“冰墩墩第一股”起飞收获6连板，后市能否一飞冲天？

  随着2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的走红，资本市场上也掀起一股冬奥之风。在前期冬奥会概念相关个股持续上涨后，冰墩墩概念股也横空出世。而这其中，最为正宗的“冰墩墩概念股”当属元隆雅图（002878）。

  “冰墩墩第一股”开启暴涨模式，股价能否一飞冲天？

  在“一墩难求”的火爆市场需求下，“冰墩墩第一股”元隆雅图股价开启暴涨模式。从2月7日A股开盘至今，元隆雅图已连续多个涨停，股价累计暴涨77%。截至2月14日午盘，“冰墩墩第一股”元隆雅图再封涨停板。至此，该公司股价已连续6个涨停。

  冰墩墩6连板

  在如今市场持续调整的形势下，元隆雅图股价却因冰墩墩持续走高。不少投资者提出疑问，从现在走势来看，元隆雅图能否靠冰墩墩而一飞冲天呢？对此，海报新闻记者采访了多位业内人士。

  从二级市场角度来看，北京南山投资创始人周运南表示，元隆雅图作为最正宗的冰墩墩概念股，借着冰墩墩在冬奥开幕后突来的超高人气，顺势成为冬奥概念第一股，也在股票二级市场吸引了最多的人气。在虎年开市赛道股持续下跌的情况下，市场急需一个超人气概念股来吸引炒作力量，最终元隆雅图成为庄家最好的炒作标的。但炒作终归炒作，投资者可以坐轿，但千万别去追轿，目前的业绩很难支撑当前的股价。

  同时，周运南预计，该股的炒作将在冬奥会闭幕后划上句号，所以本周可能会有炒作的顶部形成，会有一个赶顶造顶的过程。

  冰墩墩为何如此受欢迎？

  事实上，冰墩墩最初发布时，许多网友并不看好，直到冬奥会开幕后，短短几天冰墩墩登上了数十个热搜，成为当之无愧的冬奥会顶流，一墩难求，颇具“当年你对我爱理不理，现在的我你高攀不起”的戏剧风。

  乡村振兴建设委副秘书长袁帅在接受海报新闻记者采访时表示，很多人认为，冰墩墩的爆火是因为熊猫造型很可爱、铺天盖地的曝光、有很多名人给它带货等。但其实，冰墩墩的珍贵不仅因为它是奥运吉祥物，更多的还是其背后的稀缺效应，也就是市场营销界常说的饥饿营销。

  所谓饥饿营销，便是借力“稀缺”，限时、限量、限地的限购政策，使得商品不止影响着消费者的购物心理，还深度影响消费者的思维和行为模式。加之在冬奥会全球之力的宣传曝光，奥运健儿和各界明星的社交媒体“炫耀”映衬下，在“稀缺效应”之下，越想买越买不到，越买不到就越想买，“买不到冰墩墩”这一把火，越烧越旺！

  袁帅认为，从“同一个世界，同一个梦想”到“一起向未来”，从“福娃”到“冰墩墩”，这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。冰墩墩作为文化符号，全民对于其衍生纪念品追捧的背后是一种深层次的文化自信。冰墩墩是中国文化和智慧带给奥林匹克和世界人民的礼物，乘着冬奥的东风，冰墩墩愉快地奔向世界，萌化众人，它已经成为友好大使、亲善大使，向世界传播北京冬奥故事，传递奥林匹克精神的载体。

  毫无疑问，目前冰墩墩已经释放出巨大的商业价值。那么冰墩墩究竟是一时之风，还是能有长期持续？

  袁帅表示，“这背后不仅仅只是市场营销界所应思考和资本经济关注的这么简单，更加应该是文化层面输出，是与我国文化强国，中华文化走向世界的战略呼应的，我们要借冰墩墩讲好中国故事，冰墩墩在有辨识度的形象之外，更重要的是如何将其背后的文化故事，以及其中贯穿的中国特色文化和价值观讲得更长久，传播得更远。如何延长冰墩墩IP文化形象生命力，持续展现中国传统文化精粹，应是冰墩墩IP后续发展的主要关注点。”

  值得注意的是，由于股价暴涨，2月14日，元隆雅图再度发布《关于公司股票交易异常波动及风险提示公告》，称公司所获特许生产和销售资质并非独家，公司研发生产和销售相关冬奥特许产品未来销售热度能否持续存在不确定性。冬奥相关业务对业绩的影响具有不确定性，请以公司披露的财务数据为准。

  元隆雅图发布公告提示风险

  根据元隆雅图财报显示，公司营业收入主要来源于促销品、新媒体营销服务、促销服务这三大块，特许纪念品经营、贵金属工艺品、出租收入在总体营收中占比较低。其中，元隆雅图促销品营收在2021年上半年均有所下滑。数据显示，2021年上半年，元隆雅图促销品实现营收4.13亿元，低于上一年同期的4.67亿元；新媒体营销服务、特许纪念品经营和贵金属工艺品呈增长态势。