银行精细化管理下的联名信用卡调整

  泰山财经记者 胡明政

  随着市场竞争的加剧和成本控制的需求，多家银行在2024年宣布停止发行部分联名信用卡，这一举措反映了银行业在信用卡市场精耕细作的新趋势。浙江民泰商业银行、邮储银行、中信银行、长沙银行等均已发布相关公告，表明将停发与各大品牌和商家合作的联名卡。

  联名信用卡因其独特的外观设计和专属优惠而受到消费者的青睐。然而，业内人士指出，这类卡片的发行成本较高，且使用场景有限，持卡人的活跃度和消费额度未必能达到银行的预期，导致银行可能会选择停发以控制成本。此外，合作期限到期也是银行停发联名信用卡的原因之一。

  尽管停发联名信用卡，银行在公告中明确表示，现有卡片在有效期内仍可正常使用，并将为到期卡片的持有者核发其他类型的信用卡。这一策略旨在保障现有客户的权益，同时优化银行的信用卡产品线。

  在信用卡市场增速放缓的背景下，银行业正面临着存量竞争的挑战。为了应对这一挑战，银行需要在产品创新和运营手段上持续精进，以吸引新客户并促进现有客户的活跃度。业内专家建议，银行应深化与合作伙伴的关系，优化联名信用卡的权益和服务，提升持卡人的满意度和忠诚度。同时，银行还应探索新的合作模式，发行更具创新性和吸引力的联名信用卡，并通过提升信用卡业务的数字化水平，优化用户体验，增强竞争力。

  总体而言，银行在停发部分联名信用卡的同时，正积极调整策略，以更高效、更具针对性的服务来适应市场的变化，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。