梦金园品牌营销创新玩法 联名keep线下开跑团

  鲁网9月12日讯 9月9日，梦金园联名keep组成线下跑团在山东济南世贸广场梦金园旗舰店激情开跑。本次线下跑团开跑活动是梦金园携手Keep跨界发起的主题为“做纯爱战士赢59高纯度黄金”挑战赛的重要一环。

  据了解，本次线下活动全程由Keep专业教练带领，大家将梦金园店铺设计为起点，途径济南大明湖景区，最后回到店铺之后进行抽奖颁奖环节。最终，3位幸运跑者获得了梦金园黄金饰品。

  本次梦金园发起的“做纯爱战士赢59高纯度黄金”挑战赛是想鼓励每一位心中有爱意的keeper用跑步的汗水表达纯粹的爱意。其实这一点与梦金园的品牌理念不谋而合。在梦金园看来，世间真情因人而重，感情的传情达意也因人而起。正是因为人的珍贵，才让黄金珠宝价值更高。

  本次梦金园联名keep再度尝试跨界营销，除了能够进一步宣传梦金园的品牌理念，还有更重要的一点是，再次刷新了市场和消费者对梦金园的认知。2023年对于梦金园而言是重要的一年，这一年梦金园发布了品牌战略升级的重要方向，其关键都是围绕“中国高纯度精工金饰专家”这一核心展开。

  本次梦金园联名keep挑战赛的奖品59高纯度黄金就是这一品牌战略升级核心的集中体现。一直以来，高纯度和精工都是梦金园黄金饰品的关键词。梦金园虽然是一个黄金珠宝品牌，但多年来一直致力于黄金首饰制作技术的创新与发展。其首创无焊料焊接专利技术（发明专利ZL 200810139385.4），将黄金的纯度提升至999.9‰，甚至999.99‰。正是拥有了该项技术，“高纯度”成为梦金园黄金产品的核心标签与优势，也获得了广大消费者的认可。由权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）发布的调研数据显示，梦金园成为999.9‰及以上高纯度金饰全国销量第一的品牌。

  截至2023年8月，公司拥有专利权934项，其中发明专利31项，2项发明专利获得中国专利优秀奖。这也使得梦金园连续11年上榜中国黄金首饰加工量十大企业。

  黄金饰品加工技术是一方面，工艺和寓意也是极为重要的一方面。尤其对于中国人而言，黄金饰品除了作为物品的价值还有寄情于物的文化底蕴。作为中国非遗文化继承人的梦金园深谙此理。所以，梦金园品牌战略升级的另一方面便是继续深耕梦金园品牌在非遗传统文化的优势，继续肩负这一职责将非遗传统文化推向更大的舞台。

  之前，梦金园联合三孔ip推出文化底蕴丰富的“圣府传世系列”。今年，梦金园品牌创新升级之年，梦金园再度与三孔ip合作，将燕京八绝皇家工艺使用其中，推出“大师匠传系列”，既可传家也可传世。从历史中走来的皇家传统技艺结合独有的现代化五九亿纯金铸造工艺，梦金园用一件件精美的黄金首饰打破岁月的屏障，给千年流传的非遗文化艺术赋予了全新的生命力。

  这不正说明了梦金园品牌创新升级的价值和意义吗?（本网记者）