球队1500万买酒背后：山西汾酒冠名费用变营收？
随着2024财年结束，各家上市公司财报数据基本已成定局，只等2025年4月底前向投资者披露。
01
对于山西汾酒来说，2024年上半年的一笔关联交易，却颇受争议。
山西汾酒2024年半年报显示，山西汾酒职业篮球俱乐部有限公司（以下简称汾酒球队）向山西汾酒购买了1555万元的商品酒。
汾酒球队与山西汾酒是关联公司，因为同受汾酒集团控制。汾酒球队向上穿透，100%归汾酒集团持有，实际控制人为汾酒董事长袁清茂。
金通社注意到，山西汾酒冠名了汾酒职业篮球俱乐部，2023-2024赛季费用为5000万元。董事会审议通过该协议的时间为2023年9月28日。山西汾酒在2024年4月底披露的财报里，提到了该笔关联交易。
财报显示，2023年4月26日，公司召开第八届董事会第三十四次会议，审议通过《2023年度日常关联交易计划》，预计2023年发生的日常关联交易总额不超过3.0162亿元。因业务发展需要，2023年9月28日，公司召开第八届董事会第三十九次会议，审议通过《关于2023-2024赛季山西汾酒男篮品牌宣传推广项目的议案》，会议同意公司与山西汾酒职业篮球俱乐部签订2023-2024赛季汾酒品牌宣传推广合同，费用预算金额5000万元，此外根据2023-2024赛季山西汾酒男篮进入季后赛比赛场次数量，相应增加不超过800万元的品牌宣传推广费用。
02
财报数据也印证了这5000万元的广告冠名费用。在2023年，山西汾酒向汾酒球队支付广告冠名费3844万元，向山西国投职业篮球俱乐部有限公司（2023年9月更名前名称）支付广告冠名费919万元，截至2023年底应付篮球俱乐部225万元，这三项数据合计约为5000万元。
那么，这5000万元花在了什么地方？
在2024年半年报中，一笔1555万元的关联交易赫然在列，显示是山西汾酒职业篮球俱乐部有限公司购买了山西汾酒的商品酒。
1555万元的商品酒是什么概念？
2023年山西汾酒每千升收入15.4万元。按照一般一瓶酒500ml计算，每瓶酒大约贡献收入77元。这意味着山西汾酒篮球俱乐部大约采购了20.2万瓶白酒。
即使按照山西汾酒比较高端的青花汾酒30年复兴版，京东零售价约700元一瓶，这1555万元也足够买下2万瓶。
这2万瓶高端汾酒，按一个职业篮球队12名球员推算，不分节假日一年365天每天都喝酒，每名球员每天也要喝掉5瓶！
是球员海量？还是有人喝掉了赞助的酒？篮球俱乐部为何花费巨资买酒？山西汾酒冠名时是否就附加了买酒的前置条件？
03
作为上市公司的山西汾酒没有详细对外披露相关内容。
仅有5000万的赞助费用，买酒就花掉三成，球队这样的支出也似乎不合逻辑。难道不喝酒，球员就打不好球？
抛开球队怎么花钱不说，这样一番操作，对山西汾酒的财务报表有何影响？
按照通常的逻辑，广告赞助属于费用，而球队买酒的钱对山西汾酒来说是收入，通过这样的操作，山西汾酒巧妙将千万元的费用又变成了自己的收入，同时收获了冠名的宣传效果。
如果真是这样的话，不得不说，曾担任过山西交通厅副厅长的山西汾酒掌门人袁茂清，思路就是开阔，跳出白酒看白酒，跳出球队看球队，借道球队，增加营收，冠名出去的钱又回来，一举两得。
不过，即使将这千万元的费用变成收入，相对于每年300多亿营收的汾酒来说，聊胜于无，帮助不大。加上这千万元的收入，也改变不了山西汾酒营收落后洋河的事实。
反而，如果是赞助球队5000万，附加买酒1500万，那格局就显得小了，对品牌推广适得其反。
金通社注意到，2024年半年报显示，上半年山西汾酒又支付汾酒球队广告冠名费212万元，不知这次是否还会有买酒的关联交易。
