【敢当锐评】撕掉洋马甲，别让假洋牌收割消费者

  泰山财经评论员 张子川

  继宣称“澳洲原装进口”的优思益和“70年德国品牌”的AMYKON被打假后，近日，南都鉴定评测实验室曝光了另一款假洋牌——“日本DR.SCT製薬”叶黄素护眼液。该产品外包装大量使用日文，并标注“製薬”字样，实则产自江西，且产品仅有消毒产品备案，并非药品。

  一系列假洋牌扎堆翻车，撕开行业遮羞布：看似高端吸睛的外文包装掩盖不住资质缺失、健康隐患等核心硬伤，这类投机营销不止坑害消费者，更搅乱市场公平竞争环境，阻碍本土品牌良性成长。而根治假洋牌乱象，监管与平台必须重拳整治、闭环管控，本土企业更要放下走捷径的投机幻想，以硬核品质抢占市场。

  就此次涉事产品而言，其仅有“消字号”批文，并不具备药品生产许可证，但却借用日文“製薬”字样暗示药用属性，刻意混淆消毒产品与医用产品的法定边界，已然违反了广告管理等相关法规。

  对于被外文包装误导的消费者而言，如在身体不适的情况下放弃正规诊疗，转而使用假洋牌产品，极易延误病情，损害个人健康。商家刻意隐瞒真实产地，利用信息不对称大幅抬高售价，更是直接践踏消费者的知情权与公平交易权。

  而放眼整个消费市场，投机商家通过外文包装肆意抬价牟利，反观那些没有“进口滤镜”加持，如实标注产地、潜心打磨产品的正规本土企业，生存空间则受到挤压。长此以往，市场将陷入劣币驱逐良币的困局：企业投入研发、严控品质的内生动力不断削弱，市场诚信根基遭到侵蚀，行业的良性发展生态也将遭到破坏。

  在笔者看来，假洋牌现已形成“注册海外空壳—伪造品牌授权—设计外文伪装—线上流量变现”的完整产业链，单一处罚难以根除乱象，需构建全链条监管治理体系。

  监管层面，市监、卫健部门常态化排查保健品、个人护理等高发品类，对虚假宣传商家依法没收产品、处以高额罚款，深挖上下游造假链条，落实“退一赔三”惩罚性赔偿，简化维权流程，降低消费者维权门槛。此外，还可以开展常态化消费科普，引导消费者理性看待外文包装，掌握辨别伪进口产品的基本方法。

  各大电商平台更不能放任流量至上，必须压紧压实审核主体责任。完善商家入驻资质实质性核验机制，严查海外授权、原产地证明真伪。依托大数据技术筛查过度堆砌外文、虚构海外品牌背景等违规宣传，对违规店铺采取商品下架、平台清退、纳入黑名单等处置，从线上流通渠道斩断假洋牌传播路径。

  笔者认为，杜绝假洋牌乱象，外部监管约束是治标手段，治本之策在于企业的自省自律。本土品牌应当摒弃急功近利的投机心态，主动扛起经营主体责任，严守法律法规和诚信经营底线，将企业的资源与精力投入技术研发、工艺升级、质量管控，而非耗费成本打造虚假洋马甲。

  堆砌外文、虚构海外出身终究只是短期营销噱头，既掩盖不了产品本身的缺陷，更不能成为企业规避监管、收割消费者的保护伞。能够真正留住消费者、站稳市场赛道的关键不是花哨虚假的洋马甲，而是经得起考验的产品硬实力。