身份变更！霸王茶姬官网：郑钦文悄然升级为全球品牌代言人

  近日，据观察者网报道，继歌手孙燕姿担任霸王茶姬亚太区品牌代言人之后，霸王茶姬迎来首位全球品牌代言人郑钦文。

  10月8日当天，霸王茶姬在官方公众号上发布了一张为网球名将郑钦文庆生的海报。海报中郑钦文的身份悄然变成“霸王茶姬全球品牌代言人”，2024年奥运会时，郑钦文的身份还是“全球健康大使”。

  文中提到，“郑钦文通过网球与全世界的选手交流，我们通过这一杯东方茶的温度，与全球茶友们连接。”对此，业内人士认为，网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众席更是各界名流的聚集地，霸王茶姬此举有利于持续推进其全球化战略，也体现了品牌健康理念的进一步深化。作为中国新生代运动员代表，郑钦文以一系列优异的成绩和坚韧、自律的形象赢得国际认可，其健康向上的精神气质，与霸王茶姬倡导的现代东方茶健康理念高度契合。  

  这次全球品牌代言人升级，透露出霸王茶姬对健康理念的长期布局，也是该品牌全球化战略的重要信号，并非一场简单的健康营销。  

  在诸多新茶饮品牌中，霸王茶姬又是对“茶”专注度最高的一家品牌，企业使命是“用一杯茶链接每人每天”。基于“现代茶”的产品定位，霸王茶姬主打“健康”的产品心智可谓是顺理成章。茶本身就含有茶多酚、茶氨酸等自然健康元素，霸王茶姬产品追求简单，能最大程度保留茶的健康。

  2023年霸王茶姬在行业内率先实现茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸；同时推出“产品身份证”、“健康计算器”等功能，将产品热量及营养成分检测报告进行公布，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌；2024年成为首个落地“营养分级系统”的茶饮品牌，上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系。

  通过运动员的全球品牌代言人叠加策略，霸王茶姬有望在全球茶饮市场中形成更强的健康心智与品牌势能。

  资料显示，2017年霸王茶姬第一家门店在云南省昆明市五一路开业，一路开到成都、广西、天津、河北、福建、北京、上海、杭州等全国31个省市；2019年首家海外旗舰店落地马来西亚，随后拓展至新加坡、泰国等。2025年，霸王茶姬全球扩张加速，新增美国、印尼、菲律宾、越南等市场。

  过去几年，霸王茶姬致力于现代东方茶的全球化布局，制定全球化的战略规划和商业模式、建设全球化的组织、采用全球化管理工具，让现代东方茶走向世界。目前，霸王茶姬全球门店已经突破6000家。