影视剧定制酒傍剧走红 山东酒企借力IP大打文娱牌

　　鲁网2月10日讯（山东商报记者高玲）在移动互联网和年轻消费者崛起的新消费时代，企业越来越重视“互联网+”战场。依托IP 的品牌及粉丝效应，青岛啤酒、温和集团等多家鲁企打起文娱牌。

　　依托大IP 尝试“影视剧+酒”新模式

　　“桃花灼灼，枝叶蓁蓁，十里桃林三世情缘，皆缘起一壶桃花醉。”随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，剧中折颜上神的“桃花醉”，令大批观众为之倾倒。在市场上，泸州老窖同步推出“桃花醉”酒。“每一个IP背后都有强大的粉丝群体,不管是影视作品、文学作品,还是网络游戏,他们背后都有一个独立的粉丝群,与它们结合能更好地收获这一批粉丝。”济南奥圣信息技术有限公司总经理朱向峰先生认为，在移动互联网和年轻消费者崛起的大背景下，每一个企业都要重视“互联网+”战场，互联网的本质是“去中心化”，这就是新消费时代。一个电视剧或者一个公众文化催生一款畅销产品会非常普遍，酒企酒商要去研究这种规律，敏锐地抓住机会，才能跟上这个时代。

　　记者调查了解到，借力IP推出新产品的不止泸州老窖。网酒网基于《芈月传》推出的“芈酒”、在《小时代4》播出之际，推出限量定制款Q版酷派预调鸡尾酒8支装；　青岛啤酒依托电影《魔兽世界》推出“魔兽罐”、在世界杯期间推出“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新品。

　　钱烧完后企业能否名利双收

　　企业斥巨资“烧钱”打造的“影视剧+酒”跨界合作新模式，能为企业创造多大的盈利空间？

　　青岛啤酒公开数据统计，“魔兽罐”在电影热播期间，半月销量逾百万；据天猫商城世界杯“囤货节”数据显示，世界杯开赛前，天猫一天的啤酒销量就有160万罐；同时，电视剧《芈月传》热播期间，芈酒在短短三个月时间创造了10万套、2000万元的销售业绩。

　　业内分析人士认为，在品牌推广尤其是新产品推广上，“影视剧+酒”模式取得不错效果，但是该模式并非对所有企业都适用。“双方的资源是否匹配非常关键，如果双方自愿匹配度高，那样未来前景光明，如果资源不匹配的话,未来的发展或将面临艰难的局面。”该分析人士表示。

　　同时，山东众行信息科技有限公司负责人徐长征表示：“影视作品在中国只是有短期的热捧效应，很难保持持久，这就注定影视作品的定制酒也很容易成为‘昙花一现’。很多酒企随着产品热度减退不得不减少投资，甚至采取‘急刹车’的形式。”省内另一白酒企业负责人告诉记者，对于酒企来说，开发一款新产品对于企业来讲，要投入大量的人力物力，而且还需要进行市场和消费者的检验，并非一蹴而就的。