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红领集团总裁张兰兰:消费主权时代如何做好品牌

2017-02-07 14:15 来源:鲁网 大字体 小字体 扫码带走
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张兰兰认为,真正的品牌,在现阶段还是自己本身。真正做好了,品牌建设比以前容易很多。

   鲁网财经27日讯(记者 魏好勇)山东省省长郭树清在政府工作报告中指出,深入实施质量强省和品牌战略,要花更大力气支持红领等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。作为省长报告中提到的为数不多的品牌之一,红领是如何实施品牌战略的?对此,记者就相关问题采访了省人大代表、红领集团总裁张兰兰。 

  张兰兰告诉记者,现在时代已经发生了翻天覆地的变化,随着互联网时代的到来,人们的消费主体发生了很大的变化,80后已经37岁了,90后也快30了,他们的需求发生了特别大的变化。一方面,随着消费主权时代的到来,他们要的产品发生了变化,另一方面,消费习惯也在发生很大的变化。 

  “在这种情况下,作为企业的品牌建设,像以前靠大肆广告宣传已经起不到真正的作用了。我觉着企业要真正发展,要打造自己的核心竞争力。”张兰兰说,一方面企业先要练内功,形成真正好的产品。没有好的产品,宣传做得越大,毁掉得也越快。另一方面,可以通过自媒体进行口碑传播。自媒体时代,大家不看广告了,而是看自己所在的社群以及朋友圈,自媒体可以帮助口碑快速裂变起来。另外,我们工厂直接和互联网结合进行销售,也是希望能够适应消费者的消费习惯。 

  张兰兰认为,真正的品牌,在现阶段还是自己本身。真正做好了,品牌建设比以前容易很多。但是你做不好,再有资金,需要的成本也非常大。 

  她表示,红领集团从2003年开始研究如何把个性化和工业化融在一起。在消费者主权时代,每个人都需要有个性化的产品,不需要穿和别人一样的产品。而且,价格还要便宜。这就要求不能用传统的生产模式,只能通过工业化的手段来降低成本。这是我们来研究的方向。 

  张兰兰坦言,个性化定制在工业化领域确实非常难实现,为此,红领集团用了10多年时间,前后投入近3亿元。幸运的是,我们在服装定制规模上已经领先。今天省长的报告中提到了红领作为成长型品牌,也是对我们成绩的一种肯定。 

  张兰兰表示,山东有非常多的著名品牌,红岭并不是很大,但我们有创新的基因。接下来红领集团将继续坚持在定制领域来做,希望能够做到世界定制领域的NO.1 


责任编辑:魏好勇
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