近日，上海市市场监管公布了2019年度“十佳案件”，涉及反垄断、反不正当竞争、广告、打击传销、食品生产、特种设备、医疗器械等多个类型。其中，浙江苏泊尔家电制造有限公司（苏泊尔.002032.SZ）发布违法广告案位列其中。
广告造假，被罚348万元
据案情摘要显示，苏泊尔于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。
在广告中所展示破壁机在最高搅拌档位运行时，噪音高达七八十分贝，但浙江苏泊尔却在广告中动手脚，通过人为消音等手段，把它“包装”成“全静音破壁机”，并形容其为“高速破壁，始终静音”。
2018年11月7日，上海市杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。
2019年11月，上海市杨浦区市场监管局认定当事人发布虚假广告的行为违反了《广告法》第二十八条的规定，并依据《广告法》第五十五条第一款的规定，对当事人处以广告费用4倍、计人民币348.312万元的罚款。
受疫情影响，前三季度业绩下滑
今年年初的疫情之下，全民居家下厨房，推动了小家电的销量。
日前，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%。今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，同比微增1.6%。此外，健康厨电、新兴厨电受到空前关注。
但苏泊尔却在此次疫情中受挫，10月26日晚间，苏泊尔披露今年前三季度业绩，营收133.05亿元，同比下降10.68%，归母净利润10.81亿元，同比下降13.42%。其中，第三季度营业收入51.17亿元，同比增长1.12%，归母净利润4.14亿元，同比增长1.01%，但扣非净利润同比下降3.46%至3.91亿元。
苏泊尔解释，年初至报告期末营业收入同比下降，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。（记者 陈心如 见习记者 徐文轩）
