中国重汽：重卡出口高端产品比重倍增 品牌力持续提升

  当前商用车市场竞争加剧，开拓海外市场成为众企业共识。多年来，性价比优势一直是自主品牌开拓国际市场的利器。而中国重汽却以实际行动，向市场展现了国产商用车品牌在国际市场的另一种可能性。

  3月25日晚，中国重汽（03808.HK）公告2023年经营业绩，公司去年实现营业收入855亿元，同比增长44%；归母净利润53.2亿元，同比增长218%。海外市场的优异表现为业绩增长提供有力保障，公司出口销量达13.01万辆，同比增长47%，再创历史新高。相较销量，更令人欣喜的是高端产品比重实现跃升，这意味着中国重汽的品牌含金量已得到国际市场认可。

  2023年，中国出口产品结构优化成效显著，高端产品占比达到了45.4%。历史数据上看，取得如此成绩并非一蹴而就，2021年，公司出口高端产品占比仅为8.5%，2022年便达到22.2%。连续两年实现高端市场占有率的翻番增长，这反映了中国重汽不断追求卓越，积极与国际顶尖品牌对标，以卓越的品质和先进的科技赢得市场认可，这是其品牌实力不断增强的真实体现。

  公告显示，品牌建设已成为中国重汽2023年的重点工作，持续提升品牌国际影响力，公司在中亚、中东、东南亚等地举办多场全球合作伙伴大会，邀请优秀合作伙伴和大客户参加，极大地提升了品牌影响力和企业形象。据了解，中国重汽重卡品牌已在东南亚、澳洲、中东亚、非洲等国家销量排名第一。

  公司还不断加强产品力，2023年，公司积极进行产品优化升级，实现了多项关键技术新突破。强大的产品力与因地制宜的销售策略相结合，实现了高端产品在墨西哥、沙特、澳大利亚等欧美品牌传统优势市场的突破。同时，公司在传统优势市场导入更加具有竞争力的豪沃T7S、TX、MAX等新产品，不断完善产品型谱和配置。

  此外，中国重汽在海外渠道方面巩固优势，进一步加强网络营销管理，通过深化营销改革，布置下沉网络和强化服务营销，头部市场份额继续扩大。截至2023年末，公司在110多个国家和地区发展营销网络200余家，建立了26个境外合作KD生产工厂。

  展望未来，海外市场高端化进程依然是中国重汽一大看点。公司表示，将持续深耕海外市场，推动品牌国际化。将加快海外产品结构升级调整，补齐细分市场产品短板，全力开拓以欧美品牌为主的高端市场，通过本地化运营，强化服务能力和品牌建设，打造海外品牌高端形象。