63岁白象董事长姚忠良接连卸任多家子公司法人

  泰山财经记者 张润邦

  7月31日，高碑店白象食品有限公司（简称“白象高碑店”）出现重要人事变动，姚忠良卸任公司法人，由李恩明接棒，姚忠良不再担任公司其他职务。

  记者注意到，在近一个月时间里，姚忠良已悄然卸任5家白象食品股份有限公司（简称“白象”）子公司法人，这在白象整体发展历程中并不多见。

  根据工商信息，自6月30日起，姚忠良陆续卸任了河南白象食品销售有限公司、四川白象食品有限公司、南京白象食品有限公司、吉林白象食品有限公司，加之此次白象高碑店共5家子公司的法定代表人，同时不再担任上述公司其他职务，以此实现了彻底退出。

  姚忠良被视为白象食品的灵魂人物。1996年，时年34岁的姚忠良接手了白象。彼时白象只是河南省粮食厅下属的一个小型加工厂，仅拥有4亩土地及一条生产线，且已连续亏损5年，负债1000余万元。次年，姚忠良正式创立了白象食品股份有限公司。

  2001年，白象的销售额成功跨越6亿元大关，一跃成为全国粮食系统制造行业的佼佼者。此后，在姚忠良的带领下，白象将改革的焦点集中于产品线的升级上，推出了国内首款骨汤方便面、大骨皇等多款畅销产品。结合行业媒体报道，2022年，白象全年营收约为78亿元左右。

  历经多年发展，目前白象直接投资子公司约有26家，涵盖食品公司、调料公司、电子商务公司等，多家子公司高管中也都有姚忠良的身影。

  26家企业中，姚忠良曾在超14家公司中担任法定代表人，并同时担任执行董事或总经理职务，直接领导公司的生产经营及日常运营活动。

  只是，6月底开始密集“隐退”后，在上述26家公司中，姚忠良直接负责管理的公司已减少至不足10家，但其仍担任36家公司的法定代表人，部分为其作为股东直接投资的企业。

  回顾时间线，在刚刚过去的6月，除了子公司的人事变动，在初夏伊始，白象同样经历了一场较大范围的信任考验。

  6月初，因“多半”系列产品包装涉嫌误导消费者，白象公开致歉。其争议核心为白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品因实际产品增量（约29%）远低于消费者对“多半”（即50%）的普遍预期，引发了品牌诚信危机与法律合规性质疑。

  后期，舆论叠加近年白象多次涨价以及“蚂蚁门”等食安问题，导致与此前“国货之光”品牌形象形成反差，消费者直指其“情怀营销难掩产品力空心化”，品牌信任面临挑战。

  梳理白象的发展历程，其曾经历多次关键性节点。在多次竞品夹击、渠道布局、产品出新等多次重要战略选择上，姚忠良均带领企业走了一条特色化竞争道路。结合近期报道，目前白象新的包装“面饼120克”已经推向市场。

  只是如今，在商标舆情发酵末期，现年63岁的姚忠良选择退出部分子公司，二者是否存在因果关系，未来是否还会继续退出，对于白象来说影响几何，日前，记者致电白象官方客服，客服表示或有相关品牌方人员进行回复，但截至发稿，尚未收到相关人员回复。