侯孝海挥别华润啤酒：“勇闯天涯”缔造者，“啤白战略”存争议

  泰山财经记者 长风

  6月27日，华润啤酒（控股）有限公司发布公告，宣布董事会主席侯孝海辞职，辞职原因是其有意投入更多时间于个人安排。

  公开信息显示，侯孝海1968年8月出生在山东潍坊，19岁考入中国人民大学统计学院，毕业后在首钢、盖洛普、百事可乐等企业工作。

  2001年，侯孝海以四川百事可乐销售总监兼市场总监的身份跳槽华润雪花啤酒（中国）有限公司（简称“华润雪花”），出任销售发展总监及市场总监，后在2009年出任华润雪花贵州分公司总经理、四川分公司总经理等职务。

  2016年3月，侯孝海接棒王群出任华润雪花总经理，次月获任华润啤酒执行董事及首席执行官，由他一手打造的“勇闯天涯”系列产品过去10多年中为雪花啤酒带来了广泛的声誉和丰厚的利润。

  侯孝海掌舵华润啤酒后，先是打造了“4+4”品牌矩阵：勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、花脸四大中国品牌，以及喜力星银、苏尔、虎牌、红爵四大国际品牌。后又高调启动啤白战略，开始激进收购白酒资产。

  2018年，华润参与山西汾酒的混改，以51.6亿元的价格收购其11.45%的股权，成为汾酒第二大股东；2021年，华润酒业通过旗下香港企业华创饮品贸易有限公司，从景芝酒业手中购入主要装入了白酒业务的子公司山东景芝白酒有限公司40%股权，成为其第一大股东。

  2022年，华润从安徽阜阳国资手中买下金种子集团49%股份，间接控制金种子（600199.SH）；同年，华润啤酒子公司华润酒业控股有限公司以123亿元价格拿下贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%的股权，进入酱酒市场。

  但时至侯孝海卸任，华润白酒板块仍未有明显起色。2024年，金种子实现营业收入9.25亿元，同比下降37.04%，亏损2.58亿元，同比增亏2.36亿元；金沙酒业2024年实现营收21.49亿元，同比增长4%，远低于年初制定的40%增长目标，2024年主板上市目标亦未实现。

  景芝品牌焕新后在山东市场表现平平，甚至渠道方面比早年铺货量有所下降。虽然侯孝海2024年曾公开提出要景芝白酒“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”的战略定位，并表示景芝白酒的未来发展目标是冲刺50亿，但2024年景芝销售额与目标相差巨大。

  总体来看，侯孝海对华润啤酒贡献巨大，他的工作被评价为在华润雪花并购发展、战略规划、品牌建设、销售管理、产能优化、组织变革、企业文化及喜力合资、做大雪花、做大规模、做大高端、多元化发展等重大战略中，均付出极大努力。

  据了解，侯孝海辞任后，华润啤酒董事会主席职位将暂时悬空，由华润啤酒执行董事及总裁赵春武暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任，直至本公司委任合适继任人。华润啤酒正物色合适人选委任为董事会主席。

  对于卸任后的去向，侯孝海今日对媒体表示，不会去喜力啤酒任职，也不会回成都创业，自己可能会当老师。