谁将Logo印上了球衣？20余家鲁企勾勒鲁超“资本版图”

  泰山财经记者 曹鑫鑫

  “神思电子、招金银楼、正信荣记……”随着2026山东省齐鲁足球超级联赛（简称“鲁超”）持续火热出圈，不少球队球衣广告上的山东企业同样引起了关注。在球场胜负之外，占据球衣核心广告位的企业，也成为外界观察鲁超商业价值与地方产业力量的重要窗口。

  泰山财经梳理发现，在目前公开亮相的多支鲁超球队中，赞助力量呈现出鲜明的“地方化”特征：地方城建、能源集团、文旅平台扮演主角，上市公司和山东金融机构则借助赛事强化品牌曝光与地方联结。一场全民参与的足球联赛背后，串联起一张地方经济与产业协同的“资本图谱”。

  国资领衔：文旅、能源等地方国资唱主角

  随着青岛队加入，今年鲁超首次实现山东16地市全部参赛。泰山财经记者通过梳理发现目前16支参赛球队的比赛队服上，共出现了20余家山东企业，近半数企业为国企。其中，市属国企7家，县（区）属国企、省属国企各1家。

  不少地方国企都是各自行业内的领军企业。以烟台市足球队为例，其队服上的“招金银楼”背后的招金集团是县属国企，手握黄金资源量突破1500吨。单体企业精炼量全国第一，金盐银盐市场占有率全国第一。

  足球强市泰安此次则派出了泰安市泰山城建足球俱乐部参赛，球衣广告的黄金位置是球队的联合发起方泰山城建集团，该企业2022年1月挂牌成立，业务涵盖水务、燃气、热力等城市运营服务、基础设施建设等，是泰安市重要的民生服务供给方。

  能源企业也成为此次鲁超背后的重要支持力量。山东能源集团旗下“丰源轮胎”、济南能源集团旗下“神思电子”分别出现在枣庄队与济南队球衣广告上，以地方国企身份为本地球队提供支持。

  济宁队队服上是济宁市属骨干国企山东融汇集团，其前身为原济宁能源集团。目前运营生产矿井12座，在建矿井1座，煤炭年产能1100万吨，运营内河港口8家，港口年吞吐能力突破6000万吨。2025年，实现营业收入1020亿元、利税60亿元。

  不少球队则将球衣广告的“黄金广告位”留给了家乡文旅资源。威海市海星足球俱乐部将“威海文旅集团”直接印上球衣，并喊出“威震海疆，齐鲁荣光”的口号，借赛事热度进一步放大城市文旅品牌影响力。

  潍坊龙象城足球队队服正面印有“龙象之城 山海潍坊”，背面则出现潍坊4A级景区青州九龙峪。临沂蒙山沂水队球衣上的“龟蒙云蒙登蒙山天地宽”，则来自沂蒙山旅游区推出的山岳实景演出《登蒙山天地宽》。

  “对于不少地方国企而言，体育赛事已经不只是营销动作，更是城市运营的一部分。”一位长期关注区域体育产业的人士表示，地方国企，能源、文旅平台介入赛事，本质上是借助体育流量撬动城市消费、文旅经济与区域形象建设。

  地方民企添翼，上市公司赛场“逐绿”

  记者梳理看到，除地方国资外，山东多家地方民营企业也出现在鲁超球队赞助名单中。

  其中，来自青岛的锐思达国际物流有限公司和来自淄博的山东八巨化工有限公司共同助力淄博齐稷联合足球俱乐部，二者均为当地民营企业。

  日照、潍坊、滨州、德州、东营等球队也有队衣广告赞助方来自当地民企，分别为山东瀚海蓝鲲海洋科技有限公司、山东九龙峪旅游有限公司、山东创新集团有限公司、古贝春集团有限公司、山东金稞农业发展有限公司上述公司分别涉足海水养殖、旅游业、投资与资产管理、白酒酿造、食品批发等不同领域，其中，由古贝春集团赞助的德州文增古贝春队获得了较多关注。

  值得一提的是，赞助商中不乏上市公司身影。以济南队为例，队伍由济南市体育局与济南能源集团联合组建，球衣上出现了神思电子、齐鲁银行两家本地国资背景企业。

  神思电子（300479.SZ）隶属于济南能源集团体系，是济南市属国企控股的上市公司。公司成立于2004年，2015年在深交所创业板上市，是国内领先的身份识别解决方案的提供商和服务商。

  枣庄市足球队的赞助方丰源轮胎（872663.NQ）则是新三板上市企业，由山东能源枣矿集团、峄城区国有资产经营有限公司、丰源集团三方共同管理。2025年，丰源轮胎营收约15.57亿元。去年6月9日，丰源轮胎宣布，拟申请公开发行股票并在北交所上市。

  双向赋能，多类金融机构加速入局

  在鲁超赞助体系中，金融机构同样是不可忽视的力量。

  其中，鲁超总冠名由恒丰银行拿下。该行是12家全国性股份制商业银行之一，前身为1987年成立的烟台住房储蓄银行。目前，恒丰银行注册资本1112亿元。截至2025年末，全行资产总额突破1.6万亿元，营业收入和净利润连续两年实现逆势增长。

  近年，恒丰银行不断加码体育、文旅等区域活动营销，曾多次冠名济南（泉城）马拉松等知名赛事。

  除全国性股份制商业银行外，头部城商行及地方金融机构也出现在球队的赞助名单中。

  其中，齐鲁银行（601665.SH）是深耕山东、服务地方经济的重要金融机构。2015年，齐鲁银行在全国中小企业股份转让系统挂牌，成为全国首家在新三板挂牌的城市商业银行，2021年6月18日在上海证券交易所上市。2025年，该行营收131.35亿元，净利润57.13亿元，自2021年上市以来，齐鲁银行净利润增速已连续5年保持双位数增长。

  今年，齐鲁银行成为济南队赞助方之一，其品牌标识出现在球队球员球衣之上。

  聊城农村商业银行股份有限公司（简称“聊城农商银行”）则是今年聊城市传奇绿业春足球俱乐部的赞助方之一。公开资料显示，聊城农商银行成立于2013年，目前第一大股东为山东聊城利民药业集团有限公司。

  业内人士表示，相比单纯“砸广告”，地方体育赛事正在成为企业与城市共同成长的传播场景。特别是在当前区域经济竞争加剧背景下，地方龙头企业越来越倾向于通过体育、文旅等公共文化活动强化自身“城市名片”属性。而赞助地方球队，则可以进一步加强企业与当地市民文化的链接。