沙利文回应李先生“连锁面馆第一品牌”评定：相关数据已过使用期限

  泰山财经记者 曹鑫鑫

  近日，对于李先生在官网使用的“中国连锁面馆第一品牌”市场地位声明，弗若斯特沙利文（简称“沙利文”）向泰山财经表示，该声明属于早期项目研究产出，相关数据已过授权使用期限，“任何继续引用均无合法依据”。同时，沙利文向泰山财经表示，为响应广告监管最新要求、避免对消费者产生误导，已在中国市场全面停止市场地位声明类业务。

  沙利文同时表示，其在往年业务开展过程中注意到，部分品牌方对研究产出的引用存在超出原统计范围、授权使用期限及合规使用口径的情况。对此，沙利文已于今年上半年启动对历史研究结论使用情况的全面核查，并要求相关品牌方立即停止使用超出授权期限、不符合广告监管新要求的历史研究产出。

  泰山财经此前的报道中注意到，李先生在官网显著位置使用了“中国连锁面馆第一品牌”相关表述。该市场地位声明由中国名牌、弗若斯特沙利文共同颁发。官网信息显示，“中国连锁面馆第一品牌”的表述根据2024年销量、截至2024年底门店数及消费者满意度计。

  截至发稿，该市场地位声明仍处于李先生官网首页。就李先生目前该声明的依据、当年评定的数据来源及评选过程等问题，泰山财经已向李先生方面发函采访，截至发稿尚未收到回复。同时泰山财经致电李先生客服热线，接电人员表示已转达相关诉求，截至目前同样未获得回复。

  泰山财经注意到，2026年6月3日国家市场监督管理总局发布了《广告引证内容执法指南》，指南内容显示，广告引证内容涉及销量、销售额、市场占有率等事实信息的，应当真实、完整、准确。

  并指出了不属于《广告绝对化用语执法指南》第六条第六项规定的豁免情形。如“最高级”“最佳”“第一”等用语所指向的商品无专有的产品或者服务国家标准、行业标准的。“最高级”“最佳”“第一”等用语所指向的商品所属行业或者领域小于《国民经济行业分类》等国家标准、行业标准规定的行业分类等。

  泰山财经记者翻阅《国民经济行业分类》(GB/T+4754-2017)，其中餐饮业涵盖正餐服务、快餐服务、茶馆服务、咖啡馆服务、小吃服务等，并未有“连锁面馆”分类。

  泰山财经同样查询全国标准信息公共服务平台发现，目前与该业态相关的现行标准包括《餐饮企业连锁经营规范》《快餐企业经营规范》等，但尚未查询到专门针对“连锁面馆”这一具体业态的国家标准或行业标准。