山东露营业者探索多业态经营出路

  营地如何满足消费者冬季露营需求？旅游市场完全复苏后，本地露营的市场在哪里？12月1日，2022山东露营休闲交流发展研讨会通过线上方式举行。会议在山东省文化和旅游厅支持下，由山东省旅游行业协会、山东省自驾车旅游协会联合主办，多名来自露营业界的行业代表提出露营经营新思路，提振旅游休闲消费。

  本次会议立足于日前国家体育总局等八部门、文化和旅游部等十四部门相继出台的关于“推动露营旅游休闲健康发展”的政策文件，旨在加强政策研究解读落地、与山东省各露营地企业交流运营经验、谋划新一年露营重点工作、积极争取行业主管部门支持、携手助力山东露营行业健康快速发展。

  九位出席研讨会的行业代表分别作了交流发言。济南若谷山居露营地负责人介绍，到冬季人们对露营的热情仍然不减，为解决冬季室外露营太过寒冷的问题，该营地专门打造500平方米室内营地，引进南方植物，旨在将营地氛围搬到室内。济南金象山·星野橡谷露营地负责人提出其营地进一步打开散客市场的想法，建议在财政允许的情况下支持发放露营消费券。威海东浦湾房车露营地负责人以威海千里山海自驾旅游公路为例，表达了将省内经典旅游线路串联、发挥各个地市优势互利共赢的愿景。潍坊龙潭湖露营公园负责人则提出了规范化、品质化、常态化、生态化和差异化的露营地经营战略。德州杰卡自驾游俱乐部负责人谈到目前国内露营地住宿、餐饮收入占比过高问题，建议应重视露营地文化建设。

  山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为，近期国家政策文件从多角度多层面释放积极信号，露营地从业者应该把握政策风口，围绕营地项目建设将乡村旅游+、民宿+、以及青少年户外教育等结合起来。露营地经营应做到精细化、精致化和精妙化，把握好大众露营和精致露营之间的差别，在内容供给上做精致，在内容服务上做精细，在创意创造上做精妙。露营地需要做好传、留、蓄的文章，传播讲好露营故事、吸引留住消费者使其成为口碑传播者、将宣传势能和粉丝势能转化为蓄力势能。最后，谢英民建议露营地主动做好“露营+”的文章，产生多业态经营效果。

  中国旅游行业副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚对相关政策文件进行了解读。王德刚表示，露营已经从原来体育露营爱好者为消费主体的行业变成了大众旅游休闲活动，市场参与者发生了变化，产品供给端必然要随之改变，因此“旅游休闲”就成为当今旅游露营市场的发展关键点。露营地建设方面，需要通过政府规制让整个市场更加健康有序发展，重点把露营发展纳入地方总体规划，提供充足的资源支撑；同时企业要通过提升产品和服务供给质量，为消费者提供更多元化和高品质的服务。