淘宝村同质化竞争加剧 山东农村电商“会电不会商”

　　鲁网7月14日讯 （山东商报记者 张卓冉）时下，农村电商已经成为构建新型农业体系，推动农业转型升级、助力精准扶贫的重要支撑。就在昨日山东农村电子商务峰会召开的前一周，山东省政府下发促进农村电子商务发展的实施意见78号文件，给山东农村电子商务下一步发展提供了全方位的要求与部署。

　　山东省政府副秘书长魏华祥在昨日的山东农村电子商务峰会上公布了一组数据。去年，山东省电子商务交易额超过1.8万亿元，农产品电子交易额增长30%以上。去年双十一，我省农产品消费3870万元，居全国第二，首届阿里年货节，山东购买额居全国第一。山东农村电商的发展，特别是农产品上行方面潜力很大，这也吸引了包括阿里、京东、苏宁等大型电商在近几年纷纷布局山东农村市场。

　　然而，在农村电商服务体系的构建中，重复性建设日趋显现。中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东接受本报记者采访时表示，“外来的平台，张家来了，自己建自己的三级服务体系；李家来了，又要建自己独立的服务体系；阿里村淘的体系不能开放给京东用吗？这些企业平台落到县域农村，地方政府要配全资源很是浪费。反过来想，一个航空公司，是不是国航、中航、山航、南航，到一个地方都要建自己的机场？答案是否定的。当下，我们非常期待一个地方开放接入、一网多用、资源共享这样的农村电商的“机场”模式尽快出现。”

　　除此之外， 上行和下行不同步也成为现在农村电商发展绕不开的一个话题。近日，记者在走访潍坊淘宝村的时候了解到，目前在山东，几乎所有农村淘宝店主都是以销售淘宝商品为经营目的。对此，云飞鹤舞电商集团董事长莫问剑也表示担忧。“我想给大家泼泼冷水，叫做不容乐观的农产品上行。” 莫问剑进一步解释称，“前一段时间，我去了山东夏津，注意到当地正好在搞小米销售活动，一斤小米售价是3.98元。而在通榆我们销售出去的小米采购价格5.6元/斤。卖3.98元一斤的小米，就算你有无数的定单，也依然没有钱可赚。而这是电商平台上农产品上行的真实现状，其实我们目前都在说上行上行，但市场中的表现数据，并不理想。”

　　会电不会商，为了电商而电商是大部分农产品电商的通病。“这几年电商从业者被淘宝培训的认为，营销+流量=交易，但是靠这个是不够的，农产品电商要把原产地、营销、流量、交易、供应链服务和口碑营销组合起来，才是农产品电商的必须玩法。另外，莫问剑还举例，当下多数电商想方设法把产品推广到北京上海甚至国外，为电商而电商而忽略了市场本身。“比如山东齐河，完全可以围绕本地做品牌，抓住济南一个市场做好就有很大作为。”