山东培育文旅新业态 塑造发展新优势

  当"好客山东 好品山东"遇上中秋节，线上持续刷屏，线下也很热闹。9月10日19：30，一场露天音乐游园会在济南市章丘区花YOUNG PARK景区上演，听国风音乐、体验制作花草灯笼、赶中秋市集、拍国风写真。一个个项目打卡下来，不知不觉间，景区已换上了"夜妆"：月球灯、中式鱼灯、古风灯笼点亮夜色。"山东手造"进景区、"文化演艺"进景区，为景区提质增色的同时，让旅游充满"诗意"。

  旅游是拉动经济发展的重要动力。中秋假期，适宜城市休闲和近郊出游的户外、亲子旅游产品受到追捧，各类主题"露营季""帐篷节"活动成为乡村游主流。惠民活动的推出提振了假日文旅市场，让景区等文旅场所人气十足。

  今年以来，为促进旅游行业恢复发展，山东省各地严格落实疫情防控措施，在做好疫情防控的基础上，通过开展促文旅消费行动、落实好助企纾困政策、提档升级旅游基础设施、培育良好文旅产业生态、持续擦亮"好客山东 好品山东"品牌等一系列政策举措激活旅游市场，加快推动旅游业复苏。

  持续发力供给端，培育文旅新业态，加快文旅产业升级。各地在让利于民的同时，深耕旅游演艺、文化创意等二次消费产品，推出亲子游、研学游、工业游等个性化线路，以精细定位开拓新客源、打造全新文旅IP。淄博红叶柿岩景区的夜晚变得热闹起来：齐长城"靓"化、星光夜漂、摇滚音乐会、古村市集......"青春如你所愿"夜游季点燃齐长城之夜，夜娱、夜食、夜游、夜购，全方位引爆景区夜游热潮。

  文旅产业是山东"十强产业"之一，今年山东省专门制订出台文旅产业2022年行动计划。行动计划提出，要推动产业生态创新，加快发展山东手造、研学文旅等重点领域。要推动旅游产业转型升级，丰富旅游产品业态体系，激发文化和旅游消费潜力，强化"好客山东"品牌影响力。

  为落实行动计划目标任务，山东省在资源、产品、服务等方面，着力培育融合发展新业态，文化遗产旅游、康养旅游、生态旅游、体育旅游等持续升温，建成一批文旅康养融合发展示范区，打造一批最美廊道和自驾车营地，以创新业态赋能塑造发展新优势。

  优秀传统文化、红色文化、文物资源为文博创意产品开发提供丰厚家底。日前，山东博物馆与山东省老字号企业协会联合打造"山东老字号暨非遗文化体验馆"，首创"馆中馆"形式，融合传统文化教育、技艺传习、研学旅游等多项功能，传习风筝、琉璃、鲁绣、和香、中药香囊、掐丝珐琅、木版年画、陶瓷拉坯等十余项手工制作体验项目。参与其中，人们不仅可以体验自己动手做，做好后还能带回家，博物馆文创与非遗手造相结合的"山东手造"新业态就这样应运而生。

  第三届中国国际文旅博览会即将开幕，"山东手造"展示体验中心也将揭开神秘面纱，作为今年省市区共同打造的全省手造文化中心，它集手造精品展销、产品研发、文化会展、品牌孵化、研学旅行、休闲娱乐为一体，不但是一个可看、可购、可玩、可体验的手造"网红打卡地"，也将成为省会城市旅游的特色文化地标。

  据了解，本届文旅博览会线上将搭建网络交易、项目招商、直播带货、服务交流和推介宣传5大平台，力促文化消费，力促文化传播，力促文旅招商和文旅融合。