猛攻山东商务酒店市场，乔治莫兰迪啥来头？

  泰山财经记者 赵诗婕

  随着旗下品牌乔治莫兰迪酒店合肥门店正式开业，山东百宅一生酒店管理有限公司（简称“山东百宅一生”）在全国布局的产业版图也进一步扩容。不过，鲜有人知的是，这家逐渐出现在全国公众视野的商务酒店品牌，其实来自山东。

  泰山财经记者了解到，自2019年从临沂开设首店以来，乔治莫兰迪酒店深耕山东商务酒店市场，目前在省内门店已超60家。从设计行业跨界创业，乔治莫兰迪酒店创始人何彬以“艺术+”的差异化定位破局市场，正加速从区域市场向全国网络延伸。

  记者实探：日出租约60间房，工作日商务客源较多

  为了解品牌情况，记者于近日实地探访了位于济南历城区的一家乔治莫兰迪酒店。

  该门店外立面设有醒目的“GIORGIO MORANDI”英文标识。进入酒店，可以看到大堂采用挑高中庭设计，配以水晶吊灯与艺术陈设。墙面设有多层通顶艺术书架，陈列着书籍、艺术雕塑及莫兰迪色系装饰摆件等。

  （乔治莫兰迪酒店门店外观）

  酒店大厅一侧设有“小咖咖啡”专区，据工作人员介绍，“通过线上预订部分房型的住客，可获赠美式咖啡券。”电梯旁可见乔治莫兰迪酒店品牌加盟政策的宣传海报。酒店二楼还配备有健身房、洗衣房等，基本可满足商旅客人的日常需求。

  酒店前台显眼处摆放有会员宣传立牌。“我们会员分银卡、金卡、黑金卡，”工作人员告诉记者，“客人免费申请的就是银卡，住得多了或者直接购买可以升级，享受更高折扣。”据了解，会员日常预订可享7.9折至8.5折不等的优惠，开卡后还可获赠相应权益礼包。

  （乔治莫兰迪酒店大堂）

  价格与房型方面，在线预订平台显示，该酒店商务大床房面积约28至32平方米，日常售价集中在250元至400元区间。除大床房外，酒店还有双床房、亲子套房、行政套房等不同房型可供选择。据介绍，酒店还针对企业或团购用户设有协议价。

  谈及入住情况，工作人员透露：“我们酒店日常出租房间数在60间左右。由于商务客人较多，工作日入住人数多于周末，上午时段是办理入住的高峰。”据记者观察，即使在工作日晚上10点左右，一小时内仍有3组客人陆续办理入住。

  2019年临沂首店起步，创始人何彬出身设计行业

  细数乔治莫兰迪酒店的发展历程，该酒店是从山东成长起来的本土品牌，而品牌的诞生与创始人的从业经历密切相关。

  谈及品牌起源，创始人何彬表示：“这与我的求学生涯和工作经历分不开。”据悉，求学期间，他长期专注于设计领域，对20世纪意大利画家乔治·莫兰迪的作品与理念产生了浓厚兴趣。这一兴趣也延续到了日后的创业实践中，乔治莫兰迪酒店的名称正是来源于这位画家。

  （乔治莫兰迪酒店品牌创始人何彬）

  “早期，我们是给知名中高端连锁酒店品牌做设计的第三方服务商，后因该品牌业务变动就不再继续合作，转而为单体酒店和老旧酒店进行产品研发与翻新改造。”何彬回忆道。正是这段经历，让何彬萌生了自创酒店品牌的想法。

  深入调研酒店行业后，何彬将品牌瞄准了中高端市场。他认为：“酒店的风格设计并非刻意追求某种特定风格，而是去发现隐藏在消费者表面之下的固有空间感官认知元素。”基于此，乔治莫兰迪酒店紧扣中高端商务人群所需的商务感和高档感，并以“旅途中会客厅”为核心，将酒店从单纯的住宿空间拓展为“文化消费场景”。

  2019年4月，乔治莫兰迪酒店品牌首家门店在山东临沂开业。2021年8月，品牌运营主体山东百宅一生在济南成立，注册资本300万元，何彬担任公司法定代表人及董事长。

  2022年，品牌全面开放加盟。截至2023年，乔治莫兰迪酒店已成为山东省规模最大的本土中高端酒店品牌。

  2024年获东呈集团战略投资，山东在营门店超60家

  2024年6月，乔治莫兰迪酒店迎来了重要的转折点。国内领先的酒店管理集团广西东呈酒店管理集团股份有限公司（简称“东呈集团”）与山东百宅一生签署股权合作协议，通过子公司受让山东百宅一生30%股权。这也是东呈集团首个对外股权投资项目。

  资料显示，东呈集团总部位于广州，是中国TOP5酒店集团，旗下拥有城市便捷、宜尚、柏曼等多个知名品牌，加盟酒店（含筹建）超3500家，会员体系“东呈青猫会”注册用户超1.3亿。东呈集团实控人为程新华，公司曾于2021年获美团战略投资并完成股改，2022年申请深交所主板上市，后主动撤回。

  合作之后，乔治莫兰迪酒店在开发、运营、营销等环节获得系统支持。依托东呈集团超亿级会员体系、5000+TMC大客户资源及集团自持的抖音、OTA、协议三大渠道中台，品牌构建了五大收益板块运营内核。目前，乔治莫兰迪酒店已上线东呈青猫会。

  （东呈青猫会小程序）

  此后，乔治莫兰迪酒店扩张步伐加快。据乔治莫兰迪酒店集团副总裁兼发展中心负责人史克雁透露，截至2026年3月底，品牌在全国范围内已开业76家门店，签约总数超过110家，版图覆盖上海、济南、重庆等全国核心城市。

  记者通过酒店官方预订平台查询发现，目前山东省内共有61家门店。其中，济南和临沂分别以23家和11家位居前两位。

  据了解，乔治莫兰迪酒店目前采取“重点城市突破+周边辐射”的扩张方式。按照品牌“第三个三年计划”，将围绕目前已布局的10个城市加速裂变，到2028年实现全国省份100%覆盖，签约门店超过300家。