红色游火爆、“微度假”展锋芒、“00后”露头角……山东省文旅产业创新研究院发布2021国庆假期山东旅游消费报告

　　鲁网·泰山财经10月9日讯 红色旅游引爆假期新热潮、家庭游成为绝对主角、线上线下消费火爆、文化活动精彩纷呈、微度假初露锋芒、“00后”登上旅游大舞台……2021年国庆黄金周期间，山东省通过一系列丰富多彩的旅游产品和活动，不仅满足了不同层次的假日文化和旅游需求，还引爆了大众出游热情，形成旅游消费新高潮。 

　　山东省文旅产业创新研究院联合同程研究院、中海智库发布2021国庆假期山东旅游消费报告（以下简称“报告”），通过数字透视“诗和远方”背后的“活力山东”。 

　　外省游客流连忘返 

　　7天假期近5天待在山东 

　　好客山东，2021年国庆假期期间，山东吸引多地游客来鲁品读传统文化，遍寻“诗和远方”。报告显示，来自同程旅行平台的交通及旅游大数据分析显示，国庆假期期间，山东旅游市场来自外省（区、直辖市）游客主要来自北京、天津、上海、沈阳、石家庄、西安、重庆、成都、郑州、大连。 

　　  

　　从旅游线路结构看，海滨游和人文历史游是假期外省游客到山东旅游的两条主线。海滨游的热门目的地主要以青岛、烟台和威海人气最高，相关海滨度假产品、赶海体验等深受欢迎；人文历史主要是泰山文化、儒文化等历史人文类为主，泰山、曲阜三孔等最受欢迎。 

　　出游方式方面，小团定制、私家团、家庭团等是比较主流的跟团游方式，来自临近省份江苏、河北、河南的自助自驾游客流也占有较高比例。 

　　出游天数方面，外省市游客假期到山东旅游的平均停留天数基本在3至5天之间，平均停留4.6天左右。 

　　　“00后”登上舞台 

　　20至39岁游客超七成 

　　报告显示通过线上预订山东旅游产品的游客以年轻人居多，同时40岁以上人群也占有较大比例。国庆假期期间，山东吸引超过七成20至39岁人群，年轻人成为山东游是绝对主力，40岁以上人群占比两成多。此外，不同类型旅游产品的核心客群年龄结构略有差异，跟团游游客的平均年龄基本在50岁以上，自由行游客年龄普遍在40岁以内。 

　　性别结构方面，外省市游客男性占比57.7%，显著高于女性的42.3%。 

　　  

　　  

　　过夜游促消费 

　　582.7万人次去青岛“哈啤酒”、“吃嘎啦” 

　　来自同程旅行平台的山东地区住宿预订数据显示，今年国庆假期青岛、济南、潍坊成为山东过夜游客量前三城市。其中，青岛凭借线上“种草”“引流”,线下“迭代”“破圈”,新场景、新玩法、新业态层出不穷,成为“网红”城市，过夜游客量最大，当地酒店的客流量较2020年同期有两位数增长。当地媒体爆出，10月1日至7日,青岛市接待游客582.7万人次,实现旅游总收入50亿元。 

　　2021国庆假期山东旅游消费报告显示，人均住宿消费水平方面，2021年国庆假期山东游客（含本地及外地）的人均住宿花费大约为258元/人，较2020年同期增长25.4%。平均消费水平的增长主要受益于山东旅游市场的整体复苏趋势，特别是青岛、济南等热门景区周边的住宿设施需求恢复势头强劲。除少数热门地市的热门地段外，假期期间山东省内大部分住宿设施的价格水平较为平稳。 

　　近郊游、“微度假”兴起 

　　直接拉动了乡村民宿等酒店新业态 

　　住宿消费结构方面，星级酒店和经济型酒店依然是接待主力，同时，在旅游消费多元化趋势推动下，山东省内的精品度假酒店、乡村民宿、露营地等非标准住宿的游客接待量增幅较大，部分地区出现了“一房难求”的情况。在本地居民假期休闲旅游消费快速增长的情况下，近郊游、“微度假”兴起，直接拉动了周边乡村民宿、精品度假酒店、度假别墅的需求。 

　　另据相关数据显示，2021国庆假期山东地区客流量较大的中高端酒店（每晚房价700元以上）主要集中在青岛、济南等地市。

　　 

　　　打造文化“盛宴” 

　　休闲游乐类占比近半儿 

　　国庆期间，山东通过一场场精彩纷呈的活动，为省内外游客送上了文化“盛宴”。今年，在文化游火热的同时，红色旅游也成为新潮流。 

　　孔孟文化、泰山文化等优秀传统文化资源，时尚活泼的海洋文化……文化成为山东国庆假期期间吸引省内外游客的核心“IP”。同程旅行景点门票预订数据显示，国庆假期期间，山东省文旅消费热门主题主要有休闲游乐类（各类主题公园、海洋馆等）、动植物园、自然风光、历史遗迹、海滨海岛、博物馆等，其中，休闲游乐类占比高达46.2%。 

　　  

　　在旺盛的本地文旅消费需求的支撑下，各地的主题乐园、动植物园、自然风景区、博物馆等在国庆假期期间游客接待量较高，潍坊金宝乐园、泰安太阳部落、滨州海底世界、沂蒙山银座天蒙旅游区沂山景区、长岛、青岛啤酒博物馆等客流量位居全省前二十名之列（在线预订）。 

　　  

　　红色旅游景点成“打卡地” 

　　此外，国庆假期期间山东省内一些红色旅游景点成为热门“打卡地”、红色地标迎来参观热潮。山东省文化旅游厅资料显示，国庆假期，沂蒙山银座天蒙旅游区（临沂费县沂蒙山小调诞生地）、临沂沂蒙革命纪念馆、沂南沂蒙红嫂旅游区、蒙阴孟良崮旅游区、红色朱村旅游区等景区推出红色研学之旅，让游客在这里不仅能学唱沂蒙地区的红歌，还能参与到情景剧的表演中，感受革命精神；印象济南·泉世界蜡像艺术体验馆，推出红色革命区、传统文化区等16大主题展区，烟台胶东革命纪念馆策划推出国庆亲子活动，让游客们聆听革命故事，在游览体验中传承红色精神、汲取奋进力量。 

　　全家出动 

　　家庭游占比超九成 

　　2021国庆假期山东旅游消费报告显示，从景区线上订单的平均同游人数分布情况看，以家庭为单位的家庭游是国庆假期居民出游的主要选择，占比超过九成。山东省文化旅游厅也披露，受疫情防控等影响，今年游客出游以亲子游、家庭游、山水乡村游为主，本地游客占客源市场总数的多数，成为假日旅游消费主流，民宿、赏秋备受青睐。 

　　  

　　据了解，济宁微山湖、枣庄市翼云湖畔柜族部落景区，依山傍水五彩斑斓的集装箱民宿成为周边市民出游首选。临沂市古村落、麦山小院、爱琴海、天圆地方等民俗预定火爆，一房难求。青岛市举办“胶东海洋童玩季”“青岛婚恋文化周”等活动，推出“亲子游”“海洋游”和“浪漫婚恋游”三类产品。东营市推出“东营人游东营”暨“乐享金秋”旅游主题系列活动，推介5条精品线路。 

　　今年国庆假期，山东省国欣文旅集团旗下山东文旅景区投资集团旗下各景区来往游客络绎不绝，热度攀升，“红”出新高度，共接待游客32万人次，完全超越2019年。 

　　  

　　其中，沂蒙山银座天蒙旅游区推出天蒙山秋社盛典、农夫山货大集、金秋板栗采摘季，新泰新甫山景区推出汉武帝巡游、国风盲盒，临朐沂山景区推出坐索道颂祖国、玉皇顶上赏祭仪，博山红叶柿岩景区推出点亮中国心、DIY创意烟花，临朐老龙湾景区推出“迎国庆·龙湾情”书画展、京韵戏曲红歌大联欢、旗袍时装秀，临朐石门坊景区推出炫酷机甲互动、“一见倾心是石门”抖音挑战赛等活动，为游客奉上一场场精彩的“文旅大餐”，获得游客一致好评。 

　　山东人爱四处走走 

　　高铁游成新选择 

　　在吸引游客来鲁品读文化的同时，山东人也在外出旅游，遍寻诗和远方。同程旅行平台交通及旅游预订数据显示，国庆假期期间，山东居民（居住地口径）省外出游的热门目的地主要有重庆、沈阳、贵阳、成都、上海、西安、深圳、昆明、大连、杭州。 

　　  

　　国庆期间山东居民跨省出游的线路主要集中在长三角、珠三角及云贵川渝地区，到长三角体验江南水乡，到珠三角都市观光，到云贵川渝打卡“网红城市”，是人们假期长线旅行的首选。受益于发达的高铁路网，高铁游也是山东居民跨省出游的热门选择，沿着京沪高铁等高铁线路到临近省市度假成为高铁沿线居民的假日新选择。 

　　2021年国庆假期山东本地居民文旅消费需求成为支撑各地市旅游假日市场复苏的重要力量；文化与旅游的深度融合成为旅游消费动力之源，泰山文化、孔孟文化以及海洋文化成为支撑山东假日文化旅游的三大主力；优质近郊休闲度假产品需求旺盛，休闲乐园、动植物园等客流量较大，客源主要以本地为主；山东居民假日跨省出游的首选目的地主要集中在长三角、珠三角及云贵川渝地区，高铁游成为居民假日出游的新选择。 （吴奕萱）