聚焦2016中国绿公司年会：中意商业论坛举行

    鲁网4月22日讯（记者 罗燕）一年一度中国颇具影响力的商业领袖高峰论坛——2016中国绿公司年会今天在济南拉开帷幕。本届年会以“绿丛林：商业新秩序”为主题，两大主要目标是：在商言商和科技兴国。

    会议首日，举行了中国绿公司联盟管理圆桌会、“智能制造："互联网+工业"的未来”焦点论坛、“意大利的优势：传统、技术、可持续发展”中意商业论坛。以下为《中意商业论坛——意大利的优势：传统、技术、可持续发展》活动现场实录：

　　Marco Simoni 意大利总理特使兼经济顾问：

　　非常感谢大家！

　　非常感谢中国企业家俱乐部能够邀请我参与本次绿公司年会，非常感谢！

　　我们做视频的时候有一个强烈的意愿，就是要跟大家宣传意大利人。意大利有悠久的文化和和历史，但是同时也面临着全球对意大利人的一些误解，所以我的演讲也想给大家好好谈一谈意大利、意大利人到底是怎样的，同时也会给大家介绍意大利与中国之间的关系目前处于什么现状，会发展到什么样的境地。大家可能听说过，过去20年，经济上来说意大利并不那么理想。很高兴的向大家宣布，我们的经济趋势已经扭转了，开始从经济的负增长转为正增长，同时失业率下降了，在国内经济方面做的不错。与此同时，更加能够展示长期趋势的就是意大利在制造业方面是很强的，所以从2014年全球出口占比很能反映问题，过去20年当中，尽管我们面临着经济上的问题，但是意大利的公司改变其发展策略，将生产基地改往其它地方，在保证出口，或者在全球市场份额当中，只有德国做的比意大利更好。当然，我们也需要考虑到中国，因为中国也加入到世界舞台上崭露头角。电子设备、化工医药等等，不同的制造业细分行业当中，意大利做的非常不错，他们的邻国，比如法国、德国做的更好，就让大家稍微了解了一点，虽然意大利有经济问题，但是它的经济问题也是被意大利经济主心骨——制造业的增长抵消了。

　　我们不仅在国内做的很好，在国际舞台上做的也是不错的。过去一年，我们在提升经济力方面做的非常不错。这张图只是展示了一部分意大利政府所做的工作。如果有更多的时间，我想跟大家谈一系列意大利政府所做的改革，但是只有十分钟的时间，跟大家简单的在十分钟内概述一下。过去两年当中，意大利政府致力做的包括以下事情，重新进行选举，在公共政策的每一个方面都做了改动。首先，宪法有重大改革，政治机构、财政方面有极大的税收减免，同时，整个体制都是更加稳健的，因此，对于就业来说是更好的。银行业方面，提升了银行业的工作方式，可以使外国投资人更容易在意大利进行工作。同时，可以让金融等等相应的体系，工作更快、更有效率。不光在经济方面做了更好的工作，同时在研发方面都做了更好的工作，带来了两方面的影响，第一方面，提升了政治稳定性，包括使整个政治体制更加民主，一方面是在政府层面，另外一方面在其他政治方面都做的很好。

　　第二个目标是使意大利经济更加开放，让意大利对外的开放度增加，能够吸引更多的外国投资。除了吸引外国投资之外，也能够使意大利对外投资更加容易，在制造业方面有贸易顺差的。意大利人是尽其所能要把事情做好，我们这样的民族，也希望在未来延续这个精神。

　　我们所做的改革，所做的事情都要很小心的制定预算，过去20年当中，我们的财政赤字状况比较严重。在未来，比如公共债务方面、养老金方面占GDP五的比重会有什么变化，我们可以跟德国、英国、法国相比，未来长期是更乐观的，趋势的变化已经相当明显，已经显现出来了，在跨国的并购案方面，意大利公司比去年是翻了一番。

　　在公共基础设施建设方面所做的贷款工作，包括投资方面，对意大利的投入更多，这也体现出对意大利经济的信心。当然，现在意大利经济增长还是比较低的，所以还有很多增长潜力。这些潜力从哪来呢？首先有许多中小企业正在更新换代，是非常好的并购标的。这张图展示的是意大利政府在出口方面所做的工作，给予的强力支持，包括为全球增加更多的中小企业，包括吸引外部资本方面所做的一些努力，与之匹配的，意大利政府正在改善整体的公共事务方面，包括CDP，建立新的经济，我们称之为FSI SGR，资产规模达到了20亿欧元的一笔基金，更多的用于投资，建立的目的是要把这些基金投给有增长潜力的中小企业，帮他们做大、做强，如果您对投资意大利感兴趣的话，这是风险较小的投资渠道。

　　整个图景，特别是与中国相关的是什么因的状况，毫无疑问，过去的意中关系是非常强劲的，出口到中国的总的体量相当多。根据行业划分的话，意大利企业对于中国出口方面，或者在中国做的比较好的行业包括机械工程、时尚业、冶金金属产品、化工产品、汽车、医药等等，这些是的比较好的行业。总体的趋势，特别是对中国的直接投资方面是有起有落的，总体规模来看，特别并购方面有增长的趋势，当然潜力还是十分巨大的。

　　独立的研究中心所做的一项研究，展示的是中国在未来三年有最大的出口潜力，最好的标杆是86位，未来四年当中，到2018年的时候，很可能意大利可以多出口42亿欧元的产品，有巨大的增长空间。

　　意大利有非常好的投资潜力、投资机会的行业，展示出来的是包括哪些行业，这些行业的规模有多大，非常好的并购标的，包括少数持股比例的，可以买入比较小的持股比例。医药行业是非常有潜力的，此前像机械、汽车等等之前就做的很不错，未来医药行业有很大的增长潜力，所以我们有理由相信意大利和中国在这些方面有更多的合作伙伴关系，因为中国需要这些公司，同时，这些公司的体量也会做的更大。同时，意大利政府非常清晰的把这些行业作为战略行业，把扶持这些行业的发展作为重要目标在推行。在几个行业当中，在当前全球化的背景下，可能有一些并购案会导致整个企业的发展并不太好，当然也要视每个行业定。单看意大利，有数千家、数万家中小企业，因此，不是某一个特定的细分行业不太多，而是说有非常多的投资潜力，非常多的机会。

　　意中之间的关系，我们在基础设施方面、食品、医药、消费品方面已经向中国市场提供了产品服务，帮助建设一个健康中国、绿色中国。所有这些其实都和意大利非常强势的拳头产业很好的结合，要么在这些方面意大利是全球顶尖的，数一数二的，比如在欧盟当中是第二大医药生产国，整体人群健康方面，意大利在欧盟当中排第二名，这些都得益于这些公司所做的卓越贡献，整体健康医疗行业所做的贡献，这些方面都有巨大的潜力。

　　绿色经济方面，和整个年会的主题相契合，意大利生产以及所消费的绿色产品，数量都是名列前茅的，同时，清洁能源，意大利有许多能源是由太阳能所提供的，在实现欧盟能源方面，2020年的目标去年已经达成了，意中两国之间的合作会大幅增加，包括在签署的协议方面，包括会议会晤方面，包括去年的中意商业论坛，希望今年5月5号到6号的中意论坛上跟大家再度会面。

　　在此代表我们的总理向大家致以我们的问候，谢谢大家！

　　Riccardo Monti 意大利总理特使兼经济顾问：

　　大家下午好。我们现在进行非常有意思的讨论。我们将会讨论中意之间在未来的前景，意大利总理特使兼经济顾问为我们呈现了几个非常有趣的方面，在哪些方面意大利做的不太令人满意，哪些方面做的非常好，其中有一些是中国企业家协会感兴趣想要涉及的，特别是未来有更多的合作前景。

　　首先让每位嘉宾致辞，稍候会让他们进行一轮意见阐述。

　　首先介绍一下Sara女士。第一个问题会提给她，她在中国很长时间的商业律师，已经开展了非常多的诉讼，有很多经验，希望能够问她有什么样的印象，意大利、中国企业之间合作的时候，有什么是您所见过最成功的案例。

　　Sara：

　　大家下午好。我来自意大利的一家律师事务所常驻合伙人，主要做并购，包括融资、资本市场等等。传统来讲，我们会跟很多海外投资人在意大利工作，因为我们的公司在那里已经有了50多年的历史，我不得不说的是，从一位律师的角度来讲，意大利在过去50多年当中都成为海外投资青睐的国家之一，包括其它来自欧盟国家的投资，还有来自美国的投资。不得不说，中国已经成为全球化的经济主体的时候，并不让我吃惊，我们也看到非常多的中国到意大利的投资。

　　意大利主要有两个方面的优势，第一个优势就是来自海外的投资保护，这种投资习惯很明显是没有歧义的，因为意大利已经完全融合到新的欧盟体系当中，融入到了投资环境当中，在投资法律上也是非常融合的。第二个方面在于意大利的法律体系是非常成熟的，无论是从公司法的角度还是其它方面都是如此，并且已经开始允许很多交易从中国进入意大利。非常具有标志性的交易，已经成为世界各地报纸的头条，同时还有中小型的交易，非常符合意大利经济目前的合作伙伴的形式，我相信在座的各位都非常清楚，其中一个非常重大的就是中国进入欧洲的去年结束的交易。之前还有新的基金的成立，现在CGP已经成为最大的国有企业的合作伙伴，国外也在2014年进行了投资，并且有35%的股权，这家公司已经持有两家公司的股权，都是对天然气、电力的输送。从一个国家的角度来讲，这也是非常重大的交易，并且非常能够吸引眼球，有非常多的立法也因此而在不断演变，包括国家对企业国有股的控制等等。我们同时也看到了大量的私营领域的交易，如果把具有标志性的交易放在一旁，我不得不说的是意大利的体系已经进入到全球国际化的舞台当中，因为过去多年的危机时候有非常好的反应。意大利的小型企业、家族企业新的结构重组，呈现出跟过去不同，还会继续给我们带来海外投资，希望能够对意大利进行投资的吸引环境，大部分企业非常好的执行，而且是在法庭的控制之下，对意大利投资的时候，对于这种交易可以非常有信心的。我相信还有其它不应该忘记的内容，除了制造业方面的内容，我们也有非常优秀的公司、企业，他们是来自服务业的，包括银行、保险公司、软件公司和跟通信技术相关的企业。意大利的法律体系从过去五年开始，不断地引入非常好的改革，包括管理、税收和劳工方面的问题，让意大利更具有投资的友好性，这些劳动力怎么得到雇主之间关系的协定，以及税收怎么支付的，有非常好的税收改革，包括在专利方面，因为专利所获得的收入税收的减免，包括权益金、版权费的减免，这是我最初作为代理律师的思考。

　　Riccardo Simoni：

　　我们也了解到中国和意大利之间的友好，其中一个比较大的问题就是真实的业务之间的互惠友好关系。非常著名的夏华女士，已经在意大利很长的时间，而且跟意大利的时尚业有长期的交往，我希望能够问一下夏华女士，她对于意大利品牌在中国未来的印象，尤其是在整个时尚行业的印象，我们预期中国的发展会基于消费，当然需要时间缓慢的进行，可能需要两到三年的时间，中国的消费水平能够不断的提升，并且时尚业可以向意大利出口。

　　夏华：

　　依文集团是一个时尚集团，这些年我跟意大利的品牌企业谈过十几年的“恋爱”，打一个比方，跟意大利的企业要有特别的热情和耐力，去谈一场长的“恋爱”。十几年，我们跟意大利十几个品牌都有合作。上一次CEC去意大利访问的时候，我们跟伦齐总理会面的时候谈了一个观点，时尚行业在意大利占的比例特别大，但是这个行业在中国到底会有什么样的未来，主持人问了一个很好的问题，到底在中国是怎样的，上一次CEC去意大利的时候我也做了一个演讲，不单单意大利品牌，还有很多欧洲具有影响力的品牌，到底未来会成为中国消费者的新欢还是旧爱？会继续热爱，还是未来会改变。很重要的一点，中国的消费者在发生巨大的变化，可能前面这些年我们能够深切的感受到意大利品牌在中国的影响力，包括今天在座很多企业家都是这些品牌忠实的粉丝，大家都在消费它，但是很明显我到欧洲能够感受到，很多企业问我一个问题，为什么在中国像坐火山车一样，业绩滑坡的非常快，不是一个简单的表象，是不是受到互联网的冲击，大部分意大利品牌在中国做线下品牌销售，也有很多人觉得是不是中国经济的滑坡或者下滑带来的影响，我觉得最主要的原因不是这两个。最主要的原因是中国的消费者在产生巨大的消费理念上的变化，中国今天的80后、90后年轻的消费者成为消费主力的时候，不再被一个优雅、古老的贵族故事所打动，甚至不再简简单单的思考这个品牌的历史，就应该成为它的消费者，更在意你跟他之间到底有什么关系，因为依文在中国市场上具有22年的经验，能够深切的感受到今天中国消费者的变化，必须跟消费者产生紧密的关系，而且今天很有意思的现象，中国很多消费者未来回头，会成为跟品牌一样的销售者。我们去年投了一个中国年轻创业者创建的品牌，是做黑裙子的，这个品牌在大概半年多的时间内，在中国累计了400万粉丝，这些粉丝不仅仅是产品的消费者，同时他们也在帮助推销这个品牌，跟他的价值和理念有很大的关系，在这样的变化时代，中国的企业和意大利的企业未来会产生巨大的关系，因为那么多的意大利很好的工艺，很好的产品品牌，很好的设计师，到中国市场上，是不是用原有的经验和方式开始在这个市场上给予消费者的印象，还是他们真的能找到在中国市场上有操作经验，会快速引领消费者的合作伙伴，至关重要。上个月我代表正和岛，中国企业家在这个平台上具有很多合作的商务平台，去意大利，跟在座的包括主持人在内的新老朋友探讨这个问题，最重要的是今天的互联网已经让我们有机会，让每个中国企业以标签的方式出现，中国在不同的行业，时装，包括食品、家居，在每一个细分类，甚至医药、技术方面都有了产业里最优秀的企业，甚至很多隐形冠军的企业，我们为它贴上一个标签，未来能不能有机会在意大利能够以这样的方式形成结对子的合作，至少依文集团有能力让意大利很多设计师，很多时尚行业的企业快速来中国找到消费者是谁，快速找到他的市场在哪里，在这个过程中就会让时间成本变得最小。Sara说的我也特别认同，作为时尚行业，我们也希望在意大利有一些并购，希望很好的品牌不仅仅让我们成为它在中国的合作伙伴，我们成为一家人，共同对这个品牌的未来负责任，可能未来在这样的合作模式下，不仅仅是谈“恋爱”，有更多的特别美妙的爱情和婚姻也能够实现，这是中意合作十多年我特别深的感受。

活动现场

　　Riccardo Manti：

　　非常有意义的观点，中国和意大利的公司有非常好的联系，有非常好的例子，这也跟我们的机构有非常大的联系。我们机构是最悠久的机构之一，成立于1926年，以倍耐力的总裁命名。当然，倍耐力来到中国的时候已经成为头条。在意大利我们还跟“斯毛尼”进行非常密切的合作，他们在并购投资商有非常好的经验，包括绿地投资，我们也相信意大利需要这样的增长资本，并且能够继续加强我们的发展，希望下一步邀请倍耐力亚太首席执行官白贝先生，给我们介绍一下有中国股东的时候，非常传统的意大利企业会有什么新的变化。

　　白贝：

　　这并不是一个容易回答的主题，首先这个交易本身的本质非常复杂，需要很长的时间才能够完成，但是现在已经进入到合作阶段。从历史的角度来讲，中国一直都是非常具有耐心的民族，跟美国基金或者其它相比尤其有这样的优势，这是非常具有典型性的交易，过去叫做逆向并购的一种金融概念，在中国对倍耐力进行投资，反过来由倍耐力管理，包括资产的管理，我们有非常清晰的责任，自己管理这个公司的一部分，新的一部分在合资公司的框架下成立，形式非常清晰，责任也非常清晰。也许我们来到中国，或者中国对倍耐力投资的主要原因，他们非常有热情的希望了解更多专业技能，倍耐力在这些方面一直处于行业领先地位，方程式比赛当中是顶尖者。另外一方面的优势也是非常明显的，关于管理本身，也就是对于技术的管理，因为我们有这方面的KPI，业绩的核心指标，有非常得法的管理机制，有时候可能并不是所有的公司，公司希望能够从这个过程当中学习到专业的技能和知识，这是非常基本的动力。现在去说是不是很容易还为时过早，但这至少是一个信号，作为管理层来说能够接收到的信息是非常积极的，因为我们能够看到在工作当中所注入到的耐心和结果都是令人欢心的。

　　Riccardo Manti：

　　意大利行业的优势，包括传统行业以及时尚、家居设计，意大利一直跟这些方面有联系，这些领域占了三分之一，还有其它部分，包括高科技、设备、航空以及生物科技、医药，整个体系在中国长期的经验，非常成功的中小企业走向全球。接下来听听Mario Almondo有什么经验。

　　Mario Almondo：

　　非常感谢您的提问。我的经验并不太长，一年多的管理经验。我们与中国许多企业建立了合资的合作，有一点非常明显，意中两国有非常深厚的渊源，传统上是很好的邻邦，我们对于历史相当重视，对于未来我们共同的愿景也是非常相似的，过去十多年来中国取得了非凡的成就，而意大利则经历了相当困难的一段时期，但是我们现在又重新站了起来，这当中有一些很重要的元素。总的来说，我们虽然经历了痛苦的过程，但是在许多行业，比如倍耐力等等其它企业做的不错，包括设计、可持续发展的特别是创新行业，创新流程、创新知识、技术、管理等等，是我们做的非常不错的方面。

　　过去几年，我们一直在持续的创新，对未来的预测更加乐观。我们做了许多工作，借助了其中非常成功的因素开展工作，布雷博中国2000年初就开始展开业务，有超过15年在中国经商的经验，有些时候会比较困难，然而我们的愿景是能够借助经商要素，在中国市场上取得非常大的成功，并且也相信我们能够取得胜利，已经赢得了相当的市场份额，不仅是布雷博能够做大，我觉得许多意大利企业都能够在中国市场获得相当的成功，因为这些特质都是在商场中获胜的重要特质，要有很强的能力，同时要卓越，一定要精益求精。如果做到这些要点，不仅能在中国市场，在更加困难的全球其它市场也能获得成功，这是对于意大利企业、商业人士来说，需要问自己这个问题，是否做到了这些要点。

　　包括工业产品类的，希望能够宣称这是意大利生产的，是意大利人的，在这当中会对它在美学方面，它的灵魂方面有非常独特的贡献，能保证我们在市场上取得更大的成功。

　　Riccardo Monti：

　　我们很有幸的请到了中国企业家俱乐部创始人之一刘东华，是非常重要的创新、创业重要的人士，也是年会的重要创始人之一。原来中国经济都是以投资来推动的，我们对中国经济都有这样的印象，无论哪个行业，包括基础设施、工业、制造业、房地产都是投资驱动，如果我在中国有一百万、一千万、一个亿、十亿，可能更好的投资机会是资源类的，如果再加多对中国的投资，要与大型国企合作打交道，要有更多的创业家，如何说服更多的中国民营企业家更多的参与到投资中来？

　　刘东华：

　　我的身份比较特殊，坐在这个地方，一方面是企业家俱乐部CEC的创始人，同时也是另外一个更大企业家社交平台正和岛的创始人，多少有点惭愧，为什么？今天的座位不太满，为什么没有坐满？我刚才坐在这儿想，一方面是因为绿公司年会今天下午是序曲，序幕，很多代表还在陆续来到济南，来到会场。当然，也很高兴，参会人一开始不太多，越来越多，越来越多，说明什么？说明中意企业家之间的合作空间非常大，中国的国画非常有意思，有一个叫留白，不要把画布全画满，要留白，而且有的时候留的越多、越巧，画面就越美，当然，更重要的是中意企业家，中意企业之间的合作来日方长，刚刚开始，就像夏总说的，CEC去年欧洲访问，和伦齐总理有一个非常愉快的对话，当时Simoni先生也在，当时我说我在年轻的伦齐总理身上，不但看到意大利年轻的希望，也看到了欧洲年轻的希望，当时整个中国代表团都非常高兴，原来觉得中意企业家，不要说在全球寻找中国的合作伙伴，哪怕在欧洲，意大利也不是排在最前面的，比如德国、法国、英国在很多方面好像都有可能排到意大利的前面，但是当我们到了意大利，包括夏总多年和意大利谈“恋爱”，意大利的老朋友，其实跟意大利年轻的总理深入交流的时候发现，中意企业家、中意企业之间，今天还没有那么多、那么深的合作，主要还是信息不对称，互相之间不了解。当时我给伦齐总理提了一个建议，中国企业家俱乐部，尤其是正和岛有信心推进中意企业家之间结对子，1+1结对子，从相互了解、相互信任开始，到相互学习，到相互合作，我提出三年的建议，第一年一千对，一千个中国企业家加一千个意大利企业家，第二年三千对，三千个意大利企业家加三千个中国企业家，第三年，也就是2018年，一万对，一万个意大利企业家加上一万个中国企业家，我们完全有信心把这件事情变成现实。当时伦齐总理非常高兴，说会全程关注并支持这件事落地，当时说要组成专门的团队，专门的班子落实这件事。这次Simoni这次代表总理先生过来，实际上也有推动这件事落实的重要的含义。

　　为什么我们有这样的信心呢？一方面是因为中意企业家之间彼此的需求，彼此取长补短、互利共盈的需求非常大，另外，像夏华女士说的，我们的方式，如果仅仅用传统的方式，我有的时候非常可怜世界上重要的人们，飞来飞去，成本很高，时间成本、各种成本都非常高，但是见到面没有得到多少价值，又匆忙的离开了，而正和岛现在做的非常重要的事情，就是用标签给企业家画像，用标签给企业画像，用标签给一个行业，给一个区域，乃至给一个国家的经济、市场各种优缺点画像，比如从意大利回来之后，马上行动，正和岛做了一个调查，中国企业家对于意大利投资合作意向的调查，很快收到600多份有效问卷，我们发现中国企业家到意大利去，排在第一位需求的是创意和设计，包括工业设计，包括其它各方面的创意，占30%以上。排在第二位的是食品，中国人中产阶级的崛起，消费的升级，大家对各种消费品需求的要求越来越高，但是中国有些产品和服务大家不满意，意大利的食品，意大利的农产品大家特别放心，特别需要，所以食品是排在第二位的。排在第三位的是养老和健康。中国正在步入老年社会，大健康的需求更大，对意大利来讲，养老和健康是排在第三位的重大需求。第四位是服装和皮具，我穿的鞋，某些消费品，和服装有关的，和穿有关的，越来越多的在用意大利的品牌。第五位是精密制造。中国企业家到意大利去有很多需求，这些需求没有落地，不知道谁是他可以特别芳心的合作伙伴。主持人先生说如果意大利的企业家到中国来投资、合作，应该看重哪些领域，有些是显而易见的，比如中国现在最缺什么，CEC非常知名的成员马云，现在经常说中国现在最缺什么呢，最缺干净的空气，干净的水，放心的食品等等等等，和绿色、环保有关的，相信在中国都有巨大的生长空间，肯定是投资的一个重要方向。

　　整个中国消费升级，中国的中产阶级有两亿人，而且每年还有巨大幅度的增长，原来中国人更多看重的是价廉，现在中国中产阶级的崛起，不仅看重价廉，更重要的是看品质好不好，所以消费升级所带来的，包括食品方面的需求，凡是跟消费升级有关的投资方向，肯定有巨大的空间。当然，还有一个特别重要的是创新，高科技，尤其中国互联网移动互联，物联网，包括人工智能，代表高科技，代表未来的，有句话说未来已经来到现实，未来已经来到我们身边，只是尚未普及，看看哪些代表未来，而且已经来到生活中的，只是还没有普及的，把这些作为投资对象，从今天尚未普及变成越来越普及。

　　在贵宾室Simoni先生也说到，下一步中意企业、企业家之间的合作应该逐渐形成体制化、规模化，乃至于越来越有节奏、有部署的安排，所以我非常有信心在正和岛和CEC的平台上，推动中意企业家越来越务实，越来越实际的合作，包括线上、线下，6月份正和岛导邻大会，今年更名为“决策者年会”，特别希望Simoni先生能够带领意大利代表团参会，那个时候人比现在要多的多，而且都是有精准需求的，不是看热闹的与会者。我们9月份在重庆要召开全球创新大集，希望意大利企业家代表团能够过来，我们有信心让大家满载而归。

　　谢谢！

　　Riccardo Manti：

　　非常感谢您充满信心的、热情洋溢的讲话。昨天我在上海参加科技创新展，有数百家意大利企业参展，我觉得未来意中企业之间的合作很多会在高科技行业展开，特别是以合作的形式展开，所以会有越来越少的大单或者大型的并购案，越来越多的是高科技企业的。Massimo Bagnasco先生，您对于上海参展的趋势是怎么看的？特别是从环境工程的角度，从可持续发展，包括可持续建筑材料方面，实质性的增长潜力有多大？

活动现场

　　Massimo Bagnasco：

　　非常感谢您的提问。波杰特在中国设立办事处，我们相信意大利和中国合作的巨大优势，就是现在意大利可以提供中国所需要的，双方的需求以及体验方面都是最完美的匹配。过去我在中国有13年的经验，中国发展模式的转变从非常注重量到非常注重质的转变，最关键的点是可持续性的高质量的增长，实际上已经给我们划分一个新的区别，是我们可以想象的意大利可以扮演重要角色的部分。

　　欧洲在中国的发展，与中国进行联盟合作，第一个就是以人为本的发展中心，非常关注人。意大利有一个基石，多年以来我们第一次讲到新的架构，人是一切的基石，现在更多的关注人之后，就会越来越多的将其融入之中，一起共赢。2006年我们在中国有一个关于在人的阶层上设计的理念，从内到外的概念。

　　第二个内容是意大利能够提供的相关的环保技术，包括非常强的节能，以及非常重要的建筑优势，自然灾害防护技能，包括管理技能，都可以在应对灾难的时候发挥非常重要的作用和优势。意大利现在已经拥有联合国教科文组织当中最大数量的非物质文化遗产的国家，不仅仅是数量，同时能够体现出质量是非常领先的，这是中国非常关注的，我们可以讲意大利的技术应用到中国，并且带来新的活力，带来经济发展新的动力。

　　第四个方面则是双方的关系。根据意大利典型的结构来讲，在城镇和农村方面有非常好的整合，农业和工业有非常好的融合，意大利的农业是非常关键的行业，创新以及效率都是非常关键的行业，包括机械业和我们之前所说到的最终的产品质量都是十分重要的因素，最近我们也看到了更多的对于创新的关注，在农业发展方面的关注。

　　最后同样非常重要的就是土地使用效率。中国的土地也是非常重要的资源，我们必须进一步提升其使用效率，我们有规划市、设计师带来他们的经验，同时还可以提供解决方案，这些经验可以让城市更加具有创新力，追随快速发展的技术，从而对趋势进行适应和调整。

　　用几句话简单总结一下，我们已经做好了准备进行合作，把主要创新力的思维和技能带来，同时世界已经有这样的热情，这正是非常独特的意大利所拥有的优势和特点，并且可以真正让我们在每一天的生活、工作当中受益。

　　Riccardo Manti：

　　陈晓龙先生在中国是非常成功的企业家，企业在过去15年当中有非常高的增长，有成为全球化公司的愿景。您对欧洲是怎样看待的，在意大利怎样实现您的全球化公司的愿景？

　　陈晓龙：

　　首先介绍一下公司的基本情况。第一，大亚集团主要有四个产业，第一个产业是主营业务，家居产业，主要包括圣象地板、厨房橱柜以及衣柜、家居整体的设计和翻新，部分的装修，这是主营业务产业，上市公司大亚科技1999年在深圳交易所上市。第二个板块是包装材料，比如跟香烟包装材料配套，是全国最大的配套企业，相应的食品包装材料配套，铝箔纸，香烟配套的过滤嘴等等，食品包装印刷，包括香烟配套的包装材料的印刷业务，也是我们的主营业务之一。第三个板块是汽车轮毂，意大利是非常著名的汽车制造生产品牌中心。汽车轮毂在全世界的销售，在欧洲和北美、亚洲都有销售业务。第四个板块是房地产板块，不是最主营的业务，作为业务的一部分。

　　我们公司的基本发展战略，第一是绿色产业链战略，主要聚焦在主营业务里的家居产业，原材料的采购，树木的种植，家居板材是绿色、健康、环保的板材，是全国著名品牌圣象地板以及大亚人造板，在500强之内。源头从原材料的采购到中间的生产，到最后的销售渠道，相对来说都是可控的，包括安装到每个家庭里，总体来说是比较完整的产业链，绿色产业链的战略是第一大战略。

　　第二大战略是大家居战略，木地板、橱柜、衣柜以及木板等相关的产品为延伸，做相关的落地服务配套，是整个大家居战略，涉及到家居的设计，室内家居木制品，室内人类居住环境的整体设计，包括引领整体生活水平的提高，生活质量的提高，以及时尚、现代，最基本的保障健康和环保，融合一体，主要打造落地服务平台。大家居战略是为未来发展国际化战略的重要组成部分。

　　第三个战略是品牌战略，目前中国有两大品牌，圣象家居、大亚人造板，这两个品牌总体来说还是国内的著名品牌，在国际品牌中的路还很长，在国际化这块，希望把圣象地板、家居、大亚品牌成为国际的品牌，而不仅仅是国内的品牌，涉及到第四大战略是国际化战略，最主要想在欧洲和北美，现在走国际化的道路，做一些收购、兼并，尤其围绕大家居战略做收购、兼并，从空间设计到家居生活的提高，从一个理念到最后的落地，到每个家庭美化生活最终的全产业链的产品，一站式服务的产品，未来跟意大利合作的空间非常大，尤其家居设计方面意大利是非常强的，未来希望中国企业俱乐部以及意大利官员给我们提供更多的机会相互交流，提供更多的项目让我们进行合作、合资都可以。

　　第五个战略是企业可持续发展战略。大亚不仅仅是国内品牌，还希望成为国际品牌，要考虑到企业的可持续发展，最主要要做成为百年老店，要把品牌做上去，跟欧洲的合作是未来的重点，希望我们有更多的机会走到欧洲，走到意大利，跟意大利所有的资源，跟中国的资源以及我们公司的资源做好充分的对接、嫁接，形成合作共赢的局面。

　　谢谢大家！

　　Riccardo Manti：

　　传统来讲，意大利跟中国是贸易逆差，包括一百万左右不同的程度，我们感觉到还有非常多的意大利制作的设备、产品，大的企业进入到中国的壁垒，中国的监管、法律框架之下，我们相信欧洲、意大利对中国企业来讲是非常开放的市场，中国是否能够更加的对意大利公司非常开放，尤其是一些大的承包商，还有资本商品？

　　Sara：

　　意大利对欧洲来讲是最开放的市场，中国的情况稍微有些不同，虽然最近领导层改变之后，也给出了相关的改革信号，要做这个领域方面的改革，我们也看到了一些新的开放，之前这些领域完全不开放，依然有待观察的是这种改革开放会以什么样的方式进行深化，尤其中国现在跟欧盟进行新的贸易保护条约的谈判，这个条约可能同时也会覆盖到市场准入问题，其中非常主要的问题之一，对于意大利公司来讲比较关心的就是中国的公共采购部分，这是目前非常受限制的领域，不是消费者的产品，而是包括隐藏的障碍和壁垒。

　　Riccardo Manti：

　　夏华女士，您在意大利品牌当中非常成功的分销商、零售商，作为非常成功的零售商，需要进行品牌的整合，包括投资，意大利的品牌在中国有很大的增长，包括食品，对意大利食品行业投资有非常大的投资。

　　夏华：

　　包括在中国出现了一个很有趣的现象，单单是中国企业都在跨界投资，不仅仅投自己的相关领域，像依文在中国不仅仅拥有自己的品牌，会有两个大的平台，一个平台是手工艺平台，三千多位中国手工艺工作者，在这个平台上向全球企业提供服务，全球品牌在中国找绣娘，找各种不同的手工制作者，依文的中国手工坊是非常全的平台，就能找到哪一位绣娘在哪一个地区，甚至在哪个村子里，工作的方式是什么，同时我们业提供了集合制造平台，可以发现设计师，可以发现中国的好工厂，可以一起合作。这两个平台都是向欧洲很多品牌和企业开放的。还有一个很有趣的现象，我们投很多电影和娱乐，我一直觉得时尚和娱乐是分不开的，除了帮助意大利的企业和品牌，把好的产品卖给中国的消费者，同时我们也帮意大利企业提供好的手工艺服务。未来在股权投资上，在中国投了大概40多位创业型企业，希望投很有创造力、很有活力的企业，在欧洲寻找投资对象的时候发现，原来把更多的眼光放在服装行业，欧洲很多奢侈品、有影响力的品牌，但是这几年我们更感兴趣的是欧洲迅速发展起来的轻奢品牌，年轻人很喜欢的价格不高，设计周期非常短，每一年都跟时尚离得最近的品牌，这是我们特别需要投资的，尤其在中国市场，如果这些品牌能够有股权上的参与，在中国市场上资源的提供，或者花的精力更多，让它快速在这个市场上放大，毕竟这个市场大概十几亿的消费群体，我们目前一直在寻找能够跟意大利合作的轻奢品牌，已经寻找到了一些目标，希望未来能合作。

　　我们也特别希望跟意大利时尚娱乐行业有投资合作。未来国际化的投资会越来越跨界，打破原有的界限，只要双方都认为彼此能够提供价值，这样的投资合作机会会越来越多。

　　Riccardo Manti：

　　非常感谢您的点评。请问白贝先生，倍耐力在中国市场做了很多年，过去几个月当中有了一位中国投资人投入到了倍耐力，您觉得这对于您在中国进行业务运营更容易还是更难？

　　白贝：

　　是的，我觉得会更容易，原因是因为他对我们产生了不同的影响，比方说我们要与官方打交道的时候，他就会采用不同的方法，跟过去是不一样的，这个结果也是非常明显的，过去12个月当中我们开始思考或者找到一些机会，会看到有很好的改变。

　　Riccardo Manti：

　　中国的汽车制造商对于中国的消费者来说不那么好的品牌，排在欧美车、日本车之后，您觉得这样的印象会持续多久？中国的汽车品牌对于全球一线的汽车品牌还差多远呢？

　　Mario Almondo：

　　这个相对比较容易，只要中国汽车制造商用布雷博的刹车系统，会迈到一线行列。重要的是在时间方面，在推新产品，包括新产品研发的时间框架需要五年，中国的汽车品牌质量较之前要有巨大的提升，十年内会有更多的海外品牌投资到中国的汽车制造等等，可能那个时候中国汽车品牌，或者合资品牌的汽车会达到欧美车的质量。同时，市场的水平也在不断提升，我们不仅要关注现有的质量水平，同时还要想到过了十年以后的质量水平会提高到什么程度，以什么样的步伐发展。如果中国市场品牌要求的提升很快，可能对于中国汽车品牌制造商来说大概是十年。

　　Riccardo Manti：

　　刘先生，您谈到的五年规划，李克强总理今年在大连的讲话，私营部门在中国经济中会扮演更重要的角色吗？还是说它已经扮演重要的角色，现在占经济大头的还是国企，私营企业者会不会更加积极踊跃的参与到国际扩张，或者投资到意大利？在这方面有没有很快速的发展，就是私营部门会扮演更重要的角色，会更加踊跃的投资到海外？

　　刘东华：

　　我认为这是毫无疑问的。正和岛今年把国际业务定位为国际业务元年。为什么定位为国际业务元年？原来中国企业走出去，和外国企业来到中国，都是个别的，以大企业为主。现在中国企业国际化走出去，和外国企业走进来，已经成为普遍的国际潮流和趋势。意大利有六百多万小企业，以家族企业为主，很多家族企业一代一代形成的核心能力，没有得到放大，如果对接中国市场，远远满足不了中国市场的要求，而中国企业走出去，现在也跟过去不一样了，现在要出去投资，中国民营企业的投资能力也越来越强，包括寻找好的技术，好的创新产品模式等等。中国的十八大，国家主席习近平讲了特别重要的一句话，“要让市场在资源配置中起决定性作用”，这是过去从来没讲过的，谁代表市场呢？就是千千万万的中小企业，千千万万的民营企业，民营企业代表市场，民营企业有最强烈的企业家精神。中国过去改革开放30多年，主要靠企业家精神带动经济发展，我觉得下一步仍然有巨大的空间，就像李克强总理说的，“要通过制度创新给经济带来更大的改革红利”，改革红利很大的体现就是民营企业家进一步的发展，就是大众创业、万众创新在中国呈现出来蓬勃的局面。

　　Riccardo Manti：

　　非常感谢刘先生。Bagnasco，过去五年，中意之间可持续发展是很重要的领域，但是我们尚未把它变成非常实质的有很多体量的商业合作机会，并且在房地产开发方面，开发商尽力的压低成本，这是非常好的想法，但是很难在中国推行，您觉得在中国短期怎样推销这个概念？

　　Bagnasco：

　　您提到的是刚开始的时候，现在已经不一样了，中国需要我们提供的产品，当然我们也需要更多的合作机会，但是我们的附加值很高，而且这是市场所需求的额外的产品及服务，所以我们有很多的机会，当然也需要让市场中其它潜在的伙伴知道我们有这样的竞争优势，同时也要建立起来意大利企业在华企业联盟，如果他们有意向，我们可以建立起非常广泛的合作，这是非常重要的。今天是地球日，这是非常重要的节日，我们需要庆祝它，同时要意识到绿色，对我来说也是一个庆祝，是我的生日，我个人的生日祝愿就是今天能够结成中意之间的合作，达成更好的战略性合作。

　　Riccardo Manti：

　　陈晓龙先生，您很快的总结一下，您的商业企划和商业领域，跟意大利合作可能比较困难，但是意大利在木材切割方面非常领先，您有没有合作意向？

　　陈晓龙：

　　我们是意大利木业机械的使用者，我们采购大量的欧洲机械，我相信以后在国际化的发展，跟意大利的合作空间非常大，尤其是家居设计和家居产品合作空间会很大。还有一个是汽车轮毂，汽车轮子的工业设计，我们有一个产业是汽车轮毂，这些方面的设计跟意大利的合作潜力很大，希望创造更多的机会我们交流，创造出更多的利益。

　　Riccardo Manti：

　　Simoni总结一下今天讨论的要点，发现的重要的点，给您一分钟让您很好的宣传一下为什么中国投资人要到意大利投资。

　　Simoni：

　　非常感谢Riccardo Manti先生，夏华女士，各位嘉宾。

　　我无法在很短的时间内总结这么精彩的讨论，现在对中意经济合作方面最令人激动的时机，这也是为什么中国投资人应当来意大利投资，特别在欧洲，没有哪个国家能有这么好的长期投资，从长期来看，现在进入意大利，我们的行业、企业发展趋势都是特别好的，特别是高科技方面，传统行业也有很好的增长趋势。同时，契合未来长期的消费者变化趋势，人口的增长趋势，如果现在来意大利投资，会有很好的投资回报和收益。在许多行业中，中意两国存在着很多互补性，意大利有许多公司处于做大做强关键的时间点，这是投资意大利的黄金时机，可选的投资行业也是有诸多选择的，包括消费品，机械制造、媒体行业的投资潜力，有多远化的投资产品。总理总是跟我说您应该更快推动这些项目的发展，做的更快一点，所以从明天开始我们应该借助目前中国企业家俱乐部和我们建立的良好关系，我们的友谊，来更多的推广，加深中意企业之间的合作，通过CEC，包括通过正和岛建立刘总所说的三年当中的行业对接计划，一千个、三千个、一万个的，切实让他们享受合作的附加值。

　　Riccardo Manti：

　　非常感谢诸位耐心的聆听，非常感谢宝贵的时间听我们讨论，也非常感谢诸位演讲嘉宾。我来中国15年之后，非常感激的是同声传译是最好的。

　　提问：

　　我来自于意中商会，希望抓住这个黄金时机提问，因为既有CEC绿公司创始人，也有意大利总理特使。

　　播放视频的时候，意大利想要在中国推广的行业优势，希望帮我传达的是希望意大利政府进一步做的工作，就是能够在中国宣传一个意大利的国家形象，什么意思呢？意大利的企业家对于中国机会的概念是不一样的，意大利企业来到中国有更多的机会。意中商会正在致力于做这些事情，同时希望意大利政府更多的扶持、支持这些工作。

　　Simoni：

　　回答是肯定的，我们肯定要加大在这方面的支持力度，会加快首先是形象建设方面，要把我们非常优秀的历史讲述出来，建立非常好的形象。

　　Riccardo Manti：

　　非常感谢大家，本次论坛到此结束！