济南：飞天茅台价格“飞上了天” 节前一线白酒集体涨价

　　鲁网9月8日讯（山东商报见习记者高玲）随着中秋节的临近，省城各大商超白酒销售区域人气火爆，商家通过各种打折、优惠等促销活动吸引消费者。然而，飞天茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒售价不降反升，最大涨幅将近五成。本报记者调查发现，节前需求旺盛以及厂家控量保品质是造成一线白酒价格上涨的主要原因。　

　　中秋节前一线白酒齐涨

　　随着中秋节的临近，每年的“金九银十”便成了白酒行业的销售旺季。“通常来说，一年中就是中秋和春节是白酒销售最好的时候，”济南一酒类仓储批发中心经理告诉记者，中秋节历来是各白酒品牌必争的黄金营销点，为此，很多白酒厂家提前做好营销计划，通过各种促销手段提高销量。

　　记者走访省城各大商超了解到，大多数中低端白酒都在打折促销，通过买一赠一、大力度折扣等活动吸引消费者。然而，与上述火爆促销场面不同的是，茅台、五粮液等一线白酒表现依然“高冷”，非但不打折，价格反而上涨了。

　　日前，五粮液方面宣布，52度水晶瓶五粮液出厂价上调60元，升至739元，建议零售价为829元。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。

　　泸州老窖旗下高端白酒国窖1573也宣布，9月1日起，52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

　　尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。记者调查发现，省城各大商超茅台价格普遍上涨，在环山路某商超中，53度飞天茅台零售价格已经上涨到1298元，而在今年4月份，同款酒市场零售价仅为888元/瓶，涨幅达46.17%。“此前，一线名酒纷纷在行业调整期选择降价来应对行业寒冬。经过4年时间的调整，市场库存得到充分的消化，在厂家控量保价的政策下，市场零售价也逐日攀升。”省城一经销商表示：“茅台、五粮液等一线名酒提价预期市场早有反映，中秋提价无非是靴子落地。零售行业金九银十，此前很多经销商都有预料，提前囤了些货，但仍无法满足需求。”　

　　需求与控量是涨价主因　　

　　“我们将此归因于短期供应短缺和需求改善，尤其是较大的经销商和部分消费者的价格预期普遍看涨。”山东高凡信息技术有限公司市场经理分析认为：“未来几年高端白酒的供应将逐渐收紧，且茅台酒相对于个人收入增长的可承受能力上升也将推高消费升级需求，并支撑价格势头的强劲。”“价格上涨幅度这么大，还有一个原因就是企业在控量，比如国窖1573、茅台，都是通过上游产量的把控来调配市场供应，通常来说节前市场比较大，价格自然而然也就上来了。”历山路一商超白酒销售顾问说。

　　此前，茅台集团在2016年度上半年工作会议上披露，上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%，下半年可供市场销售的茅台酒仅有约8000吨。

　　另据五粮液方面透露，截至8月30日，五粮液已完成全年任务的90%，到10月31日有望执行完全年计划。而泸州老窖旗下高端白酒国窖1573也下发“控货涨价”通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。　　

　　白酒市场并未真正“解冻”　　

　　尽管一线白酒价格一路走红、市场需求旺盛，然而业内人士认为，整个国内白酒市场并未真正走出“低谷”，二三线白酒市场依然低迷。目前来说，中国白酒行业下一个“黄金十年”仍不明朗。

　　“当前白酒市场只是一线回暖，实际上整体白酒市场并未回暖，一线白酒仍然挤占二三线白酒市场，很多二三线酒企或者经销商还是在萎缩的。”山东高凡信息技术有限公司市场经理表示：“从白酒企业上半年业绩来看，一线白酒营收增速基本在15%以上，而区域性白酒和二三线白酒企业增速则明显放缓甚至下降。”

　　贵州茅台（600519）2016年上半年年报显示，上半年实现营业收入181.73亿元，同比增长15.18%；　实现净利润88.03亿元，同比增长11.59%。

　　而酒鬼酒（000799）2016年半年报显示，上半年净利润0.39亿，同比下降1.25%，营收下滑5.06%。山西汾酒(600809)2016年半年报披露，1-6月营业收入24亿元，同比增长7.90%，但市场销售却并未达到预期。