节庆亲子双向赋能 山东暑期文旅市场热度高涨 同程旅行暑期盘点：青岛上榜暑期入境游热门城市TOP10

  8月27日，同程旅行发布《2026 暑期旅游消费盘点》。报告显示，山东是暑期文旅消费券重点覆盖省份之一，青岛同时跻身全国 “赛事文娱+旅游” 热门目的地TOP10与全国亲子游热门目的地 TOP5，滨海度假、节庆演艺、亲子研学多重客流叠加，带动全省暑期文旅消费持续升温。

  在 “赛事文娱 + 旅游” 赛道，青岛位列全国第十。暑期，国际啤酒节、沙滩音乐节轮番上演，丰富的节庆活动吸引大量外地游客到访。不少游客专程赴青参加节庆活动，将逛啤酒节、听音乐节与滨海观光相结合，直接拉动当地住宿、餐饮等综合消费增长。

  亲子游市场方面，青岛位列全国亲子游榜单第五位，青岛海底世界、金沙滩景区成为家庭游客的核心打卡去处。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约 38%，“跟着课本去旅行” 成为亲子出游新玩法，中小学课本相关度假产品预订热度同比上涨超 60%。山东兼具滨海风光与历史人文资源，能够同时满足孩童游玩求知与全家休闲度假的需求，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著攀升。

  暑期山东多地落地文旅消费券，有效激活大众出游意愿。同程旅行数据显示，领券用户中 90 后、00 后占比超七成，带动省内非遗体验、滨海度假、节庆游玩等多元文旅消费，吸引大量跨省游客前来山东体验海滨夏日风情。

  入境游板块，暑期港澳同胞内地游热度保持两位数增长，不少港澳游客将山东纳入国内长线行程，体验滨海度假与齐鲁人文。青岛位列全国暑期入境游热度靠前城市，承接众多港澳以及跨省到访游客。