天津一知名药企公开采购处方药互联网营销服务

  泰山财经记者 张润邦

  2月9日，天士力（600535.SH）发布公告，就水林佳®水飞蓟宾胶囊抖音营销服务项目进行公开招标采购。

  采购公告显示，采购项目全名为“水林佳®水飞蓟宾胶囊抖音营销采购项目”，项目采购服务包含策略部分和资源部分，其中策略部分包含平台洞察、热点趋势跟踪与洞察、内容规划、策略规划，资源部分包含医生资源、达人资源、内容制作、媒体投放与流量运营等。

  国家药品监督管理局发布信息显示，‌水飞蓟宾胶囊由天士力全资子公司天津天士力圣特制药有限公司生产，产品类型为化学药品，2024年8月获批，获批文号为“国药准字H20040299”。水林佳商标持有人为天士力。

  百度百科信息显示，‌水飞蓟宾胶囊‌是一种用于‌急慢性肝炎、脂肪肝、药物性肝损伤等肝脏疾病‌的处方药，主要成分为水飞蓟宾。其作用机制为‌保护肝细胞膜、促进肝细胞修复‌，需在医生指导下使用。

  采购公告披露的采购明细显示，该项目采购为水林佳抖音话题挑战赛项目。记者注意到，不仅抖音平台，在小红书、微信视频号、快手等平台，都有不少关于水林佳水飞蓟宾胶囊的内容，不少备注为医师的博主都曾分享相关话题或视频。

  公开信息显示，去年12月，天士力还曾公开采购“复方丹参滴丸、水林佳水飞蓟宾胶囊医生科普项目”，该项目采购内容同样包括平台洞察、热点趋势跟踪与洞察、投放内容规划、投放策略规划、医生资源、品牌广告、小蓝词等。

  此外泰山财经记者注意到，今年2月4日，天士力还发布水林佳®水飞蓟宾胶囊肝域守护采购项目公告，采购内容为10城“水林佳肝域守护”主题整合营销活动的策划与执行服务，包括“一核多城”策略与创意体系设计、十城线下快闪活动创意与执行、全国－本地联动的整合传播、资源整合与流量转化。

  据了解，天士力是天津知名制药企业，2024年8月被华润集团旗下企业控股，目前华润三九（000999.SZ）持股28%，是第一大股东，天士力生物医药产业集团有限公司持股17.21%，是第二大股东。

  2月6日，天士力发布业绩快报显示，公司2025年营业总收入为82.36亿元，同比减少3.08%；归母净利润为11.05亿元，同比增加15.68%，扣非净利润7.86亿元，同比下降24.6%。公司表示，营业收入下降的主要原因是医药商业收入受到行业政策影响，同比减少14.24%。