消博会释放哪些消费新趋势

  4月13日，第四届中国国际消费品博览会在海南省海口市开幕，来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展。作为一年一度的全球消费品盛会，每届消博会对消费领域都有重要的引领作用，从中能读出不少消费领域的新趋势。

  当前全球经济呈现一定复苏迹象，世界贸易组织最新一期《全球贸易展望与统计》，对今年的全球商品贸易量作出了更加乐观的估计。在中国，内需消费对于经济增长的拉动也明显增强，1—2月份，全国社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。在这样的背景下，如何发挥好新质生产力的带动引领作用，挖掘市场需求潜力，巩固经济平稳向好态势，成为包括中国在内的世界各国需要面对的问题。

  随着经济的发展，国产产品与进口产品在技术与品质间的差距越来越小，物美价廉的优势愈发突出。伴随新一代消费群体对于传统文化的认同与喜爱程度越来越高，“国潮”概念成为消费领域关注焦点。而谁拥有创新力，谁就可能在这一新的消费赛道赢得先机。

  本届消博会上，8个场馆中，有3个都突出“国潮”主题，不少参展商也在试图用更多创新与创意，来满足新消费群体的喜好。以山东馆为例，中华老字号德州扒鸡在去年消博会推出“摇滚鸡”单品获得关注后，今年又展示了全新推出的休闲鸡类卤味零食，再次收获好评。只要切中市场需求，持续创新，即使是百年老字号，仍然可以焕发新生机。

  升级类消费品需要更好解决消费痛点。今年以来，“以旧换新”、人工智能等新消费需求成为热词。以“以旧换新”为例，据山东省家用电器行业协会统计，目前，山东各类家电产品社会总保有量超2亿件以上，每年增幅超5%，每年需要淘汰各类废旧家电2000万—4000万台，增幅在9%以上，市场潜力巨大。

4月14日，观众在第四届中国国际消费品博览会华为展台参观。新华社记者 杨冠宇 报道

  然而，有需求并不直接等同于有消费。对于新需求，特别是“以旧换新”这种替代升级类的消费，必须依靠新质生产力，提供足够优质的供给，才能彻底激活消费潜力。科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇在消博会上表示，人工智能产品已成为人们日常生活中不可或缺的工具，例如通过翻译机，不会说外语的人可以面对面与外国人对话。

  此外，企业产品要更契合消费者的新健康理念。当前，中国消费者的健康理念和健康消费能力不断增强，健康消费呈现从“单品类”到“融合化”的新趋势新特征，健康消费的产品形态不断拓宽、服务范围不断扩大，带动市场容量持续拓展。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。

  本届消博会同样关注到了这一未来消费发展趋势，首次在海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区设国际健康消费分会场，展示全球大健康消费产品。在这一消费趋势下，如何利用消博会平台展示自身产品的健康理念，也成为参展商需要考虑的重要问题。中华老字号超意兴把握健康美食需求，在本届展会上主打的轻脱脂黑猪把子肉，广受好评。