“医研”是商标还是功效暗示？冷酸灵牙膏宣传引发关注

  泰山财经记者 曹鑫鑫

  在牙膏行业功效宣传持续“加码”的背景下，“医研”“医用级”等表述频繁出现在产品包装和营销内容中，也引发了消费者对宣传合规性的关注。泰山财经调查发现，有牙膏品牌在宣传中突出使用“医研”字样，并配合医生形象、诊室场景等画面，容易让消费者将日化产品与医疗效果产生联想。

  以知名牙膏品牌冷酸灵为例，其部分产品外包装及陈列物料中醒目标注“医研”字样，但记者注意到，在包装盒不显眼位置的小字说明中，品牌对“医研”的解释为“仅为注册商标，无具体含义”。

  在线上短视频平台，冷酸灵相关产品的推广内容中，多次出现与牙医形象相似的“研究员”形象及类似口腔诊室的拍摄环境。视频画面往往以“专业”“研究”为视觉重点，而在画面次要区域或易被遮挡位置，则以小字形式标注“本品不可代替药品”“拍摄人员为研究员（非医疗人员）”等提示。有消费者向泰山财经表示，如果不经刻意提醒，“几乎注意不到这些小字说明”。

  在线下渠道，类似的功效暗示也同样存在。记者走访发现，在部分商超中，销售人员在推介冷酸灵牙膏产品时，会使用“医用级”“和牙医治疗用的材料相同”等话术，进一步强化产品的专业属性，容易让消费者误认为其具有医疗或治疗效果。

  事实上，针对牙膏功效宣传的规范早已有明确要求。自2023年12月1日起实施的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏标签和宣传中不得“明示或者暗示具有医疗作用”，也不得含有虚假或者引人误解的内容。这意味着，即便“医研”为合法注册商标，其在具体使用场景中的呈现方式，仍需避免对消费者产生误导。

  冷酸灵是上市企业重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称“登康口腔”，001328.SZ）的核心品牌。财报数据显示，2025年前三季度登康口腔录得营收12.28亿元，归母净利润1.36亿，两项数据同比均取得15%以上增幅。2025年半年报中，登康口腔提到“医研7天修护牙膏”是其重要的爆品矩阵打造案例，2025年上半年医研系列产品保持高速增长。

  围绕冷酸灵相关宣传是否符合监管要求、线上内容是否会进行调整等问题，泰山财经记者已向冷酸灵品牌所有方重庆登康口腔护理用品股份有限公司发去采访函，截至发稿尚未获得回复。