洋河股份：内外双重压力下或将掉出白酒第一梯队

  近日，洋河酒业面临业绩下滑和内部管理问题的双重挑战，据最新财报数据显示，洋河酒业在第一季度的业绩增速明显低于山西汾酒和泸州老窖，在茅台和五粮液稳居第一和第二的白酒市场格局下，洋河酒业或许将面临掉出白酒第一梯队的危机。

  持续失速

  事实上，洋河酒业在白酒竞争中的失速早已是冰冻三尺非一日之寒。

  从2012年开始，受塑化剂丑闻影响，白酒行业遭受重创，洋河股份作为其中的一员，也经历了业绩下滑。在经历了三年的调整后，白酒行业在2016年前后开始复苏，但洋河股份的复苏步伐相对较慢，逐渐在行业中掉队。洋河股份在2019年至2020年期间，营收出现了负增长，分别为-4.28%和-8.76%，这在行业内显得尤为突出。相比之下，其他一线名酒如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等在此期间均实现了营收和净利润的连续增长。

  在去年第四季度，洋河甚至出现了净利润亏损的情况，实现归母净利润-1.88亿元，这是其上市以来首次第四季度亏损。再看2024年一季度，营收增速8.03%，归属净利润增速5.02%。

  这一业绩下滑的趋势，不仅让投资者对公司的未来发展感到担忧，也暴露了洋河酒业在市场竞争中的不足。“按照目前态势，洋河营收被汾酒与泸州老窖超越，是大概率事件。”白酒行业分析师蔡学飞在接受媒体采访时表示。

  腹背受敌

  除了在全国性酒企竞争中的失速，洋河在江苏省的白酒领军企业地位也面临着腹背受敌的窘境。

  根据财报数据显示，今世缘2023年实现营收达成百亿里程碑，达100.98亿元，增长28.07%，归母净利润增幅也高达25.30%，其中四季度营收增幅26.67%，归母净利润增幅18.75%；今年一季度营收增幅22.82%，归母净利润增幅22.12%。

  通过产品差异化和高端化竞争策略，配合长期的市场深耕和团购渠道优势，跻身百亿俱乐部的今世缘在江苏市场逐渐侵蚀着洋河的市场份额。

  在市场竞争方面，洋河酒业也面临着越来越激烈的竞争压力。随着国内白酒市场的不断扩大和消费者需求的日益多元化，越来越多的白酒企业开始注重品质提升和品牌建设。相比之下，洋河酒业在品质提升和品牌建设方面的步伐显得较为缓慢，导致其市场份额逐渐被竞争对手蚕食。

  内忧外患

  在激烈的市场竞争外部环境下，洋河酒业还面临着内部管理问题的挑战。

  近年来，公司高层频繁变动，导致内部管理出现混乱。据一些经销商反映，洋河酒业在销售政策、产品定价等方面存在不合理之处，导致他们的利润空间被压缩，严重损害了公司的形象和信誉。

  在业绩增速持续下滑的同时，洋河酒业高层的工资却一直保持上涨，董事长张联东2023年的薪酬较2022年的191.65万元涨了6万元。根据各大酒企财报数据显示，其全部董监高的全部薪酬以2104.93万元远高于贵州茅台的888.91万元和五粮液的906.57万元。

  对于洋河酒业目前面临的问题，业内人士普遍认为，公司需要采取切实有效的措施加以解决。首先，公司应该加强内部管理，建立健全的制度和机制。其次，公司应该注重品质提升和品牌建设，提升产品的竞争力和附加值。同时，公司还应该加强与经销商的沟通和合作，共同应对市场竞争的挑战。

  总之，洋河酒业目前面临的业绩下滑和内部管理问题不容忽视。公司需要正视问题、积极应对，采取切实有效的措施加以解决。只有这样，才能确保公司的长期稳定发展，赢得市场的认可和消费者的信任。