第69届山东省糖酒商品交易会意向成交额达30多亿元

　　4月21日，2013年春季山东省（69届）糖酒商品交易会（以下简称省糖酒会）在山东省淄博市国际会展中心圆满落下帷幕。本届糖酒会吸引了省内外1000余家厂商参展，参展商家涵盖了省内外白酒、红酒、食品、饮料、包装等，展出规模6万余平方米，规模和质量均创历届省糖酒会之最，并评出了十佳展位等三项大奖。

　　行业遇冷展会取暖，省糖酒会“一位难求”

　　2012年对于白酒行业可以说是分水岭。在塑化剂风波、限制“三公消费”政策等影响下，高端白酒市场出现下滑态势，而地产名酒因为存在坚实的市场基础，中低端产品销量不但没有下滑反而有所增长。面对2013年的市场形式，各企业的态度更是出现了两极分化，但是在市场上的表现却都非常活跃，在展会上更是出现了“一位难求”的火热场面。

　　5.19日上午，记者在查看各企业的布展情况时，听到了这样的对话：“你这展位不是2400吗？我给你3000转给我一半行吗？我还感觉要的太小了，没法让给你了！”三楼标准展区两个人的对话引起了记者的兴趣，据了解该企业原来预计展馆太大，到最后肯定展位会打折，没想到聪明反被聪明误，以后坚决不再算小账了。记者在与该企业沟通中了解到，今年的规模明显超过往届。

　　今年展会的火爆程度在山东省糖酒副食品商业协会常务副会长兼秘书长薛剑锐处得到了证实，“今年的特展超过了140个，较去年增加了40多个，创历史之最。”“首先，淄博作为山东的交通要塞，地理位置优越，良好的交通条件为企业参展提供了便利；其次，淄博人口众多，是白酒消费大市，历来是酒企必争之地，在淄博取得成功对于打开全省销路将会起到很大的帮助作用；再次，今年市场形势严峻，企业更需要发出自己的声音，原来从来不参会的小酒厂今年也表现活跃。”在谈到今年火爆的原因时薛会长如此表示。

　　在特展区记者发现了一个泰安的小酒厂，“去年我们的业绩增长超过30%，限制三公消费给我们带来了机会，原来只在我们县销售，现在想对外招商发展。”在谈到参加展会的目的时其负责人表示。在本次展会上西凤酒是省外白酒展位做的最漂亮的，厂商在谈到参展原因时表示，今年的压力要明显高于往年，必须要加大招商力度。

　　因时而动顺势而为，地方酒企“弯道超车”

　　记者在会场现场看到，鲁酒各骨干企业均表现积极，体现了一贯的自信，大气的展位设计并未给人寒冬哀鸣的感觉。景芝酒业在展位设计上下足了功夫，给人耳目一新的感觉，天地缘的大屏电视给人印象深刻，景阳冈将武松打虎模型搬到现场引来消费者纷纷合影，古贝春、泰山、扳倒井、孔府家等企业的展位也都体现了自己的风格。“限制三公消费”政策提出来以后，公务消费餐桌上“茅台”、“五粮液”等一线品牌酒水消失不见，取而代之的是当地白酒中的一些佼佼者。在此次省糖酒会上，记者采访到了景芝集团的副总经理来安贵，他表示，“目前的大形势对于地方白酒的发展是一个良机，在公务消费、商务消费中，地产品牌的白酒反而更受青睐。从上世纪九十年代开始，鲁酒企业潜心提升产品品质，苦练内功，积极创新，具备了弯道超车的潜质。”“要想实现弯道超车不仅要有机遇和过硬的产品质量，还要有得力的渠道建设和人才培养，要在多变的经济环境下经受考验。机遇摆在面前，鲁酒要剔除传统渠道中的不适元素，敢于打破常规，尝试新的渠道建设，真正让好产品尽快走到消费者中去。”在谈到鲁酒怎样超车时共赢策划公司总经理熊俊表示。

　　“十佳”“最佳”锦上添花，三大奖项助力酒企

　　为了使糖酒会办出水平办出特色，为鼓励用心的展示企业形象的单位，本届省糖酒会上还评选出了“十佳展位”、“最佳户外广告”和“流通企业最佳参与奖”三大奖项，成为一大亮点。“十佳展位”企业获得者为：兰陵、景芝、孔府家、扳倒井、古贝春、花冠、百脉泉、天地缘、琅琊台、云门春。“最佳户外广告”获得者为：扳倒井、天地缘、古贝春。“流通企业最佳参与奖”桂冠则被新星集团摘得。

　　第69届省糖酒会虽然已经落下帷幕，但糖酒会作为山东省酒类和食品行业最具价值的产销对接平台、营销体系构建平台、品牌宣传与推广平台、信息发布与传播平台、投资贸易与合作平台，必将持续发挥作为我省酒类和食品行业风向标、晴雨表的巨大作用，进一步推动行业发展、助力地方经济。本刊记者张兆海