关键时刻，洋河股份重提解放思想

  泰山财经记者 长风

  “思想就是总开关，是行动的指南，没有思想上的破冰就没有行动上的突破。”

  11月30日，在洋河股份（002304.SH）召开的“解放思想推动高质量发展大讨论”专项行动启动仪式上，党委书记、董事长张联东这样说道。

  张联东在发言中指出，一个企业的思想解放程度决定了高质量发展的快慢，不仅要有对实践的认知和把握，还要有对理念的理解和突破，更要有对事业的格局和站位。要敢于打破固有思维，勇于自我革命，抛弃经验主义，增强斗争意识，最大限度解决落后思想关键束缚，凝聚全体员工力量，从理论中突破，从观念上转变，真正理解“解放思想”的重要性。

  在这次活动召开前，洋河股份刚刚度过了企业发展史上一段非常艰难的时期。

  10月30日，洋河股份发布2024年三季报，披露前三季度实现营收275.2亿元，同比下降9.1%；实现归属于上市公司股东的净利润85.8亿元，同比下降15.9%，出现近10年来最大幅度的业绩下滑。

  更令人关注的是，在中国白酒头部上市公司的较量中，一直都是贵州茅台、五粮液、洋河股份三家争雄，但这次洋河股份跌出了前三名，取代其坐上第三把交椅的是近年来发展迅猛的清香型白酒龙头——山西汾酒（600809.SH）。

  舆论一片哗然，而压力无疑给到了已走马上任4年时间的洋河股份“掌门人”张联东。

  2021年1月，时任江苏省宿迁市人民政府副秘书长、宿迁市洋河新区党工委书记的张联东空降洋河股份，接棒王耀担任上市公司党委书记、董事长，实现从政府官员到国企掌门人的转型。

  此时正值白酒市场深度调整时期，一方面受关联行业影响中高端白酒消费步入下行通道，另一方面酱香型白酒取代浓香型白酒成为中国商务宴请的主流，对在浓香型白酒市场中规模仅次于五粮液的洋河股份来说，这无疑是巨大的挑战。

  公开报道显示，张联东上任后马上进行了普调工资、营销一线人员高增、推出高激励考核机制等一系列举措，并提出了为洋河股份制定的新发展战略：打造“二次创业”的“第二阶段”，创造“二次腾飞”的“第二曲线”。

  但时至今日，洋河股份四年的努力，并未能够如张联东所愿。而不仅是洋河股份业绩受挫，多个浓香型白酒上市公司都不同程度上出现业绩大幅下滑或增速出现明显放缓的情况。

  在这次“解放思想推动高质量发展大讨论”启动之前，张联东在11月26日召开的洋河股份全球经销商大会上也曾坦言今年以来，白酒行业存量竞争态势持续演进，强集中、强分化、强挤压的走势更加明显，结构性分化进一步加剧。

  在张联东看来，摆在洋河股份面前只有一条路，就是“换道超车、弯道过车”“找出新的增长引擎、找出新的增长曲线、找出新的增长路径”。

  泰山财经注意到，经销商大会上，张联东还抛出了洋河股份全新的“12355发展纲要”，具体包括坚持一个大中心（坚持以消费者为中心提升市场占有率）、聚焦两个基本点（聚焦绵柔基因的品质基本点、聚焦创新创造的发展基本点）、依托三个主品牌（洋河、双沟、贵酒）、突破五大百亿级（海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班、双沟）、优化五大新配称（优化经销力、渠道力、品牌力、推广力、组织力）。

  如今，57岁的张联东再度执笔绘出洋河股份发展新蓝图，能否打个翻身仗，需要全体洋河人的共同努力，而努力迈出的第一步，就是解放思想。

  张联东强调，面对当前形势，要以思想大解放为先导，切实开展解放思想大讨论，聚焦“作风大提升、能力大提升、工作大提升”，迎难而上，解决思想开关、价值取向、动力来源、工作作风等问题，真正做到统一思想、统一意志、统一行动……全面推动公司“上下一心、心无旁骛、攻坚营销”的新局面。

  未来，伴随着新战略的正式启动和解放思想大讨论的深入开展，洋河股份能否快速调整状态重回行业前三，是各界都将持续关注的重点。