山东知名酒企琅琊台“换帅”：徐宗喜接棒李悦明任董事长

  泰山财经记者 长风

  泰山财经记者近日获悉，山东知名白酒企业——青岛琅琊台集团股份有限公司（简称“琅琊台集团”）出现重要人事变动，徐宗喜接棒李悦明出任集团法定代表人、董事长。此前，李悦明已掌舵琅琊台集团长达23年。

  天眼查显示，琅琊台集团1994年6月成立，注册资本1926.3万元，胶南国资委持股41.79%，职工持股58.21%，直接控股青岛科海生物有限公司、青岛琅琊台酒销售公司、青岛琅琊台房地产开发有限公司等10家企业。

  琅琊台集团厂区

  从历史沿革看，琅琊台集团的前身是1985年成立的青岛第一酿酒厂，1994年成立股份公司，1996年组建集团，公司主要生产琅琊台牌白酒，在山东市场具有较高知名度，曾被誉为“鲁酒八大金刚”之一。

  在琅琊台集团过去20多年的发展中，李悦明扮演了重要角色。1964年出生的李悦明是青岛胶南人，曾长期在青岛第三铸造机械厂从事技术工作，2001年在青岛华青工业集团副总经理任上调入琅琊台集团，出任董事长。

  李悦明近照

  2001年，鲁酒群体受“标王”秦池白酒勾兑丑闻以及消费税政策影响，整体陷入“冬眠期”，琅琊台集团销售也遇到困境。李悦明出任董事长后进行了大量的市场调研，决定在全国市场主推30度长生琅琊台酒，随后又推出70度琅玡台原浆酒，对修复品牌起到了重要作用。

  公开报道显示，2002年开始，琅琊台酒销售收入以每年40%以上速度递增。与此同时，琅琊台集团还开始在多元化上发力，持续向特医食品、营养健康食品、原料基料产品等领域拓展。2021年，琅琊台集团入围青岛制造业企业百强，排在第30名，仅次于上市公司森麒麟。

  记者注意到，就在去年12月，李悦明还出席琅琊台集团在上海举办的“健康美丽产业年会”，发布集团2024营销规划，要求集团围绕“强品牌、拓市场、推主品、提销量”四大重点工作发力，针对市场、厂商、产业、产品、技术、酒旅六大方面进行深度融合。  

  作为李悦明的继任者，徐宗喜曾在青岛长期从政，历任西海岸新区管委办公室副主任、西海岸新区机关事务服务中心主任等职务。去年11月，徐宗喜还曾以服务中心主任身份出席了中心举办的青年论坛并发表讲话。

  徐宗喜近照

  当前，琅琊台集团核心竞争力仍源自白酒。去年10月，中国食品工业协会发布《2023中国白酒品牌价值榜》，琅琊台集团以20.73亿元的品牌价值位列山东第二，仅次于扳倒井，分别比古贝春和景芝的品牌价值高出6亿元和17亿元。 

  对于徐宗喜掌舵琅琊台集团，有白酒行业观察人士给出了积极评价，认为他的到来有助于琅琊台酒快速提升在青岛乃至胶东半岛的市场影响力。而在全国名酒混战山东市场，鲁酒品牌日渐式微的背景下，琅琊台酒能否借助换帅再次实现突围也值得行业期待。