任职10年，王达卸任青岛饮料集团“一把手”

  泰山财经记者 丁一凡

  泰山财经记者近日获悉，青岛市人民政府下发关于宋仁登等工作人员任免职务的通知，其中提到，免去王达的青岛饮料集团有限公司（简称“青岛饮料集团”）董事长、董事职务。

  记者注意到，王达履任青岛饮料集团董事长一职已超过10年。早在2014年10月，青岛市政府就已任命王达担任青岛饮料集团董事长。

  资料显示，青岛饮料集团是青岛市属拥有两个百年品牌的大型国有企业，集团业务涵盖始于1900年的崂山矿泉水、1912年的青岛牌葡萄酒、1985年的中国第一个酒庄品牌华东葡萄酒。

  据媒体报道，2014年，王达从政府机关前往青岛饮料集团任职，他曾用四个字概括彼时的处境，便是“临危受命”。上任之初，因崂山矿泉水的市场正越来越小，王达部署的第一个重大战略就是“崂山矿泉水，必须走出去。”

  此外，王达还全国各地“飞”，为崂山矿泉水圈定了20余处合作水源。资源整合后，崂矿新增优质水源相当于青岛饮料集团自有水储量的6倍。同时，青岛饮料集团的营销策略和终端渠道布设也成功迈出青岛，大举进军全国乃至全球市场。

  泰山财经记者注意到，在很长一段时间内，王达不仅是青岛饮料集团的董事长，还身兼总经理一职。直到2023年5月，青岛饮料集团才面向社会公开选聘职业经理人总经理。

  当时的招聘公告显示，在青岛饮料集团已实现“三年倍增”的基础上，集团还在按入选国务院国资委“双百企业”的要求和青岛市食品饮料“链主”企业的目标，发起新一轮“二次创业”“三年倍增”新征程，争当创业企业和青岛市品牌“新名片”。根据工作需要，面向社会范围公开选聘职业经理人总经理。

  虽然招聘公告2023年5月份就已发出，但直到当年10月末，青岛饮料集团总经理一职才尘埃落定，且任职人选仍为青岛国资国企系统内人员——原青岛地铁集团副总经理刘富华。

  值得一提的是，在新任总经理履新后，青岛饮料集团在营销策略方面发生不少新变化。如对老牌饮料崂山可乐以及多款矿泉水、白花蛇草水等10款产品进行焕新上市。

  品牌推广上，针对白花蛇草水和崂山可乐的产品定位，青岛饮料集团积极开展了白花品鉴、可乐热着喝和冰着喝等推广活动，并在社交媒体上进行重点推广，进一步拉近与消费者，尤其是年轻消费者的距离，产品销量持续增长。

  去年8月，青岛饮料集团还正式发布“新三年创造”战略。刘富华在发布会上表示，实施“新三年创造”战略，既是饮料集团作为传统制造业企业培育和发展独具特色的新质生产力的战略抉择，也是顺应时代潮流、应对新形势新挑战的必然选择。

  刘富华表示，通过实施“新三年创造”战略，青岛饮料集团将努力实现“利润向10亿迈进、营收向100亿迈进、品牌总价值向1000亿迈进”的目标，为青岛饮料集团“十五五”时期及未来更长时期内的高质量发展，奠定坚实基础。