线上专卖店重新上架，听花酒“悄然回归”？

  泰山财经记者 张润邦 实习记者 林俊洁

  近日，泰山财经记者关注到，某电商平台上线了一家名为“听花极草专卖店”的店铺，目前该店铺仅有1款酒售卖，这款酒的名称为听花酒【PLUS版】酱香风格标准装，规格为53度750mL，单瓶零售价格为5860元。

  事实上，去年底、今年年初，听花酒就再度出现在人们的视野中，其广告语变得更为简洁，“听花酒，装在瓶子里的春天。” 广告语中还加入了母公司青海春天（600381.SH）的名字元素。

  据悉，在去年央视3·15晚会中，听花酒因涉嫌虚假宣传而被曝光。其广告中曾宣称的提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱以及抗衰老等功效，引发了广泛关注。

  央视曝光后，听花酒的品牌形象一度遭遇重创，短短几个月内，线上销售平台纷纷“封杀”该品牌，多个线下门店也被迫关闭。受此影响，听花酒的母公司青海春天（600381.SH）被“ST”，面临强制退市的压力。

  时隔一年，听花酒的经营情况如何？电商平台的专卖店是否会持续上新？当初关闭的门店是否恢复营业？这些问题成了公众关注的焦点。

  青海春天2024年业绩预告显示，公司预计2024年实现归母净利润亏损1.45亿元至1.74亿元，实现营业收入约为3.11亿元至3.39亿元。其中，第四季度预计实现营业收入1.13亿元至1.41亿元，同比增长111.62%至164.53%。

  对于预亏的原因，公司表示，酒水板块的部分经营计划未能按预期实施，未来将努力恢复相关产品的正常经营。

  为了解听花酒线上、线下销售情况，今年3月份，记者曾试图在电商平台上搜索“听花”“听花酒”等关键词时，页面显示“未找到相关商品”或“暂无相关商品”。如今，标有“听花极草专卖店”的店铺上线，是否预示着听花酒已从负面舆情中摆脱出来，成为外界所关注的话题。

  除线上店铺外，线下渠道更是听花酒发力的重点。记者注意到，位于济南的听花酒线下体验店于去年底全部关店。

  为了解情况，记者曾以消费者身份联系了听花酒的招商部门。根据听花酒工作人员的介绍，目前听花酒主要依赖线下经销商进行销售，公司在北京投入了大量广告资源，使得该品牌在山东的销量相对较高，公司在烟台、临沂、潍坊、东营等地开设有线下专卖店。

  对于济南专卖店的关闭，工作人员解释称，去年11月济南经销商因低价销售和违规窜货问题被公司处罚，之后因多方面矛盾，最终选择与公司解约并关停门店。

  招商代理方面，工作人员表示，代理商需要具备较强的政商关系和良好的行业资源，尤其是在“大健康”领域的资源。

  以济南为例，代理商的年销售任务为500万至800万元，并需支付100万元的首笔货款及10万元的保证金。该工作人员还透露，已经有多个经销商表达在济南开设专卖店的意向，但目前济南地区的销售由烟台经销商统一供货。

  记者随后联系了烟台经销商，询问了价格和销售方式。销售人员透露，目前热销的产品为“听花酱香PLUS 53%vol”，750ml规格单瓶零售价格为5860元。该产品同电商平台上架的产品型号和价格一致。

  与此同时，听花酒烟台经销商还记者推荐了一个新年活动套餐，10万元可购买40瓶该酒，也就是说，这款酒的代理成本价格可以做到2500元/瓶。

  最后，记者询问购入后的酒品是否可以回购，销售人员明确表示，从未有过回购的先例。