Labubu二手价格明显回落，记者调查：线下潮玩消费渐趋理性

  泰山财经记者 曹鑫鑫

  近日，泡泡玛特旗下IP，Labubu相关产品在二手交易市场出现价格回落。部分此前溢价明显的款式，成交价格逐步向官方售价回归。据此，泰山财经记者走访了济南多家泡泡玛特门店，其中Labubu产品库存问题得到改善的同时也失去了核心展区。

  与此同时，IP行业的其他品牌也在“退烧”。52TOYS在济开业首日人流稀少，日前，就相关情况，泰山财经致函泡泡玛特、52TOYS，截至发稿未获回复。

  Labubu二手市场价格降幅明显

  日前，“泡泡玛特五折甩卖”的话题一度冲上微博热搜第一，此前曾被黄牛大幅炒价的IP产品Labubu也成为此次舆论关注的焦点。

  有报道称，此前由于“黄牛”炒作，不少正版Labubu产品的二手价格开始“坐火箭”，部分产品溢价率超过130%。业内人士表示，近期泡泡玛特官方产品产能逐步提升，Labubu相关产品供应已可以满足消费者需求，因此二手市场价格也回归理性。

  在二手交易平台，曾被炒至1400元的相关产品已降至630元左右，近期推出的系列产品Labubu4.0 心底密码系列搪胶毛绒挂件产品其热度值也并未复刻Labubu3.0 前方高能系列的超高关注度。

  不过，泰山财经记者看到，闲鱼的IP人气榜中，泡泡玛特旗下的潮玩IP仍在“霸榜”，前5名均为旗下IP。

  在线下门店， Labubu在走访门店已悄然退出了入口曝光量最大的展位。记者近日在走访中看到，泡泡玛特旗下其他IP如Dimoo、星星人占据了销售的黄金位置与门店对外装饰的重点区域。

  52TOYS济南首店开业首日冷清，潮玩消费回归理性

  事实上，消费者对盲盒产品的“退烧”不仅仅发生在泡泡玛特。2026年元旦假日的首日，52TOYS在济南开出了第一家门店。当日，泰山财经记者来到了门店现场，虽然有相关的促销活动、人形玩偶招揽生意，但进店顾客相对较少，门店较为冷清。

  泰山财经注意到，有一携带儿童的消费者在52TOYS门店浏览展出商品后并未消费，该消费者表示“孩子对这个不感兴趣”，并解释称“孩子这么小根本不认识这些，我们大人日子本来就紧巴，也不想花这个钱”。

  与52TOYS形成鲜明对比的是一墙之隔同样刚刚开业的乐高，后者门店前排起了长队。一名消费者告诉记者，虽然和盲盒相比，乐高价格也不便宜，但能提高孩子的动手能力，可玩性很高，从探访情况看，济南线下潮玩消费已渐趋理性。

  此外，KK集团旗下的玩具集合品牌X11则入驻了济南恒隆广场，但其人流表现同样并不理想。在此前的走访中，该门店有时会出现顾客多过店员的情况。而在品牌识别度方面，X11仍有发展空间，在采访过程中不少消费者表示对该品牌并不熟悉。

  潮玩品牌在济南发展缓慢的同时，在济南部分折扣清货渠道也出现了盲盒产品的身影。在走访中，泰山财经注意到52TOYS、衍创文化等品牌的盲盒现身好特卖等折扣商店，其价格大多集中在20元区间，相较原始价格有不小的优惠。

  业内人士告诉泰山财经，这在一定程度上也代表着部分品牌在销售方面拥有较大的库存压力。“潮玩这个品类就是头部吃肉，其他的品牌能喝到汤就不错了”，其表示，目前不少品牌产品主要依靠外部IP授权，生产时对市场预期不足，产品滞销后流入清货渠道。

  IP产品竞争激烈，消费者价格预期下调

  多位从业者向泰山财经表示，与前两年相比，当前消费者在购买IP周边时更加理性，对价格的接受度有所下降。此前依赖限量发售和二级市场溢价带动销量的模式，正面临挑战。“现在顾客更希望能用更实惠的价格获得更好的情绪价值”一位谷子店经营者表示。

  在走访过程中，“价格偏高”成为不少消费者提及的关键词。有消费者在采访中表示，单价接近百元的盲盒类IP产品，买一两个还能接受，很难长期、频繁消费，更多时候还是会犹豫一下，甚至干脆不买了。而对于黄牛抢货需要加价购买产品的现象，不少消费者表现出明显的抵触情绪。

  “能够让消费者为了情怀掏钱的IP就那几个”，从事IP版权合作的张先生告诉泰山财经，近年来，大量品牌开始用IP来增加产品对消费者的吸引力，不同品牌之间也在围绕有限的头部IP展开激烈竞争。

  此外，同一IP往往被多家品牌反复开发，同时，不同厂家之间的工艺、设计能力差异有限，消费者对于同一IP的产品选择更多。张先生直言“产品都差不多的情况下，消费者没理由不选便宜的”。