余到专业，逐步进行推进，扩大线上视频的影响及圈粉，部分企业计划与专业运营团队合作进行线上的产品推广。
“大中型企业比较注重品牌宣传，目前迫切需要针对家居行业特点、家具产品特色、品牌不同定位等开展专业程度更高的直播平台应用培训。”在采访中，韩庆生告诉记者：“中小型企业对应用直播等新媒体平台进行营销推广意向积极，他们希望后续就企业账号运营推广维护、短视频的详细制作技巧、线上商城的制作维护等方面可以得到更系统化的学习、培训，尤其需要结合成功企业案例，探索联合经销商做抖音爆款产品推广、线上各种活动的策划推广等。”
据悉，4月中下旬，省家具协会计划将再组织一次线上培训，进一步帮助各大企业转型。
