年味渐浓，青啤线上线下“火力全开”，国货潮品引领消费新潮流
泰山财经记者 吴太峰
临近春节，大街小巷弥漫着浓浓的年味，消费市场迎来了一年中最为火爆的时期。随着时代的发展，新春消费市场也在不断演变，国货潮品正逐渐成为人们春节购物清单上的热门选择，引领着新的消费潮流。
青岛啤酒作为国货潮品的代表，以其强大的创新能力与卓越的啤酒品质，成为消费者们的心头好，无论是在实体商超还是线上购物平台，都展现出了强劲的销售势头。
百年品牌历久弥新，新春热卖强势出圈
近日，在社交平台上，“韩国游客返程人手一箱青岛原浆”“珠海航展俄罗斯工程师打包整箱青啤”等事件引起网友热烈讨论。
青岛啤酒意外“走红”，其实在情理之中。背后的底层逻辑是青岛啤酒在全球市场上强大的品牌力、文化力、产品力和创新能力。针对多元化的市场需求，青岛啤酒在海外不断推陈出新，其多款产品赢得了国际大奖。目前产品远销全球120个国家，广受全球消费者赞誉。
将视线聚焦至国内，临近春节，各大商超热闹非凡，青岛啤酒的各类产品成为消费者购物车里的常客。其经典、纯生、白啤等产品，凭借着多年积累的良好口碑，保持着稳定且出色的销量，其中，经典1903礼盒备受欢迎，在某卖场实现翻番增长。2025年最新推出的鸿运当头蛇年礼盒也备受消费者青睐。
在某商超里，记者随机采访了几位顾客，其中，来自济南的刘先生表示，“每年春节，我都会买一些青岛啤酒回家，无论是自己喝还是招待客人都很合适。而且青岛啤酒是国货老品牌，品质有保障，喝着放心。”
青岛啤酒相关负责人告诉记者，一位来自海南的酒友在青岛啤酒微信小店留言：“深圳带孙的湖南老头，在温暖如春的大湾区，在老家隔了7—8年没喝啤酒的我，今年起开始恢复喝 点啤酒，尤其是喝到曾经熟悉的老品牌味道，虽在异地他乡，但仍感亲切！特点个赞，以示感谢与鼓励。”这是微信小店和青岛啤酒带给消费者的温暖记忆。
不难看出，在新春消费市场中，青岛啤酒作为国货潮品的代表展现出了强大的市场潜力，销量一路走高。
据官网，青岛啤酒始建于 1903年，目前品牌价值达2646.75亿元，连续21年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。青岛啤酒2024年第三季度报告显示，前三季度累计实现产品销量678.5万千升，主品牌青岛啤酒实现产品销量383.5万千升，中高端以上产品实现销量277.9万千升。
当 90 后遇上青岛啤酒：“玄学消费”下的年货新选择
近年来，随着 90 后逐渐成为消费市场的主力军，年货市场也迎来了一系列新变化。作为新年味的主理人，90 后消费者有着独特的消费观念和审美标准。他们更加注重个性化、品质化的消费体验，对国货潮品的认可度和喜爱度不断提升。
近期，网友热议的“玄学消费”“玄学经济”也在年货市场中有所体现。年轻消费者在购买年货时，越来越倾向于选择那些带有美好寓意的国货潮品，希望能够为新年带来好运和福气，青岛啤酒的鸿运当头蛇年礼盒和九路财神恰好迎合了这一消费趋势。
“不少商超将青岛啤酒蛇年版鸿运当头产品摆在最显眼的位置。”青岛啤酒相关负责人告诉记者，鸿运当头产品大红的颜色欢乐祥和，为新的一年增添喜庆气氛，成为不少年轻消费者的吉祥“鸿运”首选。
九路财神这款产品巧妙地将传统文化与现代创意相结合，财神的形象生动有趣，寓意着财源广进。由于其独特的设计和美好的寓意，该产品在京东平台销售非常火爆，不少消费者纷纷下单，表示要将这份好运带回家。
90 后消费者在社交平台上的活跃度极高。他们乐于分享自己的购物体验和生活点滴，通过社交媒体的传播，青岛啤酒的这些特色产品将会被更多的人群所熟知。
“触网” 升级，青岛啤酒微信小店引网友盛赞
在当今数字化浪潮席卷的时代，青岛啤酒积极拥抱线上销售，通过整合线上电商平台、线下门店等多种渠道，实现了产品销售的多场景覆盖。其中微信小店作为全新“板块”，正以独特的销售方式焕发出别样魅力。
资料显示，2024年底，微信推出微信小店及送礼物微信蓝包功能，引发市场激烈反响。2025年1月11日，青岛啤酒官宣青啤微信礼物功能上线。
作为新版块，青岛啤酒微信小店拥有诸多独特优势。微信作为国内首屈一指的社交平台，拥有庞大用户基数，在2024Q3 月活达到 13.82亿，这意味着青岛啤酒微信小店从诞生之初，便坐拥海量潜在客户。此外，用户无需再下载额外的应用程序，只需在日常频繁使用的微信界面中，轻轻一点，便能轻松进入青岛啤酒的微信小店。这种无缝衔接的购物体验，极大地降低了用户的购物门槛，让购买啤酒变得如同与朋友聊天般轻松自然。
记者搜索看到，截至1月15日，青岛啤酒微信小店的销量已达5.8万单。在评论区，众多网友对小店的啤酒品质及购物体验进行了积极评价：“超级方便，酒品质量好。”“物流超级快，服务质量高。”“国产中的精品，满意！”
通过将线下销售与线上销售相融合，青岛啤酒持续开拓全新消费场景，为品牌发展注入源源不断的动力。从经典1903、纯生、白啤等主流单品，到一世传奇、百年之旅、精品原浆……青岛啤酒不断推陈出新，持续为消费者带来独特体验。
