山东未来五年将打造农产品整体品牌 向农业品牌强省转型升级

　　6月16日下午，山东品牌建设大会农业分会议在济南召开。会议以“齐鲁灵秀地·品牌农产品”为主题，对农业品牌建设与创新、区域公用品牌创建与企业产品品牌塑造、品牌保护等内容进行了深入交流探讨，着力提升山东省农业品牌化水平，推进山东由农产品生产大省向农业品牌强省转型升级。 

　　会上，中国农业品牌研究中心特聘研究员蒋文龙、烟台苹果协会会长姜中武、山东登海种业有限公司副总经理原绍刚、中椒英潮辣业发展有限公司董事长谭英潮、山东鲁花集团执行总裁宫旭洲、好当家集团有限公司董事长唐传勤等六名农业品牌专家和企业家分别围绕农业品牌建设的重要意义、山东农产品品牌建设未来路径和方向，以及品牌培育和保护的经验等作了精彩的演讲，让与会人员深受启发、获益匪浅。 

　　“召开农业品牌分会议，就是动员和发动各级农业行政主管部门和各类农业新型经营主体，总结交流各地特别是重点骨干企业在品牌建设方面的经验，积极适应市场需求，主动作为，加快建立山东农产品品牌建设推进机制，整体推进、突出重点、综合施策，全面提高我省农产品品牌化水平。”山东省农业厅巡视员刘芳原在会上表示，山东省地理位置优越，农业资源丰富，各地在创建和培育农业品牌方面积极探索，涌现出了一大批知名品牌。但对比现代农业的要求，山东还有较大差距。特别是农产品整体品牌形象的塑造、标准化体系、评价体系、营销推广体系和政策支持体系的构建和完善，都是今后一个时期内我省品牌农业建设工作的重要内容。未来五年，山东将扎实做好全省农产品整体品牌形象宣传推介工作，打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象；推出50个区域公用品牌和500个企业产品品牌；健全完善山东省农产品品牌宣传体系，建立一套线上线下相结合的山东品牌农产品营销体系。 

　　苹果，是烟台农业的支柱产业，承载着300多万农民增收致富的梦想和希望。目前，烟台苹果区域品牌价值高达105.85亿元，成为中国果业第一“金字招牌”，是烟台苹果区域品牌的核心价值。烟台市苹果协会会长姜中武介绍，从2015年开始，烟台明确了烟台苹果品牌建设目标，制定了如何“打造品牌、保护品牌和发展品牌”的实施方案，使烟台苹果加入国际地理标志产品保护组织，做好品牌图腾的打造和保护，实现企业品牌和烟台苹果区域品牌的协同发展，力争到2020年，烟台苹果地理标志证明商标应用覆盖率达80%以上，品牌功能得到充分开发和利用，巩固和提高“烟台苹果”中国果业第一品牌地位，把烟台建设成为世界上著名的苹果种植区，烟台苹果成为世界知名品牌。 

　　登海种业从2万元起家，发展到42亿元资产的规模，依靠的是自己的自主创新能力和自己具有市场竞争力的科研成果。在登海种业股份有限公司副总经理原绍刚看来，品牌是企业赖以生存的无形资产。在种业市场激烈竞争中，登海种业依靠科技创新，不断强化创新引领作用，打造出了民族种业的名牌，探索出一条适合民营种企发展的民族种业发展之路，“登海”系列玉米品种为农民增收、农业增产，保障国家粮食安全，促进社会经济发展做出了重要贡献。只有通过科技创新，才能不断提高品种含金量和核心竞争力，李登海曾深有体会地说：“没有创新，就没有登海种业。” 

　　“打造一个著名的品牌非常不容易，需要多少年不懈的奋斗和努力的积淀。但是若要毁坏一个品牌，只要在极短的时间，因为一个个别的负面事件，就会造成信任危机。”中椒英潮辣业发展有限公司董事长谭英潮直言“品牌建设需要内外兼修”。在他看来，品牌是一个不断优选、淘汰的过程。只有做到内外兼修、内外统一，才是真正的做品牌。“内”，就是产品自身的形象、企业的生产水平、能力、效率和质量；“外”，就是消费者对产品的体验和高度认同。这样，口碑相传，人人相传，品牌自然产生。20多年来，中椒英潮公司“只做辣椒一件事”。产品不仅畅销国内，也获得国际市场的认可与青睐，远销美国、法国、墨西哥、韩国、日本等二十多个国家和地区。 

　　好当家集团有限公司董事长唐传勤则认为，奠定品牌发展优势的第一步就是要全产业链确保质量安全。农业品牌得以持续发展的根本在于：不以破坏自然为代价、健全的产业链和过硬的产品质量。同时，要不断开展科技创新，从“增品种、提品质、创品牌”入手，提升市场竞争实力。此外，该公司还创新模式，将“好当家”品牌由过去单一的海洋产品品牌打造成全面的海洋综合性健康服务品牌。 

　　山东省农业厅副厅长卜祥联表示，全省农业主管部门将认真落实，坚持把品牌建设作为推动农业转型升级的重要举措来抓，大力实施农业品牌战略，加快推进山东农业品牌建设步伐。（记者 孔冠军）