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脸基尼“网红记” 厂商觉得“丑”但网红之路依旧难挡

2016-09-14 15:01 来源:鲁网 大字体 小字体 扫码带走
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2005年初,脸基尼步入批量化生产,张示范最先找到的是北京一家游泳衣生产厂,对于这个新鲜玩意,有厂家员工后来回忆称,第一感觉就是“丑”,甚至对它能否有市场产生过很大的质疑。

  鲁网9月14日讯(山东商报记者张冠超)脸基尼成为网红,有赖于法国《Vogue》杂志原主编卡琳·洛菲德的一组专题摄影,而作为发明人的青岛大妈张示范,却从未读过这本杂志。

  登上时尚杂志、写入流行歌曲、被网民点赞或拍砖,脸基尼如今已成了青岛“现象级”的文化符号,并被越来越多的游泳爱好者接受,年销量或已突破10万件。由于低价竞争,在青岛海水浴场周边的商店里,“张示范脸基尼”正变得越来越少,而“脸基尼”商标也已被大连一家五金企业抢注,对于脸基尼的未来,张示范并没有成型的想法。 

  诞生:为防海蜇做了个头套

  朋友被海蜇咬伤,是张示范做出脸 基尼的直接原因  

  张示范的工作室位于青岛市嘉定路一栋不起眼的老旧办公楼内,她和爱人刘克亮坐对桌,屋里还有4个淘宝客服和美工,再加货箱、模特和其他家具,办公室的布局显得格外紧凑。

  在青岛,知道张示范的人不多,但说起她发明的脸基尼,很多人都会会心一笑。“你说那个头套啊,弄得和个抢银行的一样,怪吓人的,不知道她怎么想的。”在前去采访的路上,出租车师傅也对脸基尼饶有兴趣。

  就在两周前,“脸基尼6.0版本”的出现再次吸引了青岛人的眼球,这次张示范把脸基尼做成了连体衣,而在绘画领域造诣很深的刘克亮也披挂上阵,给连体衣设计了10多种图案,既有老虎、鳄鱼、海豚等动物,也有神兽龙凤。“脸基尼今年已经12岁了,差不多每过两年就会更新一个版本,我们这也是与时俱进,让它不但实用而且更加美观。”说起脸基尼的演变史,张示范指了指办公桌旁的搁架,上面摆放着6个不同版本的脸基尼,12年的时光也浓缩于此。

  时间回到2004年夏天,50岁的张示范刚从工作单位内退,在济南路8号开了家水上用品店,主要销售水母衣等游泳器材。有一天,好友殷丽霞捂着脖子找到她,让她帮忙出个主意,这拉开了脸基尼诞生的序幕。“她仰泳的时候被海蜇蜇了,脖子肿了一片,想让我给设计个东西贴在脸上防蛰。”张示范告诉山东商报记者,青岛海水浴场一到秋季就海蜇肆虐,被咬伤者大有人在,轻者红肿重者溃烂,甚至还有人丧命,虽然水母衣已经有防蛰功能,但对脸部和颈部的防护还无法实现。

  殷丽霞的诉求给了张示范解决问题的动力,“潜水帽+滑雪护脸”的混搭随后出现在她脑海中,张示范想到的是,潜水帽能够防护头部和颈部,而滑雪护脸可以挡住面部,如果把眼、鼻和嘴再设计成镂空,那就大功告成了。于是,张示范开始自己动手设计,40天后她拿出了设计图初稿。 

  出名:被外媒报道成全球网红

  厂商对它的第一感觉就是“丑”,但网红之路依旧难挡  

  2005年初,脸基尼步入批量化生产,张示范最先找到的是北京一家游泳衣生产厂,对于这个新鲜玩意,有厂家员工后来回忆称,第一感觉就是“丑”,甚至对它能否有市场产生过很大的质疑。

  “一开始我们怕不好卖,只给厂家订了两三百套,一周就被抢没了,又赶制了一千套,很快又卖没了”张示范告诉记者,2007年他们在淘宝开网店后,脸基尼年销量很快就过了万件,现在每年都稳定在两万多件左右,而全国脸基尼的年销量,或已突破10万件。

  东西好卖,自然会引来同行竞争,刘克亮回忆,2005年就出现了不是他们生产的脸基尼,但由于产品并没有申请专利,所以并没追究,后来越来越多的企业开始效仿,有朋友甚至在澳大利亚和新加坡也看到了脸基尼。

  最先让脸基尼变成“现象级”的媒体是NBC(美国全国广播公司)。

  2012年8月,NBC发出名为“脸基尼风靡中国海滩”的报道,首次使用脸基尼(facekini)这个单词,而路透社随后拍摄的一组脸基尼照片,则入选了美国《时代》周刊“2012年度最令人吃惊的照片”,脸基尼就这样在世界上出名了。

  然而,这还不是真正的高潮,脸基尼的“大红大紫”出现在2014年。

  当年,法国著名时尚杂志《VOGUE》的前主编卡琳·洛菲德发现了脸基尼,并拍摄了一组以此为主题的时尚大片,一张张身材火辣、头戴脸基尼的女模照片发布在她创办的《CR Fasion》杂志上后很快引发轰动,在中国更是全网疯传。

  这一年,张示范推出了“脸基尼5.0”,最新版不但有了护肩,还印上了脸谱等传统文化元素。张示范对山东商报记者表示,照片中的脸基尼不是她的产品,卡琳·洛菲德也没有联系过她,不过能够看到自己发明的东西在全球传播依旧很开心。  

  未来:想先做儿童连体衣 

  脸基尼成了文化符号,对于它的未来,张示范还没有成型的想法

  “大爷大妈告诉你,漂亮的妹子穿着比基尼,晒的她脸都要爆了皮,防晒霜那么贵买不起,你说她得怎么地,Just put on your脸基尼……洗海澡你别忘记,Put it on你脸基尼,时尚性感又透气,十来块钱包快递……”

  这是知名青岛话说唱音乐人“MC沙洲刚”的新曲《脸基尼》中的一段歌词。如今,脸基尼已经成了青岛“现象级”的文化符号,不过对它的评价也是褒贬不一,正如歌词中透出的戏虐口吻,直指脸基尼的软肋——廉价、大叔大妈专用。

  在淘宝上,目前销量好的脸基尼多在15元以下。张示范告诉记者,由于瞅准了游泳爱好者的防晒需求,第五代脸基尼采用了防晒面料,售价在55元左右。不过她也坦言,售价8元的廉价脸基尼仍在生产中,而且市场非常大。

  “脸基尼很容易仿制,小厂都用牛奶丝、涤纶来做,成本也就几块钱,而且海边的游泳用品是越便宜越好卖。”刘克亮介绍,目前几乎全国的海水浴场和露天泳池都能买到脸基尼,但多数是南方小作坊生产,就连青岛的游泳店里,他们的产品也越来越少。

  面对低价竞争,专利保护的重要性愈加凸显。采访中记者了解到,其实早在2006年时,张示范和刘克亮就曾打算申请专利,但最终放弃了这个想法,原因是感觉“打不起假”。不过,当2014年脸基尼全球蹿红后,张示范夫妻才觉得注册商标和专利已经时不我待。

  “我们申请专利,不是为了起诉别人,是为了防止别人找麻烦。就像我们今年7月做的连体衣,刚推出三天,就有人拿着到广州的厂子照样做,如果人家把专利抢注了,不就回头找我们么。”刘克亮说。

  2014年10月,张示范向工商局提交了“脸基尼(FACEKINI)”商标的注册申请,但第二年8月被驳回,这时候她才知道,这个牌子已经被大连一家生产五金门窗的企业给抢注了,而且申请时间竟然只比他们早了不到一周。

  此后,张示范又转而申请“张示范脸基尼(QDZHANGSHIFANFACEKINI)”商标,并终于在去年11月完成了注册。

  谈及脸基尼的长远发展,张示范坦言并没有成型的想法。她告诉记者,短期内他们准备重点推广“脸基尼+水母衣”的连体衣,“我们做了几款蜘蛛侠和动物外观的,有家长买了以后发现孩子特别开心,可能小朋友会更喜欢买。”

  


责任编辑:罗燕
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