滔博代理店刚退出，彪马Sneaker Box店即入驻济南万象城

  泰山财经记者 曹鑫鑫

  此前，泰山财经曾报道由滔搏代理的济南万象城彪马门店闭店。近日有消费者向泰山财经表示，彪马品牌在万象城又有了新动向。在国庆假期期间，济南万象城出现新的门店装修围挡，围挡信息显示此处即将开业山东首家SNEAKER BOX店，并配有彪马的品牌标志。

  9日，泰山财经记者实地探访了济南万象城，此处围挡位置与之前闭店的滔搏代理门店同样位于LG2层，两店距离目测小于50米。万象城相关工作人员表示，此处门店确为彪马门店，但并未接到门店具体情况的相关通知，开业时间也并不明确。

  根据公开信息，彪马第一家SNEAKER BOX2024年在上海落地。今年内，彪马已经在北京三里屯、广州天环广场、成都万象城、成都COSMO开设了多家SNEAKER BOX门店。

  不过这些门店的性质各有不同。北京三里屯、广州天环广场两家门店均表示自己为彪马直营店铺。业内人士向泰山财经表示，目前北京三里屯门店是彪马黑标店，品牌各大联名产品也比较齐全。整体来说，Sneaker Box门店相对传统门店在整体风格上将会更为潮流。

  而成都门店则为劲浪体育代理。泰山财经记者致电成都万象城SNEAKER BOX门店，相关工作人员表示该门店为劲浪体育授权代理门店。官网显示，劲浪体育创立于1987年，总部位于四川成都，是中国知名体育零售品牌。

  此前，在接受媒体采访时，彪马中国区董事总经理李敏曾表示未来，Sneaker Box将作为彪马在北京的尖货首发地，更多彪马运动时尚产品都将在这里进行首发和展示。

  从彪马集团整体来看，目前，批发零售业务仍是彪马最大的销售渠道，年报数据显示，2024 财年，PUMA 批发业务按汇率调整后的销售额增长0.4%，达到 63.918 亿欧元。微弱的增长使得批发零售渠道在整体销售业务的占比有所收缩。数据显示，2024财年，彪马批发零售业务销售额占比为72.5%，相比上一年的 75.4% 略有下降。

  而DTC业务，即面向消费者的直接零售业务，包括自有门店、工厂奥特莱斯、电商平台在2024年迎来增长。数据显示，PUMA 在 2024 财年的DTC销售按汇率调整后增长了16.6%，达到24.254亿欧元。DTC业务占总销售额的 27.5%，在集团整体销售额占比较上年扩张2.7%。

  值得注意的是，DTC业务中，PUMA 自营门店和工厂奥特莱斯的销售额在 2024 年增长了 14.2%，电商业务，按汇率调整后的销售额在 2024 年增长了 21.1%。彪马方面认为，更坚固的价格体系、自有零售商店的开设带动了销售数量的增加。

  此次万象城新开SNEAKER BOX门店是否为直营门店？彪马在中国市场的直营与代理渠道比例及调整方向又是怎样呢？近日泰山财经记者就相关问题致函彪马中国，截至发稿未获回复。