周六福成立临沂子公司，有门店承诺钻戒五年回购引争议

  泰山财经记者 李伟强

  泰山财经记者获悉，周六福珠宝股份有限公司（简称“周六福”）于12月24日新增一家全资控股子公司——临沂臻玺珠宝销售有限公司，经营范围涵盖珠宝首饰零售与批发，这是周六福在山东布局的第四家子公司，其中有三家是在今年成立。与此同时，周六福近期因湖南一门店“钻戒五年原价回购”承诺落空陷入争议。

  周六福成立于2004年，注册资本44061.6万元，是一家集珠宝首饰研发设计、生产加工、连锁销售、品牌运营于一体的企业，核心运营“周六福”珠宝品牌。公司法定代表人、总经理为李伟蓬，其同时担任副董事长、执行董事；实际控制人为董事长、执行董事李伟柱。

  公开资料显示，周六福终端门店以三、四线城市为重点布局区域，线下销售以加盟模式为主。目前，公司拥有加盟店3694家、自营店70家，门店覆盖全国30余个省、直辖市、自治区。近年来，周六福积极拓展电商渠道，依托天猫、京东等平台开展线上销售，自设立以来主营业务与核心产品未发生重大变动。

  从行业对标来看，同行业头部品牌周大福与周六福销售模式相近，同样以加盟为主，其半年度报告显示，周大福内地加盟零售点达4116个，占内地零售网络的73%左右；而周生生则以直营模式为核心，直营店铺数量超1000间。

  而在近日，周六福旗下一家经销商门店引发争议。据媒体报道，此次争议源于2020年，消费者谢女士在周六福湖南某门店花费两万余元购买一枚钻戒，店家当时承诺“五年后原价回购”。2025年承诺到期后，谢女士发现涉事门店已倒闭，周六福总部则回应称，该承诺为经销商门店行为，与公司无关。

  黑猫投诉平台数据显示，含“周六福”关键词的投诉共4948条，同为加盟主导模式的周大福投诉量达6373条，而直营模式的周生生投诉量仅1278条，投诉内容多聚焦虚假宣传、产品质量等问题。

  为进一步核实情况，记者以消费者身份走访了周六福在济南的三家门店。其中，印象城店与万虹广场店均未发现“五年原价回购”相关宣传标语，工作人员均表示门店从未推出钻石钻戒原价换购服务，仅支持钻石以旧换新，需经评估师鉴定定价后再行置换；龙湖北辰天街店则已处于关闭状态，具体原因不详。

  针对经销商监管及回购承诺争议等问题，记者于12月24日向周六福官方IR邮箱发送采访函，并致电公司客服、投资者关系联络及前台等多条热线，均未获得采访回应，采访函截至发稿时亦未收到回复。

  企查查信息显示，周六福在山东布局的四家子公司中，三家均于2025年成立。其中传承周六福珠宝（济南）有限公司于2023年6月设立，注册资本100万元；其余三家2025年新设公司分别为济南、青岛子公司及临沂臻玺珠宝销售有限公司，注册资本均为100万元。

  据统计，周六福在山东约117家门店，其中济南15家。