地方国资再造日照绿茶集团，推动绿茶宣传登央视黄金档

  泰山财经记者 长风

  在中国茶文化版图中，日照绿茶是不能被忽视的一极。而泰山财经注意到，为做大做强日照绿茶产业，地方国资近日再有动作。

  据闪电新闻报道，日照绿茶集团有限公司（简称“日照绿茶集团”）日前正式揭牌成立。工商登记信息显示，日照绿茶集团由日照交通能源发展集团全资控股，实际控制人为日照市国资委。

  实际上，日照绿茶集团并非全新组建，其前身是2013年成立的山东日照公路茶业有限公司，2018年更名为山东日照祥路碧海茶业有限公司，2023年9月变更为现用名。不过从过去5个月的发展来看，日照这次对绿茶的重视绝不是国企改名这么简单。

  首先是2024年1月，日照绿茶集团被写入日照政府工作报告，报告中提出要“做强日照绿茶集团，争创国家级地理标志保护示范区，叫响日照绿茶品牌，推动茶产业立法”。

  同月，日照绿茶集团发布VI体系、包装设计采购项目招标公告，采购预算资金为80万元。

  该项目主要包括两部分内容，一部分是：日照绿茶集团VI设计，包括企业LOGO相关设计、色彩体系、在不同场景的应用、旗舰店设计图、广告牌、手提袋、公司背景墙、微信公众号形象设计等。

  另一部分是：设计日照绿茶集团“谷雨初芽”包装一款、“谷雨初叶”包装一款、“海曲雨青”包装三款、“海曲露青”包装三款、伴手礼两款，共计十款包装。

  日照绿茶集团要求，设计风格要充分体现日照绿茶证明商标、日照绿茶集团企业标识及日照绿茶“北方海岸 冰雪淬炼”相关特点等，其中“初芽”“初叶”系列呈现低调奢华，“海曲雨青”和“海曲露青”系列呈现商务属性，伴手礼设计要充分考虑与不同日照地方特产如黑陶、农民画、过门笺有机结合，或与其他不同产品组成不同组合如茶具、面膜等。

  今年3月，日照绿茶集团又发布《央视广告宣传片投放服务采购项目竞争性磋商公告》，显示项目资金来源为自筹资金390万元，拟在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-13频道并机直播的《朝闻天下》栏目投放日照绿茶广告宣传片，分别于每日7时15分、8时15分播出两次，每次播放时长10秒。

  据了解，山东是中国纬度最高的产茶大省，绿茶代表主要有日照绿茶、崂山绿茶、沂蒙绿茶等。日照绿茶的种植面积和干毛茶产量均位居山东首位，茶叶优点在于香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡，但缺点也很明显。

  正如日照市农科院茶叶研究所所长丁仕波所言，日照绿茶目前较大短板就是集约化程度不够高、品牌影响力不够强。据了解，日照市茶园已发展到30万亩，年产干毛茶2.1万吨，但全市74.2%的茶园分散在茶农手中，缺乏国家级茶叶龙头企业带动。

  按照日照绿茶集团规划，将以国企实体化运营为手段，以参与市场化竞争为路径，重点打造“海曲雨青”品牌，以“自有基地+支部引领合作社+农户+龙头企业”为供给端，以“线上线下官方旗舰店+经销商体系”为销售端的运作体系，力争成为引领产业未来发展的主平台、赋能品牌价值提升的主渠道、带动茶企茶农增收致富的主力军。

  日照绿茶集团的成立能否推动日照绿茶再上一个新台阶，泰山财经将持续关注。