“鲁博手礼”迈入2.0时代，科技赋能山东博物馆文创产业破局
鲁网·泰山财经4月15日讯（记者 吴奕萱）一件定制、入选中华人民共和国文化和旅游部（简称“文旅部”）“2020年度文化和旅游信息化发展典型案例”、升级2.0版……山东博物馆文创智造云平台“鲁博手礼”（下称“鲁博手礼平台”）“火”了。
孙若晨作为山东博物馆产业发展部副主任，已经从事博物馆文创工作11年之久，面对着眼前如繁花似锦般绽放的文创产品，她感叹着易压货、成本高等痛点问题似乎还在昨日，而如今随着科技赋能、鲁博手礼等平台的运用，文创已从单向衍生到破圈融合，通过推出各类“潮玩”文物尽展山东博物馆厚重历史底蕴。
供应链、营销环节成发展痛点
在山东博物馆一楼大厅，一位正在选购鲁博手礼平台设计文创的消费者，面对着玲琅满目的文创表示，“现在山东博物馆文创发展比以前好多了，以前想买文创顶多就是杯子、U盘和书签等小品类，现在可选的类目明显多了好多！我每次逛博物馆都会给孩子选择一份文创做礼物，不仅可以加深他对这次博物馆之行的了解，也是一份美好的纪念。”
诚如这位消费者所言，如今山东博物馆的文创可谓是发生了巨大改变。“以前山东博物馆也想发展文创，但很多困难不好解决。”孙若晨从2010年山东博物馆开馆之时，便已经开始从事文创工作。她坦言，博物馆文创产品作为定制类产品，压货量大、成本高等问题一直是产业发展中的痛点问题。“过去供应商一般都是为500、1000件起订，如果想减少进货量，成本就会高，消费者就会不买单；如果想降低成本，就只能加大进货量，又会造成压货的情况。”
2019年初，孙若晨通过与手创未来（山东）文旅科技有限公司（简称“手创未来”）相关负责人聊天后，决定合力开发一款平台，切实帮助博物馆解决难题。
2019年4月，由山东博物馆联合手创未来推出的文创智造云平台“鲁博手礼” 开始测试，并在同年11月正式上线运营。据悉，平台以SaaS（Software－as－a－Service软件即服务）模式服务于设计者、生产商、消费者及博物馆、景区和文创企业，集线上交易体系、线下智慧生活馆、原创产品设计转化中心为一体。
搭档平台，“1件定制”直击痛点
鲁博手礼平台正式上线后，为山东博物馆文创产业带来了一剂“良药”。通过构建个性化定制生态体系，平台解决了博物馆文创产品市场痛点。
鲁博手礼平台负责人介绍，鲁博手礼平台创新“博物馆IP授权”“平台智能化设计派单”“设计师分佣激励”“工厂生产发货”四方运行机制，将版权交易、场景消费、后台设计、产品生产有机结合，保证了博物馆文创产品“无打样、无库存”的“二无”供应链模式，在满足个性化需求、升级消费体验的同时减少生产环节、降低生产成本，实现从想法到产品的“急速”转化，进一步提升了博物馆文创产品的社会影响力与市场竞争力。据悉，目前山东博物馆全年文创产品销量超300万。
自上线以来，山东博物馆通过鲁博手礼平台在大众消费端和产业制造端均收获了良好口碑。经过长时间平台供应链整合，目前后端生产厂家已涵盖服饰、鞋帽、帆布包袋、框画、手机壳、硅藻泥制品、陶瓷类、拼图挂图、口罩眼罩等60多个品类合作伙伴，目前这个数字还在不断增加中。
（图片来源：鲁博手礼平台）
1件起订、1键定制服务让曾经深受压货、成本价困扰的山东博物馆长舒一口气，依托鲁博手礼平台，山东博物馆打通线上、线下双渠道销售，在线上淘宝店，店铺好评率为99.55%，评级为金牌卖家。鲁网·泰山财经记者注意到，在淘宝店中，鲁博手礼平台设计的一款花鸟折扇销量最高，售价从38-88元不等，目前已有845人付款，孙若晨介绍，这款折扇自上线以来就成为“网红”商品，总销量已超千余把。
据了解，由于鲁博手礼平台切实帮助博物馆解决了痛点问题，因此在去年6月，鲁博手礼平台成功入选文旅部发布《2020年度文化和旅游信息化发展典型案例名单》。据悉，本次典型案例共计58个，其中山东入选4个。
撕下旅游纪念品商标
鲁网·泰山财经记者注意到，山东博物馆通过鲁博手礼平台内设计师资源，还提升了博物馆文创的设计水平，打造多款文创热款产品。
随着文创产品的更新换代，“旅游纪念品”式简单文创，早已不能满足当下人的消费需求。为了打造文创“爆款”，撕下旅游纪念品商标，在鲁博手礼平台，超百余位设计师汇集于此，展示山东博物馆特色文创产品。平台负责人介绍，鲁博手礼平台设计师群体不仅有合作单位签约设计师，还有一部分来自各高校的学生。
这其中，不乏来自各文创大赛获奖的选手，其中斩获2019年“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”铜奖的程辉便是其中一员。据孙若晨介绍，程辉这组作品的设计灵感源于山东博物馆馆藏文物“粉彩三孔葫芦瓶”，通过符合现代审美的色彩方案，以及被打散重组后再次活化起来的蝙蝠、葫芦纹样，让这件文物“活”起来，跃然于各款文创设计中。鲁网·泰山财经记者注意到，目前在鲁博手礼平台，消费者可以将他的设计定制在水杯、靠枕、背包、甚至礼品包装等产品上。
值得一提的是，鲁博手礼平台还设有“设计师分佣激励”机制，保证设计师们的收入来源。“在平台内，设计师们通过在自己开设的设计店内提供设计作品，每卖出一款，公司会按照设计师等级，提供10%—20%不等的佣金。” 平台负责人介绍道。
“在云平台中，从设计师的灵感闪现到产品落地实现了突破常规的快速转化，更多精力被投入到研判消费者个性化需求、提升消费体验等方面。同时，开放合作的平台也吸引了不少设计师、文创生产企业、博物馆以及旅游景区等有关单位和人士的关注。”孙若晨表示，借助平台的力量，山东博物馆在文创产品领域实现了市场竞争力和社会影响力的双增长。
打造2.0版文创“潮玩”
如今，鲁博手礼平台发展的脚步还未停下，上线不足两年，即将迎来2.0升级版。
3月18日，在由山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府主办的山东省文创产品开发成果转化对接活动中，鲁博手礼平台提出将以5G、人工智能等新技术为驱动力，以文创孵化基地为加速器，共同打造平台2.0升级版，加快文物活化与创意成果落地。
（受访者供图）
手握“考古铲”小心翼翼地“挖土”，用“考古刷”细细轻扫浮尘，伴随着“文物”的现身，历史的画卷徐徐展开。作为升级2.0时代后打造的第一款产品，鲁博手礼平台选择了日前很火的盲盒元素。谈起“国宝探秘考古盲盒”的诞生，该平台负责人直言，这是他们团队倾力打造的产品。“截至目前，这套盲盒打造时间已超过6个月，仅一期投资就超百万了。”据悉，“国宝探秘考古盲盒”将在近期上线。
据介绍，与传统盲盒单一的材质不同，这套盲盒采用合金或者高级树脂进行“复刻”，有的还辅以“镀金工艺”，可以说是高度还原。平台负责人：“拆盲盒就是简化还原了挖掘过程，不仅可以满足大家对考古的好奇心，也能初步体验考古工作人员的艰辛与执着。”
鲁网·泰山财经记者获悉，首批盲盒共9款，包括8款普通款盲盒以及1款隐藏款盲盒，元素包括山东博物馆红陶兽形壶、甲骨、洪武通宝金币、孔子见老子画像石以及亚醜钺等文物形象。
（受访者供图）
博物馆文创，“文”是根本，“创”是生命。据孙若晨介绍，站在“十四五”的新起点，山东博物馆文创工作下一步不仅要在内容上向深度挖掘馆藏元素，丰富文创产品品类；还要与更多设计师及相关文创机构展开合作，提升设计水平，汇聚优质文创作品；更要进一步提升改造云平台技术架构，以更加开放、智能的“接口”深度链接各兄弟博物馆、供应链企业、文创机构推出更多凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的 “精品好物”，在坚守和传承的同时，不断创新思路、创新科技，让山东的文物、文化、历史通过更多元的形式，走进大众生活。