科研为本、爆款频出 福瑞达生物股份打造科技护肤实力派

  鲁网7月19日讯（记者 孟凌雁） 继颐莲经典补水喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等明星单品之后，福瑞达医药集团（简称“福瑞达”）旗下福瑞达生物股份2022年新品颐莲玻尿酸深层补水喷雾（喷雾2.0）、瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露（闪充精华）等一经上市便突破千万大关，爆款阵容持续扩充。在微博官方发布的“微博国货之光”榜单中，公司旗下4款单品入围，数量位居行业前列。加之颐莲、瑷尔博士、善颜三大品牌入选首批“好品山东”公用品牌目录，福瑞达生物股份“科技护肤实力派”形象日益彰显。

  “福瑞达做化妆品是从研发开始的，一项技术开发一个产品，一个产品诞生一个品牌，一个品牌创新一套营销模式。以玻尿酸护肤为起点，已形成多技术、多品牌、全渠道发展格局。快速发展的背后是企业多年来对科研创新和良心、匠心品质的坚守。”福瑞达生物股份总经理高春明对记者说道。

  以科研为根基 构筑全产业链

  福瑞达生物股份做化妆品具有“妆药同源”的科研与制造优势。福瑞达是以医药和化妆品为核心业务，产学研相结合、科工贸一体化的健康产业集团，是中国透明质酸（又称玻尿酸，HA）产业的缔造者与领跑者，所属行业涉及原料药、药品、医疗器械、保健食品、食品、化妆品等。经过30余年的医药、化妆品科研积累，福瑞达拥有200余项专利，3个国家级科研平台和13个省级科研平台，荣获3次国家科技进步二等奖、1次国家科技进步三等奖。

  依托福瑞达国际领先的玻尿酸应用技术和原料资源，福瑞达生物股份于1998年创立之初便开始了玻尿酸护肤品的应用研究，2003年创立国内首个玻尿酸护肤品牌“颐莲”，次年推出中国首套玻尿酸系列护肤品——颐莲活性炭细致柔白洁面乳、颐莲生物智能保湿霜等，由此拉开了中国玻尿酸护肤应用的新时代。

  “20年前，很多人都不知道玻尿酸是什么，更不用说玻尿酸护肤品了。时至今日，玻尿酸已经成为护肤品中应用最为广泛的原料之一，国际大牌都加入进来。而颐莲在玻尿酸护肤品的应用研究已经进入第六代，实现各种分子量的复配，拥有专利成分硅烷化玻尿酸等。目前公司研发团队已储备多项玻尿酸专利成分与技术，下一步将陆续推向市场。”福瑞达生物股份副总经理杨素珍表示。

  传承福瑞达科研基因，福瑞达生物股份以制药理念研发化妆品，研发团队近年来快速壮大，拥有来自医药、化妆品、化学、生物等多个领域的各类研发技术人员100余人，并建立功效测评中心，构建科学系统的配方开发体系。在玻尿酸护肤技术的基础上，福瑞达已形成以玻尿酸护肤、微生态护肤、以油养肤、精准护肤为特色的“4+N”技术矩阵，为旗下颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等品牌提供强有力的科研与产品开发支撑。

  与此同时，福瑞达生物股份的化妆品产业链、供应链也日臻完善。其中，生产基地已经历三次产能扩充，2021年12月正式启用的智美科创园，建筑面积达11.2万平方米，拥有面膜、水乳、膏霜、喷雾、次抛等化妆品生产线35条，年产面膜2亿片、喷雾2000万支，规划年产值超40亿。生产厂房按GMPC标准建设，拥有十万级、万级净化车间及理化、微生物、包材检验等各类实验室，全过程把控产品质量。从原材料进厂到成品出厂，需经8次质量检验，以科技力、产品力满足人们日益个性化、多元化的护肤需求。

  以用户为中心 打造超级爆款

  中国化妆品产业经历30余年发展，已进入市场饱和的品牌营销时代。从发展初期的力证“我是谁”以及“我能给你提供什么”，发展到“你是谁”“我如何更懂你”；从最初的单线“硬塞式”给予，到注重双向沟通及交流，根据市场及消费反馈实时调整产品。对于品牌而言，消费者已成为更为重要的资源，尤其是Z世代青年大多渴望自由、个性鲜明、注重体验，如何建立品牌与消费者之间的心智链接成为品牌建设、产品研发的重要功课。

  在瑷尔博士益生菌面膜开发过程中，产品研发团队借助大数据洞察，敏锐发现年轻熬夜人群的急救护肤需求。由此在微生态护肤的基础上推出精研益生均衡科技，积雪草、益生菌、透明质酸等核心成分科学配比，守护肌肤屏障、管理水油平衡。在淘宝的面膜榜单中，瑷尔博士益生菌面膜以月销超过10万件位居行业前列。

  而颐莲旗下的补水喷雾，则是行业超级单品，全网销量领先。最新推出的玻尿酸深层补水喷雾（2.0版）堪称新一代功效性喷雾，今年上市以来，零售额已突破1500万。通过用户洞察发现，白天成为很多新职人群、都市白领的护肤“空档期”，职场“急救”场景需即刻补水恢复状态。为此，颐莲喷雾2.0将进口哥伦比亚冰川矿物水、5维立体保湿矩阵(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾)和3重玻尿酸进行科学配方，突出深层补水、4小时长效保湿核心卖点，从而解决用户随时随地为肌肤补水保湿的难题。

  截至目前，福瑞达生物股份已经成功打造颐莲喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜、伊帕尔汗精油等多个超级爆款。2022年上半年，公司业绩持续稳健增长。基于用户洞察、用户需求，结合企业的护肤科技、专利成分和原料资源、制造优势，打造超级爆款成为福瑞达化妆品业绩持续增长的重要路径。

  对品牌来说，除了在功效上、产品定义上“更懂用户”，还要在用户情感沟通上下功夫，建立文化认同感与忠诚度。为此，颐莲聚焦中国传统文化与非遗，与颐和园、荣宝斋等合作，传播“清新如莲”的东方美学；瑷尔博士则聚焦“科学”和“艺术”，与众多艺术家合作，通过IP联名、态度视频等塑造品牌标签，追求品牌艺术感的升华。

  “国货国潮的兴起，为国产化妆品带来了机遇。但经过多轮的消费升级，消费者也日趋理性，继成分党之后，消费者需要品牌方提供更加完整的研发链条、更完备的科学说理，探明成分、配方背后的功效机理，这将是未来打造爆品的关键。”高春明表示，从“品”到“牌”需要品牌是有情感、有温度，要追求低碳、绿色环保和人类可持续发展。下一步，公司将关注“双碳”政策和品牌文化建设，以科技赋能品牌发展，努力打造成让国人信赖、骄傲的美妆科技企业。