突发！侯孝海卸任景芝白酒董事长，两周前辞去金沙酒业要职

  在辞去金沙酒业法定代表人、董事长两周后，华润啤酒董事会主席侯孝海又卸任了华润白酒板块另一重要主体——山东景芝白酒有限公司（简称“景芝白酒”）的法定代表人、董事长。

  公开信息显示，景芝白酒2月21日出现人事变动，侯孝海卸任法定代表人、董事长，职务由魏强接任。此外，刘木正接替曾申平出任景芝白酒董事、石倍嘉接任林颖出任监事。

  景芝是山东著名白酒品牌，最早由1948年成立的国有景芝酒厂生产，后酒厂改制为山东景芝酒业股份有限公司（简称“景芝酒业”）），白酒销量一度稳居山东首位。

  2021年，华润酒业通过旗下华创饮品贸易有限公司，从景芝酒业手中购入主要装入了白酒业务的子公司山东景芝白酒有限公司40%股权，成为其并列第一大股东。

  天眼查显示，景芝白酒2021年5月成立，注册资本16.7亿元，注册地址位于潍坊安丘景芝镇，目前华创饮品贸易有限公司与景芝酒业均持股40%，另外两家投资公司持股20%。

  侯孝海1968年出生于山东潍坊，19岁考入中国人民大学统计学院，毕业后在首钢、盖洛普、百事可乐等公司工作，2001年进入华润雪花出任销售发展总监，后逐级晋升为华润酒业板块老大。

  2018年后，华润酒业开始涉足白酒板块，先是当年入股汾酒成为第二大股东，后陆续收购景芝白酒、种子酒、金沙酒业，成为中国白酒市场的重要一极。

  2月7日，金沙酒业发生重要人事调整，魏强接任金沙酒业法定代表人、董事长，范世凯和赵伟新出任董事，侯孝海、曾申平退出董事会，此外新增财务负责人郭继宝。

  数日后侯孝海回应称人事调整是“为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责，是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排”，并表示自己在（华润）酒业公司的管理和责任上没有任何变化。

  泰山财经记者注意到，在华润入主后的2023年上半年，金沙酒业的业绩出现大幅下滑，营业收入仅为9.77亿元，同比降幅超过51%，而在市场不景气的大背景下，金沙酒业仍在扩产，公司3万吨基酒一期3750吨扩建项目主体结构日前已全面封顶。

  此外华金种子酒近年来效益一直不佳，2022年实现营业收入达11.86亿元，同比下降2.11%，净利润-1.87亿元，同比下降12.45%，近日公司还发布了2023年业绩预告，预计，全年亏损额为-1200万元到-2200万元。

  记者注意到，去年6月，侯孝海曾出席“鲁酒振兴 芝香引领——首届中国芝香白酒产业价值峰会”，提出景芝白酒“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”的战略定位，并表示景芝白酒的未来发展目标是冲刺50亿。

  对于华润入主后景芝白酒的表现，有业内人士告诉记者，去年华润对景芝白酒产品和包装都进行了全面升级，特别是推出了景芝年份酒系列，该产品战略上颇有取代老牌芝香系列的雄心，但从市场推广来看还非常一般，部分渠道渗透并不理想。

  “华润的优势在于央企背景，大量啤酒销售人才和渠道，但啤酒白酒虽说都是酒，市场打法有明显不同，金种子在安徽其实已经碰了钉子，当然不能说哪种方式就一定是对的，还需要时间和数据来检验。”该人士评价道。