《重返1990》下架背后：微短剧行业迎强监管，野蛮生长有望终结
泰山财经记者 长风
近日，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短剧因内容低俗，价值导向偏差等问题被下架引发各界关注。泰山财经记者了解到，过去一年，微短剧行业进入爆发期，市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，各路资本加速涌入。同时行业监管也在快速收紧，部分团队制作的多部微短剧被全网下架释放重要信号。
多部问题微短剧被全网下架，行业进入强监管阶段
继《关于微短剧备案最新工作提示》在全国范围推开后，微短剧行业近日又迎来了强监管的重要信号。
8月13日，中国网络视听节目服务协会发布通报称，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗，价值导向偏差等问题。
中国网络视听节目服务协会表示，目前，相关作品及违规片段已全网下线，禁止投流投放。违规素材已被纳入黑名单库，严防改名后播出。同时，对发布有关剧目及视频的账号、小程序及投放主体进行了处置。
中国网络视听协会强调，将积极发挥行业引领作用，进一步加强与网络视听平台的沟通与协作，推动平台加强自律建设、完善内容审核机制，确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。同时，也将加大对违规内容的监督力度，对发现的违规内容及时进行处理，营造健康良好的行业生态，保障广大网民的合法权益。
据了解，微短剧行业监管今年以来持续收紧。今年4月，微短剧创作座谈会举行，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕参会，会上提出要进一步建立健全制度规范，营造微短剧高质量发展的环境；5月，国家广电总局有关部门针对微短剧存在的收费高、不透明、诱导付费、维权困难等问题开展了专项治理。
此外据多家媒体今年6月份报道，国家广电总局已下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求各平台要将未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的重点微短剧由广电总局审核；投资额在30万元至100万元间的普通微短剧由省级广电部门审核；30万元以下的其他微短剧由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理职责。
行业进入爆发期，“咪蒙”复出后也参与其中
强监管背后是微短剧行业的市场需求和规模去年爆发式的增长。据抖音精品短剧负责人钱立立此前透露，2023年抖音短剧付费用户增长3倍，日均播放量比2022年增长100%，12部短剧播放量破10亿，春节期间8部精品微短剧播放量过亿。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
另据广电总局数据，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增长近600%。而据公开媒体报道，2023年4月在横店同时开拍的短剧达100多部，场外还有200部剧等待开拍。
从市场主体表现来看，企查查数据显示，我国现存7.81万家短剧相关企业。2023年短剧相关企业注册量达2.25万家，同比增长20.17%。上市公司也相继涌入，包括中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等十多家上市公司都已涉足微短剧市场。
此外，知名网红、编剧咪蒙（马凌）复出后杀入微短剧市场也引发各方高度关注。多家主流媒体报道显示，咪蒙复出后以“听花岛”为品牌进入微短剧行业，出品了《引她入室》《夜色将明》《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等微短剧。
据封面新闻报道，听花岛长期绑定的合作方杭州掌玩，是从公众号小说时代就玩转微信流量的头部公司；而据红星新闻报道，咪蒙账号2019年被封之后不久，一家名为“上海银色大地文化传播”的MCN公司成立，与咪蒙关系密切，后者被指为《黑莲花上位手册》的出品方；另外参与《我在八零年代当后妈》出品的点众科技，背后有上市公司掌阅科技参股。
强监管下，微短剧行业或告别野蛮生长
实际上，国家强化微短剧行业监管自2022年至今一直处于强化之中。
公开报道显示，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
去年12月12日，中央网信办发布通知，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题，包括散布错误婚恋观，故意制造性别对立，以及传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观等行为。
而据上观新闻等报道，在中央网信办下发通知的当月，咪蒙短剧团队听花岛制作的4部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。
因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，《黑莲花上位手册》被全网下架
今年4月，抖音、快手分别发布关于打击违规微短剧的公告。公告称平台近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，抖音平台已下架相关违规微短剧6部，快手下架4部，并清理相关内容738条。
在短剧资深从业者许明河看来，如今短剧的爆款率已经不到1%，此前行业在快速发展中暴露出不少问题，例如靠低俗、色情等擦边球内容博取关注。短剧的暴富传说，也吸引大量不懂内容的外行人士蜂拥进入行业，导致市场出现“有量无质”等现象。
“新规出台后，头部企业的集中化效应会愈加明显，从业者都进入对内容、质量的反思期。”许明河对媒体表示。
华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍则认为，“以监管促进发展、以规范引领创新”将成为未来短剧行业的治理基调，这有利于在短剧内容领域去芜存菁，促使该行业从“野蛮生长”格局逐步转型到“有序发展”格局。