岳云鹏代言的“老乡鸡”进军山东！土味营销火出圈，千店计划受挫“打脸”，如今加速进军一、二线城市

　　鲁网·泰山财经3月10日讯（记者 冯明月）3月9日，老乡鸡餐饮（青岛）有限公司成立，企查查显示，公司大股东为安徽老乡鸡餐饮有限公司。 

　　“老乡鸡”起于安徽，曾因一场预算200元的新闻发布会而火出圈，奠定了“土味”、“接地气”的品牌基调，并宣布2020年将加速全国市场布局，计划开店数量突破1000家。 

　　不过，天不遂人愿，2020年底，老乡鸡董事长束从轩介绍，千店计划并没有完成，但将加快进驻一、二线城市的步伐。 

　　200元的新闻发布会 

　　土味营销火出圈 

　　2003年，安徽老乡鸡餐饮有限公司第一家快餐店“肥西老母鸡”在合肥开业，2012年改名为“老乡鸡”，是一家土生土长的安徽品牌。据悉，老乡鸡在全国已有800多家直营店，但大部分在安徽，全国知名度并不高。 

　　2020年2月，疫情期间，因手撕员工请愿书一事，老乡鸡董事长束从轩火了。请愿书中，员工表示，“自愿放弃疫情期间的工资，与公司共抗疫情，共渡难关。”而面对员工展现的大爱，束从轩表示：“哪怕是卖房子、卖车子，我们也会千方百计确保你们的有饭吃、有班上。”这一暖心举动，给处于低谷中的餐饮企业带了一股暖流，而束从轩和老乡鸡也因此登上了热搜。 

　　 仅一个月后，一场发布会又让老乡鸡进入大众视野。2020年3月18日，老乡鸡用200元预算开了一场战略发布会，独具特色的环境，接地气的场景，以及董事长束从轩幽默的语言，仅用一段十分钟的视频，就让人记住了颇具“土味”的餐饮品牌“老乡鸡”。 

　　岳云鹏代言 

　　宣布进军全国市场 

　　鲁网·泰山财经记者注意到，从这场经典的“200元发布会”开始，老乡鸡董事长束从轩开始在微博平台上频繁更新视频，收获了不少粉丝。 

　　2020年8月24日，束从轩透露出马上要在北京开店的消息，并用不太标准的普通话说了一段相声报菜名，表示不比岳云鹏差。随后，与岳云鹏在微博上频繁互动，“香菇蓝瘦”“我们现在每月都会上新菜，简称月月上新，所以我第一个就想到了你，岳岳上新。”“所以，岳云鹏先生，我郑重邀请你代言老乡鸡，你看我还有机会吗？十万火急，我在线等你回复。”……一来二去，看似是玩笑话，却没想到真的请来了岳云鹏。 

　　同年9月1日，岳云鹏正式成为老乡鸡首位品牌代言人，这也是第一个邀请明星代言的全国性中式直营连锁餐饮品牌，也被称成为是老乡鸡打开北京市场的良好开端。 

　　而束从轩的野心并非如此，他的目标是2020年加速全国布局，门店总数将突破1000家，扩张城市包括北京、上海、杭州、广州和深圳。 

　　2020年千店计划遇挫 

　　宣布加速进军一二线城市 

　　营销方式虽土，但老乡鸡背后的实力确实“抢镜”。2020年12月21日，在2020第24届中国快餐产业大会上发布的“2019年度中国快餐50强”榜单中，老乡鸡位居中国快餐企业50强榜单第5名，这是老乡鸡自2018年后，连续三年成为唯一进入榜单前5的中式快餐品牌。 

　　不过，束从轩的千店计划进展并不如人意。 

　　2020年，在老乡鸡年终总结中，束从轩坦言，年初目标定的有些草率，2020年老乡鸡的千店计划最终只完成了978家，进军北京、上海、杭州、广州和深圳的目标，也只完成了在深圳开店的计划。 

　　不过，鲁网·泰山财经记者梳理发现，2021年仅1月，老乡鸡就已经新进驻了三座城市：1月1日老乡鸡深圳首店开业，1月9日杭州老乡鸡开业，1月16日扬州首家老乡鸡开业。 

　　而且，老乡鸡在接受媒体采访时表示，将在今年加速进军一、二线城市。 

　　3月9日，企查查显示，老乡鸡餐饮（青岛）有限公司已注册成立，法定代表人为张琼，注册资本为1000万元人民币，经营范围包含餐饮服务、保健食品销售等，目前的经营状态为在营（开业）企业。